Ethereum läuft Gefahr, die Massenakzeptanz aufgrund schlechter Botschaften zu verlieren
Ethereum verliert den Erzählkrieg gegen kleinere Blockchains und kämpft darum, seine Botschaft über Entwickler hinaus zu verbreiten. Laut Pauline Shanett, Chief Strategy Officer bei der Krypto-Börse ChangeNOW, ist strategische Kommunikation manchmal wichtiger als technische Upgrades.
Dieser Artikel wurde aus dem Original übersetzt. Lesen Sie die Originalversion unseres Korrespondenten hier.
Die Wirkung von Ethereum in der realen Welt ist unbestreitbar - es ermöglicht stabile Ersparnisse, freiberufliches Einkommen und humanitäre Hilfe - aber ohne effektives Storytelling bleibt es für die Menschen, die es am meisten brauchen, unsichtbar.
"Die Menschen, denen Ethereum am besten dient, sind nicht auf Discord. Sie überschreiten Grenzen und ertragen die Inflation, aber Ethereum kommuniziert, als ob es sich an einen Raum voller Protokollingenieure wendet - während die Öffentlichkeit fragt, warum Benzin mehr kostet als Lebensmittel", sagt Shanett.
Sie führt das Beispiel von The Merge an, einer der größten Infrastruktur-Upgrades in der Geschichte der Tech-Industrie.
"Während Solana aus Meme-Coins eine kulturelle Bewegung machte und Avalanche die Wall Street in Sachen Partnerschaften überflügelte, erklärte Ethereum den Übergang mit einem animierten Panda-Video. Für jeden außerhalb der Blase fühlte sich das wie ein Cosplay an."
Es gab keinen Artikel auf der Titelseite, der erklärte, wie Ethereum über Nacht 99,95 % energieeffizienter wurde. Es gab keine Massenwerbung, um ESG-orientierten Investoren zu zeigen, dass Ethereum das klimafreundlichste Geld im Internet geworden ist. Stattdessen blieben die Medien auf NFTs und Energie-FUD fixiert.
"Um sein volles Potenzial auszuschöpfen, muss Ethereum den Glauben stärken - nicht nur den Code. Es muss in Medien, menschliche Geschichten und zugängliche Erzählungen investieren, die weit über die Krypto-Blase hinaus Resonanz finden", sagt Shanett.
Zu den wirkungsvollen Geschichten, die Ethereum hervorheben sollte:
- Nigerianische Freiberufler, die in USDC auf Ethereum bezahlt werden, wenn PayPal und Wise blockiert sind.
- Türkische Haushalte, die während des Zusammenbruchs der Lira ihre Ersparnisse in Ethereum-basierten Stablecoins aufbewahren.
- Ukrainische DAOs, die während des Krieges Geld für Zivilisten und Sanitäter an der Front sammeln.
- Journalisten im Gazastreifen, die Spenden über Ethereum-Wallets erhielten, als die traditionelle Finanzierung abgeschnitten war.
Wenn PR wichtiger ist als das nächste Upgrade
Diese realen Geschichten werden selten publik gemacht. Aber das Problem ist nicht komplex - Ethereum muss die Welt nicht von der Krypto-Ideologie überzeugen. Es muss nur zeigen, dass es funktioniert.
Die Menschen sollten verstehen, dass Ethereum eine neutrale Finanzschicht ist, die sich nicht um Ihren Reisepass schert. Aber dafür muss das Ökosystem aufhören, so zu tun, als ob die Veröffentlichung eines Whitepapers ausreicht.
Ethereum muss sich seine eigene Geschichte zu eigen machen - Inhalte im Dokumentationsstil erstellen, mit Geschichtenerzählern zusammenarbeiten, die nicht in Solidity programmieren, und Entwickler in Manila und Nairobi vorstellen, nicht nur in San Francisco.
Wie wir geschrieben haben, 10 Jahre Ethereum: Errungenschaften, Herausforderungen und neue Horizonte
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