Nike ztrácí svůj náskok: Co se sportovnímu gigantovi nepovedlo?

Traders Union
Všechny zprávy
Výběr redakce
Nike ztrácí svůj náskok

Všechny zprávy

Hlavní zprávy

Výběr redakce

Akcie

Kryptoměny

Ekonomika

Měny

Komodity

Byznys a bohatství

Hlas trhu

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike ztrácí svůj náskok: Co se sportovnímu gigantovi nepovedlo? — Co se děje s Nike?

Výrobce sportovního oblečení Nike prochází jedním z nejhorších období ve své historii. Akcie značky se nacházejí na několikaletém minimu, zatímco společnost bude vyřazena z indexu S&P 100. To jsou však pouze viditelné známky mnohem hlubších problémů.

Tento článek byl přeložen z originálu. Přečtěte si původní verzi od našeho korespondenta zde.

Nike opouští elitní index

Dne 21. září bude Nike vyřazena z indexu S&P 100, který zahrnuje některé z největších amerických společností. Značka byla jeho součástí od konce roku 2008, tedy téměř 18 let. Nike však zůstane v indexu S&P 500.

Zobrazit příspěvek na X Načítání...

Tweet byl autorem smazán.

Ale my jsme všechno uložili 🙂.

Důvodem je dlouhodobý pokles ceny akcií. K 11. září se akcie Nike obchodují kolem $36. Od začátku roku 2026 klesly téměř o 43 %, za poslední rok o více než 51 % a za pět let téměř o 78 %. Akcie se nyní obchodují poblíž minima z roku 2014.

Tržní kapitalizace Nike klesla přibližně na $55 miliard. Pro srovnání: na vrcholu v listopadu 2021 měla společnost hodnotu zhruba $281 miliard.

Nike a další tři společnosti budou v indexu S&P 100 nahrazeny společnostmi Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks a SanDisk. Všechny čtyři působí v technologickém sektoru. Po rebalancování budou fondy sledující index S&P 100 nuceny prodat akcie Nike a nakoupit akcie nových členů indexu.

Sázka, která se nevyplatila

Problémy se začaly prohlubovat za působení bývalého generálního ředitele Johna Donahoea, který vedl Nike od ledna 2020 do října 2024. Společnost se silně zaměřila na přímý prodej prostřednictvím vlastních prodejen a webových stránek a zároveň omezila dodávky maloobchodním partnerům. Konkurenti rychle zaplnili regály, které Nike uvolnila.

Nike se zároveň stala příliš závislou na hrstce populárních modelů, zejména Air Force 1 a Dunk. Ty jí po léta generovaly vysoké tržby, společnost však nedokázala vytvořit nové hity v podobném měřítku. Během Donahoeova působení akcie Nike ztratily přibližně 20 %, zatímco index S&P 500 vzrostl zhruba o 80 %.

Nike ztratila obzvlášť výrazně půdu pod nohama v oblasti běžecké obuvi. V tomto segmentu rychle rostly značky On a Hoka, kterou vlastní Deckers Outdoor. Problémy se objevily také u Jordan, jednoho z nejznámějších podniků Nike, přičemž prodeje produktů značky Jordan v roce 2026 klesají.

Čína představuje další slabé místo. Po několika letech chybných kroků začala Nike restrukturalizovat svou místní distribuční síť a přerušovat spolupráci s tisíci online prodejců. Cílem tohoto kroku je poskytnout společnosti větší kontrolu nad prodejem, zároveň však zvyšuje riziko další ztráty tržního podílu.

Veterán se vrací

Elliott Hill převzal funkci generálního ředitele v říjnu 2024 poté, co v Nike strávil více než 30 let a vrátil se z důchodu. Po zprávě o jeho jmenování akcie vyskočily o 7 %. Od jeho nástupu do funkce však ztratily přibližně polovinu hodnoty, zatímco tržní kapitalizace společnosti klesla o více než $60 miliard.

Hill se zaměřil na strategii Win Now. Ta počítá s obnovením důrazu na basketbal a běh, znovunavázáním vztahů s významnými maloobchodními prodejci a urychlením vývoje nových produktů. Společnost se také snaží snížit závislost na starších bestsellerech a vrátit více produktů na regály prodejen třetích stran.

Investoři a analytici stále nejsou přesvědčeni, že Hillův plán funguje. Podle Bloombergu doporučovalo ke konci srpna nákup akcií Nike pouze 16 analytiků. Dalších 24 mělo na akcii doporučení držet, zatímco čtyři doporučovali prodej. Nejméně 12 makléřských společností také od začátku roku 2026 snížilo své hodnocení této akcie.

Návrat do formy nebude snadný

Během několika málo let se Nike změnila z nesporného lídra ve společnost, která se snaží získat zpět ztracenou půdu pod nohama. Chyby v distribuci, závislost na stárnoucích produktových řadách a slabší pozice v oblasti běžecké obuvi nelze napravit pouhou změnou generálního ředitele.

Elliott Hill se snaží obnovit zaměření Nike na sport a urychlit vývoj produktů, trh však chce konkrétní výsledky. Pokud se tržby nezotaví a nové modely se nestanou hity, může se vyřazení z indexu S&P 100 ukázat jako zdaleka nejméně bolestivá epizoda současné krize společnosti.

Tento materiál může obsahovat názory třetích stran, žádná data a informace na této webové stránce nepředstavují investiční poradenství podle našeho Prohlášení. I když dodržujeme přísnou Redakční integritu, tento příspěvek může obsahovat odkazy na produkty od našich partnerů.

Líbil se vám článek?