Nike กำลังสูญเสียความได้เปรียบ: เกิดอะไรขึ้นกับยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬา?

ข่าวทั้งหมด

ข่าวเด่น

บทความที่คัดสรรโดยบรรณาธิการ

หุ้น

สกุลเงินดิจิทัล

เศรษฐกิจ

สกุลเงิน

สินค้าโภคภัณฑ์

ธุรกิจและความมั่งคั่ง

เสียงจากตลาด

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike กำลังสูญเสียความได้เปรียบ: เกิดอะไรขึ้นกับยักษ์ใหญ่ด้านชุดกีฬา? — เกิดอะไรขึ้นกับ Nike?

Nike ผู้ผลิตชุดกีฬากำลังเผชิญหนึ่งในช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท หุ้นของแบรนด์อยู่ที่ระดับต่ำสุดในรอบหลายปี ขณะที่บริษัทกำลังถูกถอดออกจาก S&P 100 อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงสัญญาณที่มองเห็นได้ของปัญหาที่ลึกกว่านั้นมาก

บทความนี้ได้รับการแปลจากต้นฉบับ อ่านเวอร์ชันต้นฉบับโดยผู้สื่อข่าวของเราที่นี่.

Nike ออกจากดัชนีชั้นนำ

ในวันที่ 21 กันยายน Nike จะถูกถอดออกจาก S&P 100 ซึ่งเป็นดัชนีที่รวบรวมบริษัทขนาดใหญ่ที่สุดบางแห่งของสหรัฐฯ แบรนด์นี้อยู่ในดัชนีมาตั้งแต่ช่วงปลายปี 2008 เป็นเวลาเกือบ 18 ปี อย่างไรก็ตาม Nike จะยังคงอยู่ใน S&P 500

ดูโพสต์บน X กำลังโหลด...

news.removed-tweet-widget.title

news.removed-tweet-widget.content

สาเหตุคือการลดลงของราคาหุ้นที่ยืดเยื้อ ณ วันที่ 11 กันยายน หุ้น Nike ซื้อขายอยู่ที่ประมาณ $36 โดยลดลงเกือบ 43% นับตั้งแต่ต้นปี 2026 ลดลงมากกว่า 51% ในช่วงปีที่ผ่านมา และเกือบ 78% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ขณะนี้หุ้นกำลังซื้อขายใกล้ระดับต่ำสุดในปี 2014

มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของ Nike ลดลงมาอยู่ที่ประมาณ $55 พันล้านดอลลาร์ เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ในช่วงสูงสุดเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2021 บริษัทมีมูลค่าประมาณ $281 พันล้านดอลลาร์

Nike และอีกสามบริษัทจะถูกแทนที่ใน S&P 100 โดย Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks และ SanDisk ทั้งสี่บริษัทเป็นบริษัทเทคโนโลยี หลังการปรับสมดุล กองทุนที่ติดตาม S&P 100 จะต้องขายหุ้น Nike และซื้อหุ้นของสมาชิกดัชนีรายใหม่

เดิมพันที่ย้อนกลับมาเล่นงานบริษัท

ปัญหาเริ่มสะสมขึ้นในช่วงที่ John Donahoe อดีต CEO ซึ่งบริหาร Nike ตั้งแต่เดือนมกราคม 2020 ถึงตุลาคม 2024 บริษัทมุ่งเน้นการขายโดยตรงผ่านร้านค้าและเว็บไซต์ของตนเองอย่างมาก พร้อมลดการจัดส่งสินค้าให้ผู้ค้าปลีกบุคคลที่สาม คู่แข่งจึงเข้ามาเติมพื้นที่บนชั้นวางที่ Nike ทิ้งไว้ได้อย่างรวดเร็ว

ในเวลาเดียวกัน Nike พึ่งพารุ่นยอดนิยมเพียงไม่กี่รุ่นมากเกินไป โดยเฉพาะ Air Force 1 และ Dunk ทั้งสองรุ่นสร้างยอดขายที่แข็งแกร่งมาหลายปี แต่บริษัทไม่สามารถสร้างสินค้าฮิตใหม่ที่มีขนาดความสำเร็จใกล้เคียงกันได้ ในช่วงที่ Donahoe ดำรงตำแหน่ง หุ้น Nike สูญเสียมูลค่าประมาณ 20% ขณะที่ S&P 500 เพิ่มขึ้นราว 80%

