Pełna moc: dlaczego firmy kryptowalutowe kochają Formułę 1

Formuła 1 od dawna jest czymś więcej niż tylko wyścigami. Dziś jest to globalna wizytówka technologii, pieniędzy i ambicji. Dlatego też logotypy firm kryptowalutowych coraz częściej pojawiają się na bolidach i kombinezonach wyścigowych kierowców. Ale czego dokładnie szukają marki kryptowalutowe w jednym z najpopularniejszych sportów na świecie - zaufania, zasięgu odbiorców czy statusu?

Nexo i Audi Revolut F1 Team

Pożyczkodawca kryptowalut Nexo powrócił na rynek amerykański niecały rok temu i niemal natychmiast wykonał odważny ruch marketingowy, współpracując z zespołem Audi Revolut F1 Team. Dla producenta samochodów było to pierwsze partnerstwo z firmą zajmującą się aktywami cyfrowymi przed debiutem Audi w Formule 1, podczas gdy dla Nexo było to symboliczne oświadczenie o powrocie na światową scenę.

Loading...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Umowa obejmuje cztery lata. Nexo staje się "oficjalnym partnerem zespołu w zakresie zasobów cyfrowych" i wykorzysta Formułę 1 jako bramę do globalnej publiczności, obiecując ekskluzywne aktywacje klientów, współtworzone treści i materiały edukacyjne - innymi słowy, wyjaśniając, jak działają jej usługi w prosty i przystępny sposób.

Dlaczego ma to znaczenie? Nexo działało wcześniej w Stanach Zjednoczonych, ale opuściło rynek w 2022 r. w wyniku kontroli regulacyjnej nad swoim produktem Earn. Wiosną ubiegłego roku firma publicznie ogłosiła swój powrót, a teraz wzmacnia ten powrót dzięki szeroko zakrojonemu, dobrze widocznemu partnerstwu marketingowemu.

Top 3 głośne współprace kryptowalutowe w Formule 1

Nexo nie jest pierwszą - ani jedyną - firmą kryptowalutową, która powiązała swoją markę z Formułą 1. W ciągu ostatnich kilku lat na padoku pojawiły się dziesiątki marek kryptowalutowych, od dużych giełd po niszowe projekty Web3. Przyjrzyjmy się ponownie trzem najgłośniejszym i najbardziej wymownym kolaboracjom, które najlepiej ilustrują, dlaczego branża kryptowalutowa przyciąga ten sport.

Crypto.com i Formuła 1

Być może najbardziej znanym przykładem sponsoringu kryptowalut w Formule 1 jest Crypto.com. Firma weszła do sportu nie poprzez indywidualny zespół, ale poprzez same mistrzostwa, stając się oficjalnym partnerem Formuły 1 w 2021 roku - jednym z pierwszych dużych graczy kryptowalutowych, którzy to zrobili.

Loading...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Najbardziej widocznym elementem umowy są prawa do nazewnictwa wyścigów: Formuła 1 Crypto.com Grand Prix Miami. Dzięki temu nazwa marki jest wymawiana za każdym razem, gdy komentatorzy odnoszą się do wyścigu i pojawia się w oficjalnym brandingu całego weekendu wyścigowego.

W 2024 roku partnerstwo zostało przedłużone do 2030 roku. W praktyce oznacza to, że Crypto.com pozostanie osadzone w kalendarzu Formuły 1 przez wiele lat, kontynuując aktywacje podczas wydarzeń Grand Prix, a nie tylko umieszczając logo w transmisjach.

Coinbase i Aston Martin

Coinbase został oficjalnym partnerem kryptowalutowym zespołu Formuły 1 Aston Martin Aramco na początku 2025 r., a umowa wyróżniała się rzadkim szczegółem w sportach motorowych: zespół wyraźnie stwierdził, że umowa została w całości opłacona w stablecoinach USDC.

Loading...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Logo Coinbase zostało umieszczone na aureoli i tylnym skrzydle bolidu, a także na kombinezonach wyścigowych Fernando Alonso i Lance'a Strolla. Miejsca te są bardzo widoczne podczas transmisji i zdjęć, dzięki czemu marka jest łatwa do rozpoznania nawet dla widzów niezaznajomionych z kryptowalutami.

Poza tradycyjnym brandingiem, Aston Martin zasygnalizował również plany przetestowania mechaniki zaangażowania fanów onchain. W kontekście partnerstwa z Coinbase było to szeroko kojarzone z ekosystemem Base, chociaż konkretne formaty nie zostały jeszcze ogłoszone.

Kraken i Williams

Giełda kryptowalut Kraken została pierwszym oficjalnym partnerem kryptowalutowym i Web3 Williams Racing, decydując się na wysoce wizualną i łatwą do zrozumienia koncepcję. Firma zaoferowała posiadaczom NFT szansę zobaczenia swoich cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich wyświetlanych na tylnym skrzydle bolidu Formuły 1.

Loading...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Przez cały sezon 2023 Kraken zapowiedział, że będzie prezentował NFT należące do użytkowników na bolidach Williamsa. Zmieniło to abstrakcyjną koncepcję Web3 w prosty pomysł wizualny: "Twój obraz ścigający się w Formule 1".

Koncepcja ta przekształciła się później w konkurs przed Grand Prix USA w Austin, w którym zwycięzcy mogli wybrać, który NFT pojawi się na jednym z dwóch bolidów zespołu. Oprócz tego Kraken ogłosił pop-upy dla fanów, ekskluzywne treści i towary pod wspólną marką.

Dlaczego Formuła 1 stała się magnesem dla branży kryptowalut?

Formuła 1 to nie tylko sporty motorowe - to globalny spektakl medialny z setkami milionów widzów na całym świecie. Wyścigi są transmitowane w dziesiątkach krajów, sezony trwają przez większą część roku, a zespoły przekształciły się w międzynarodowe marki z ogromną bazą fanów. Dla widzów Formuła 1 reprezentuje szybkość, technologię i elitarny status; dla firm oferuje rzadką platformę, która dociera jednocześnie do masowej i premium publiczności.

Właśnie dlatego Formuła 1 jest tak atrakcyjna dla firm kryptowalutowych. Sport ten kojarzy się z innowacyjnością, precyzją i działaniem na granicy możliwości - tymi samymi wartościami, które branża kryptowalutowa lubi projektować. Partnerstwa z zespołami i same mistrzostwa pozwalają markom kryptowalutowym skalować się globalnie, zwiększać rozpoznawalność i pozycjonować się w "wielkiej lidze" globalnego biznesu bez konieczności spędzania lat na wyjaśnianiu się lub budowaniu zaufania od zera.