Schweiziska lyxklockor: värdet koncentreras när volymerna faller

Traders Union
Alla nyheter
Redaktörernas val
Den schweiziska klockindustrin

Alla nyheter

Toppnyheter

Redaktörernas val

Aktier

Kryptovalutor

Ekonomi

Valutor

Råvaror

Affärsliv & Förmögenhet

Nyheter från branschledare

Dmytro Kharkov

05.10.2026

Schweiziska lyxklockor: värdet koncentreras när volymerna faller — Den schweiziska klockindustrin.

Elitklocktillverkare har fokuserat på att skydda varumärkesprestigen efter en lång period av överutbud och överskott på andrahandsmarknaden. Deras nuvarande allokeringspolitik syftar till att använda begränsad produktion och höga priser för att upprätthålla finansiell stabilitet medan den totala efterfrågan fortfarande är instabil, men gynnsammare för de främsta varumärkena.

Denna artikel har översatts från originalet. Läs originalversionen av vår korrespondent här.

Branschkoncentrationen hårdnar

Den schweiziska klockindustrin producerar färre produkter än på flera decennier. Samtidigt fortsätter de stora varumärkena att stärka sin dominans. Officiella siffror från Federation of the Swiss Watch Industry visar att den årliga exporten föll 1,7 % till 25,6 miljarder franc, varav färdiga klockor stod för 24,4 miljarder franc. Antalet enheter sjönk 4,8 % till 14,6 miljoner, vilket är nästan hälften av nivån för ett decennium sedan. Klockor prissatta över 50 000 franc utgjorde endast 1,4 % av enheterna men genererade 37 % av exportvärdet.

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Fyra privatägda tillverkare (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet och Richard Mille) kontrollerar för närvarande nästan hälften av den schweiziska klockmarknaden räknat i värde (49,1 % tillsammans). De fem största varumärkena totalt, inklusive Cartier, stod för omkring 60 % av branschens intäkter.

”Tillväxten inom ultralyx var spektakulär, och den visar vart hela marknaden är på väg”, säger Oliver Müller, grundare av LuxeConsult.

Jean-Philippe Bertschy, chef för aktieanalys på Vontobel, har beskrivit den nuvarande fasen som en ”selektiv normalisering”, då strukturella ledare fortsätter att växa på bekostnad av varumärken i mellansegmentet.

Rolex stärker sitt försprång

Rolex är fortfarande det tydliga undantaget på den instabila marknaden. Morgan Stanley och LuxeConsult uppskattar att bolagets grossistförsäljning steg omkring 4 % till över 11 miljarder franc och därmed utgör en tredjedel av hela den schweiziska industrin. Volymen minskades medvetet med 2 % till cirka 1,15 miljoner klockor, då bolagets ledning förlitar sig på oelastisk efterfrågan på sina produkter.

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

De genomsnittliga detaljhandelspriserna steg 6 % till omkring 14 000 franc. Därmed ökade de totala intäkterna och vinsterna trots ett lägre antal sålda elitklockor. Eftersom denna strategi inte kan följas av merparten av övriga varumärken (på grund av högre priselasticitet) kommer Rolex sannolikt att fortsätta stärka sin marknadsandel på kort sikt.

Patek Philippe prioriterar knapphet

Patek Philippe följde en parallell men mer exklusiv strategi. Uppskattningar placerar dess årliga försäljning nära 2,5 miljarder franc, en ökning med omkring 9 %. Produktionen har nått cirka 72 000 klockor. Varumärkets marknadsandel uppgår till omkring 7 %. Thierry Stern, bolagets vd, beskriver även måttliga ökningar som betydande med tanke på bolagets fokus på lyxsegmentet.

De genomsnittliga detaljhandelspriserna ligger fortsatt långt över branschgenomsnittet. Detta stärker dess position bland de ultraförmögna samlarna och visar sig vara mer motståndskraftigt. Bolaget försöker maximera knappheten på sina främsta produkter för att stödja värden och höga vinstmarginaler under de kommande månaderna.

Andrahandsmarknaden stabiliseras

Efter tre år av nedgångar började andrahandspriserna för ledande varumärken stabiliseras och till och med återhämta sig. Rolex står fortfarande för 31 % av transaktionsvolymen i dollar. Men efterfrågan har skiftat mot klassiska modeller som Datejust samtidigt som sportmodeller i stål stabiliseras. Lyxbolagen försöker därför anpassa sig till förändringar i konsumenternas preferenser.

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Program för certifierade begagnade klockor har utökats i takt med att auktoriserade återförsäljare börjar fånga en del av den potentiella begagnatmarknaden värd flera miljarder dollar. Skiftet har dämpat den spekulativa trend som präglade 2021–2022 utan att påverka attraktionskraften hos de mest eftertraktade modellerna.

Utsikterna förblir selektiva

De senaste exportsiffrorna för 2026 visade volatilitet, där USA fortfarande är den största enskilda marknaden men påverkas av tullrelaterade svängningar. Asien fortsatte att släpa efter, särskilt Kina och Japan, på grund av makroekonomiska problem. Europa och Mellanöstern visade en mindre återhämtning. Vontobel har prognostiserat en måttlig ökning av den totala schweiziska exporten för helåret, men Bertschy och Müller betonar att uppgången kommer att förbli koncentrerad.

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Varumärken utan starkt arv, prissättningsmakt eller ultraförmögna kunder står inför en mer utmanande miljö med högre kostnader. Utan att hitta sin nisch och en effektiv prismodell kan de fortsätta att förlora marknadsandelar. Branschens omvandling från volymexpansion till värdekoncentration är strukturell snarare än cyklisk. Oavsett vilket är elithusen nu bättre positionerade än någon gång under de senaste decennierna.

Detta material kan innehålla åsikter från tredje part, ingen av uppgifterna och informationen på denna webbsida utgör investeringsrådgivning enligt vår Ansvarsfriskrivning. Även om vi följer strikt Redaktionell Integritet, kan detta inlägg innehålla referenser till produkter från våra partners.

Gillade du artikeln?