Nike สูญเสียความได้เปรียบอย่างเห็นได้ชัดโดยเฉพาะในตลาดรองเท้าวิ่ง On และ Hoka ซึ่งเป็นของ Deckers Outdoor เติบโตอย่างรวดเร็วในเซกเมนต์นี้ ปัญหายังเกิดขึ้นกับ Jordan ซึ่งเป็นหนึ่งในธุรกิจที่มีชื่อเสียงที่สุดของ Nike โดยยอดขายสินค้าที่มีแบรนด์ Jordan ลดลงในปี 2026

จีนเป็นอีกหนึ่งจุดอ่อน หลังจากดำเนินการผิดพลาดมาหลายปี Nike เริ่มปรับโครงสร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายในประเทศและยุติความสัมพันธ์กับผู้ขายออนไลน์หลายพันราย การดำเนินการดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อให้บริษัทควบคุมยอดขายได้มากขึ้น แต่ก็เพิ่มความเสี่ยงที่บริษัทจะสูญเสียส่วนแบ่งตลาดมากขึ้นเช่นกัน

ผู้คร่ำหวอดกลับมา

Elliott Hill เข้ารับตำแหน่ง CEO ในเดือนตุลาคม 2024 หลังทำงานที่ Nike มานานกว่า 30 ปีและกลับมาจากการเกษียณอายุ ราคาหุ้นพุ่งขึ้น 7% จากข่าวการแต่งตั้งเขา แต่ตั้งแต่เขาเข้ารับตำแหน่ง หุ้นได้สูญเสียมูลค่าประมาณครึ่งหนึ่ง ขณะที่มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของบริษัทลดลงมากกว่า $60 พันล้านดอลลาร์

Hill มุ่งเน้นกลยุทธ์ Win Now ซึ่งเรียกร้องให้กลับมาให้ความสำคัญกับบาสเกตบอลและการวิ่งอีกครั้ง ฟื้นฟูความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ และเร่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ นอกจากนี้ บริษัทยังพยายามลดการพึ่งพาสินค้าขายดีรุ่นเก่า และนำสินค้าไปวางจำหน่ายบนชั้นวางของร้านค้าบุคคลที่สามให้มากขึ้น

นักลงทุนและนักวิเคราะห์ยังไม่เชื่อมั่นว่าแผนของ Hill กำลังได้ผล ตามข้อมูลจาก Bloomberg ณ ช่วงปลายเดือนสิงหาคม มีนักวิเคราะห์เพียง 16 รายที่แนะนำให้ซื้อหุ้น Nike นักวิเคราะห์อีก 24 รายให้คำแนะนำถือ ขณะที่ 4 รายแนะนำให้ขาย นอกจากนี้ บริษัทหลักทรัพย์อย่างน้อย 12 แห่งได้ปรับลดคำแนะนำต่อหุ้นดังกล่าวนับตั้งแต่ต้นปี 2026

การกลับมาฟื้นตัวจะไม่ใช่เรื่องง่าย

ภายในเวลาเพียงไม่กี่ปี Nike เปลี่ยนจากผู้นำที่ไม่มีใครโต้แย้งได้ กลายเป็นบริษัทที่พยายามทวงคืนพื้นที่ที่สูญเสียไป ความผิดพลาดด้านการจัดจำหน่าย การพึ่งพากลุ่มผลิตภัณฑ์รุ่นเก่า และสถานะที่อ่อนแอลงในตลาดรองเท้าวิ่ง ไม่สามารถแก้ไขได้เพียงแค่เปลี่ยน CEO

Elliott Hill กำลังพยายามนำ Nike กลับมาให้ความสำคัญกับกีฬาและเร่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ แต่ตลาดต้องการผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรม หากยอดขายไม่ฟื้นตัวและรุ่นใหม่ไม่กลายเป็นสินค้าฮิต การถูกถอดออกจาก S&P 100 อาจพิสูจน์ได้ว่าไม่ใช่เหตุการณ์ที่เจ็บปวดที่สุดในวิกฤตปัจจุบันของบริษัท

เนื้อหานี้อาจมีความคิดเห็นจากบุคคลที่สาม ข้อมูลและข้อมูลใด ๆ บนเว็บเพจนี้ไม่ถือเป็นคำแนะนำการลงทุนตาม ข้อจำกัดความรับผิดชอบ ของเรา แม้ว่าเราจะยึดมั่นใน ความซื่อสัตย์ทางบรรณาธิการ อย่างเคร่งครัด โพสต์นี้อาจมีการอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์จากพันธมิตรของเรา

คุณชอบบทความนี้หรือไม่?