Messi opouští argentinskou reprezentaci: Jaký je jeho odkaz v kryptoměnách?

​Lionel Messi opouští mezinárodní fotbal po kariéře, díky níž se stal jedním z nejznámějších lidí na planetě. Tato sláva z něj také učinila mimořádně cenného partnera pro odvětví, které se snaží oslovit publikum daleko za hranicemi tradičních investorů do kryptoměn. Když Messi odchází z argentinské reprezentace, co se stalo s kryptoprojekty, které využily část jeho hvězdné síly?

Messi oznámil svůj odchod z mezinárodního fotbalu 31. srpna ve věku 39 let, čímž ukončil reprezentační kariéru, během níž nastoupil ke 207 zápasům, vstřelil 125 gólů a s Argentinou vyhrál mistrovství světa v roce 2022. Nadále bude hrát za Inter Miami, kde má smlouvu do roku 2028.

Zobrazit příspěvek na X Načítání...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Jeho komerční kariéra mezitím pravděpodobně nezpomalí. Messi spolupracoval s některými z největších světových spotřebitelských značek, od Adidasu přes PepsiCo až po Mastercard, zatímco kryptoměnové společnosti také výrazně investovaly do spojení se svým jménem. Během několika let propagoval fanouškovské tokeny, uzavřel partnerství s kryptoměnovou burzou, investoval do blockchainové platformy pro fantasy sporty a příspěvkem na Instagramu krátce vystřelil cenu memecoinu vzhůru.

Proč kryptoměny chtěly Messiho?

Nejjednodušší odpovědí je dosah. Messi má stovky milionů sledujících na sociálních sítích a celosvětovou známost, kterou by jen málokterá společnost dokázala získat tradiční reklamou.

To bylo obzvlášť cenné během rychlé expanze kryptoměn do sportu. Burzy sponzorovaly týmy a stadiony, blockchainové společnosti podepisovaly smlouvy se sportovci, zatímco fanouškovské tokeny a NFT slibovaly fanouškům nové způsoby, jak se zapojit do dění kolem oblíbených hráčů a klubů.

Messi se stal jedním z největších jmen této strategie. V roce 2022 podepsal tříletou smlouvu údajně v hodnotě přes 20 milionů dolarů a stal se globálním ambasadorem Socios.com, blockchainové platformy stojící za fanouškovskými tokeny řady fotbalových klubů a národních týmů. Později téhož roku navázal spolupráci s kryptoměnovou burzou Bitget a připojil se také k Sorare jako investor a ambasador blockchainové platformy pro fantasy sporty.

Přitažlivost fotbalu nezmizela. Crypto.com zůstává globálním sponzorem Ligy mistrů UEFA, WhiteBIT v roce 2026 prodloužil partnerství s FC Barcelona o dalších pět let a burzy včetně BingX a Bitget nadále investují do významných fotbalových partnerství. Messiho dohody vznikly během dřívější vlny marketingu kryptoměn ve sportu, ochota tohoto odvětví platit za globální fotbalové publikum ji však zjevně přežila.

Jedna celebrita, velmi odlišné kryptoměnové produkty

Podívejme se blíže na kryptoprojekty, jejichž tváří se Messi stal. Začneme u Socios, který prezentoval fanouškovské tokeny jako nový způsob, jak mohou kluby komunikovat se svými příznivci. Držitelé se mohli účastnit vybraných anket, získávat odměny a potenciálně se dostat k zážitkům spojeným se svými týmy. Messiho přestup do Paris Saint-Germain v roce 2021 dokonce zahrnoval platbu v tokenech PSG jako součást podpisového balíčku.

Sorare nabízelo něco jiného. Jeho digitální karty hráčů lze sbírat a obchodovat s nimi, ale používají se také ke skládání fantasy týmů, jejichž výsledky závisí na skutečných výkonech hráčů. Společnost uvádí, že má více než 3 miliony uživatelů na 180 trzích a partnerství s více než 300 týmy, ligami a sportovními organizacemi.

Bitget se blížil konvenční reklamě a využíval Messiho jako okamžitě rozpoznatelnou tvář burzy soupeřící na přeplněném mezinárodním trhu. WATER posunul pozornost celebrit do spekulativnější oblasti. V roce 2024 Messi propagoval memecoin založený na Solaně na Instagramu, čímž ho vystavil obrovskému publiku a prudce zvýšil jeho cenu, než velká část růstu zmizela. Na rozdíl od burzy nebo hry s produktem, který mohou lidé nadále používat, byl WATER mnohem více závislý přímo na pozornosti vyvolané samotným příspěvkem.

Fungovala hvězdná síla skutečně?

Záleží na tom, co považujeme za úspěch. U burzy je kalkulace poměrně konvenční: společnost zaplatí za globální známost a sportovec jí ji poskytne. Bitget nepotřeboval, aby se Messiho sledující přes noc stali profesionálními obchodníky, aby partnerství zvýšilo povědomí o jeho značce.

U tokenů je situace jiná, protože pozornost může přímo ovlivňovat jejich cenu. Argentinský fanouškovský token ARG bezprostředně před finále mistrovství světa 2022 vzrostl o 23 %, když nadšení kolem Messiho a národního týmu vrcholilo. Argentina poté porazila Francii a Messi konečně zvedl nad hlavu trofej pro mistra světa, ARG však po zápase klesl o 47 %.

Tento rozpor ilustruje jeden z problémů přeměny fanouškovství ve finanční aktivum. Sportovní vítězství může vytvořit obrovskou emocionální hodnotu, aniž by poskytlo trvalý důvod k růstu tržní hodnoty tokenu. V květnu 2026 se ARG obchodoval přibližně 91 % pod svým vrcholem z roku 2022, zatímco BAR od Barcelony a token PSG se nacházely přibližně 98 až 99 % pod svými příslušnými maximy.

Když se samotná sláva stane produktem

Vztah mezi Messim a kryptoměnami má i další stránku: Messi se na něm nemusí nutně vůbec podílet. Objevily se různé tokeny využívající jeho jméno a podobu, aniž by existovaly důkazy, že je vytvořil nebo podpořil, zatímco významné okamžiky jeho kariéry poskytují hotové příběhy, kolem nichž mohou vznikat spekulativní aktiva.

Toto rozlišení je důležité. Token s názvem MESSI není automaticky „Messiho kryptoměnou“, stejně jako použití fotografie nebo jména fotbalisty neprokazuje obchodní vztah s ním. Jakmile se však samotná pozornost stane cennou, finále mistrovství světa, přestup nebo odchod do důchodu se mohou rychle stát základem pro nový token.

Sociální sítě tento vztah ještě více bezprostřednily. Významné sponzorské smlouvy a dohody o ambasadorství stále existují, trhy s memecoiny však mohou jediný příspěvek nebo kulturní okamžik téměř okamžitě proměnit v obchodní aktivitu. Celebrita už ne vždy propaguje produkt; někdy se samotná pozornost kolem celebrity stává součástí toho, s čím se obchoduje.