Podczas rozdania Oscarów: Jak sztuczna inteligencja zmienia oblicze Hollywood

Podczas gdy świat dyskutuje o zwycięzcach ostatniej ceremonii rozdania Oscarów, sama branża filmowa przechodzi cichą rewolucję technologiczną. Sztuczna inteligencja jest coraz częściej wykorzystywana w produkcji filmowej i telewizyjnej - od efektów wizualnych po postprodukcję i marketing. Największe studia i serwisy streamingowe już teraz inwestują miliony dolarów w nowe technologie, które mogą radykalnie zmienić przyszłość kina.

Nowa rzeczywistość dla Hollywood

W nocy z 15 na 16 marca w Los Angeles odbyła się 98. ceremonia wręczenia Oscarów. Główną nagrodę za najlepszy film otrzymał One Battle After Another, a Michael B. Jordan zdobył nagrodę dla najlepszego aktora za rolę w filmie Sinners.

Loading...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Oscary - i samo Hollywood - wciąż wydają się czymś znajomym i prawie niezmienionym. Ale w rzeczywistości przemysł filmowy nie jest już tym, czym był kiedyś, ponieważ sztuczna inteligencja zajmuje w nim coraz więcej miejsca.

Nie chodzi tu o rzadkie eksperymenty, ale o szerszą zmianę. Janice Min, była redaktorka The Hollywood Reporter i szefowa Ankler Media, mówiła o tym otwarcie. Według niej studia wykorzystują sztuczną inteligencję znacznie aktywniej, niż są skłonne przyznać publicznie. Uważa ona również, że wielu scenarzystów już teraz korzysta z narzędzi takich jak ChatGPT czy Claude podczas pracy, nawet jeśli wolą nie mówić o tym otwarcie.

Dobrym przykładem tego trendu jest umowa Netflixa ze startupem AI InterPositive, który według Bloomberga został założony przez aktora Bena Afflecka. Wartość przejęcia może sięgnąć 600 milionów dolarów. Netflix jest zainteresowany narzędziami, które pozwalają filmowcom modyfikować już nakręcony materiał bez konieczności ponownego kręcenia - usuwając niechciane obiekty ze scen, zastępując tła i przyspieszając prace postprodukcyjne.

Sztuczna inteligencja staje się częścią przemysłu filmowego

Dla dużych studiów zainteresowanie sztuczną inteligencją to nie tylko nowa technologia - to praktyczna kalkulacja. W przeszłości nawet niewielka korekta mogła wymagać dodatkowego filmowania i znacznych kosztów. Teraz niektóre z tych zadań można rozwiązać szybciej i taniej. Dlatego umowy takie jak ta podpisana przez Netflix stają się coraz bardziej powszechne.

Na przykład AMC Networks - firma stojąca za tak kultowymi serialami jak Mad Men, Breaking Bad i The Walking Dead - nawiązała współpracę ze startupem AI Runway. Jego technologia umożliwia producentom generowanie wizualnych scen i obrazów jeszcze przed rozpoczęciem filmowania. Pomaga to showrunnerom zobaczyć, jak projekt może wyglądać z wyprzedzeniem i podejmować kreatywne decyzje bez kosztownych sesji testowych.

Loading...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Sztuczna inteligencja jest również wykorzystywana w marketingu. Dzięki modelom generatywnym studia mogą szybko tworzyć obrazy promocyjne i wizualizacje koncepcyjne dla filmów i seriali bez organizowania sesji zdjęciowych. Dla firm konkurujących z platformami streamingowymi jest to sposób na obniżenie kosztów i przyspieszenie uruchamiania nowych projektów.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji jest ważne dla studiów nie tylko z perspektywy produkcyjnej, ale także biznesowej. Rynek często postrzega takie technologie jako sygnał, że firma poprawia wydajność, co może zwiększyć zainteresowanie inwestorów i wesprzeć ceny akcji.

Temat sztucznej inteligencji pozostaje jednak drażliwy w Hollywood, zwłaszcza po zakrojonych na szeroką skalę strajkach aktorów i scenarzystów w 2023 r., kiedy to jedną z głównych obaw było to, że nowe technologie mogą zastąpić kreatywnych profesjonalistów.

Nowe źródło kontrowersji

Ostatnio debaty na temat sztucznej inteligencji w Hollywood osiągnęły nowy poziom. Powodem było pojawienie się wirtualnej aktorki o imieniu Tilly Norwood - postaci stworzonej w całości przy użyciu sztucznej inteligencji. Jej twórczyni, aktorka i producentka Elaine van der Velden, opisała projekt jako eksperyment i "cyfrowe dzieło sztuki", ale reakcja w Hollywood była niezwykle ostra.

Loading...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Wielu aktorów publicznie skrytykowało pojawienie się takiej "aktorki". Gwiazda Gry o Tron Sophie Turner zareagowała krótkim "nie, dziękuję", podczas gdy aktor Ralph Ineson napisał jeszcze ostrzejszą odpowiedź w mediach społecznościowych. Krytycy twierdzą, że takie projekty mogą podważyć sam zawód aktora, ponieważ studia mogłyby teoretycznie tworzyć cyfrowych wykonawców bez angażowania prawdziwych ludzi.

Według Deadline, największy amerykański związek zawodowy aktorów, SAG-AFTRA, również wyraził swoje stanowisko. Organizacja stwierdziła, że kreatywność powinna pozostać skoncentrowana na człowieku i ostrzegła, że zastąpienie ludzkich aktorów syntetycznymi może zagrozić całej branży.

Sieć neuronowa zamiast kamery filmowej

Podczas gdy Hollywood debatuje nad rolą sztucznej inteligencji, projekty oparte na SI już pojawiają się na ekranach. Jednym z najbardziej godnych uwagi przykładów jest chiński dramat Huo Qiubing wygenerowany przez SI. Serial został stworzony przez zespół zaledwie trzech osób w ciągu pięciu dni, produkując 80 odcinków z budżetem około 430 dolarów. Projekt stał się niezwykle popularny, gromadząc ponad 500 milionów wyświetleń.

Innym przykładem jest amerykański mini-serial On This Day... 1776, wyprodukowany przy użyciu technologii AI od Google DeepMind. Serial produkowany jest przez Darrena Aronofsky'ego za pośrednictwem jego firmy Primordial Soup, a odcinki publikowane są na kanale YouTube Time'a. Twórcy przedstawiają go jako nowy format opowiadania historii.

Wszystkie te przykłady pokazują, że sztuczna inteligencja stała się już częścią współczesnego przemysłu filmowego. Pomaga studiom szybciej wypuszczać treści, obniżać koszty i eksperymentować z nowymi podejściami do produkcji - jednocześnie intensyfikując debaty na temat jakości i przyszłości aktorstwa jako zawodu. Wpływ sztucznej inteligencji na kino jest już trudny do zaprzeczenia, ale to, jak głęboko technologie te zmienią samą logikę tworzenia filmów, pozostaje kwestią otwartą.