Grecia refuerza su papel como hub de marca blanca para retailers europeos

Όλες οι ειδήσεις

Κορυφαίες Ειδήσεις

Οι Επιλογές των Συντακτών

Μετοχές

Κρυπτονομίσματα

Οικονομία

Νομίσματα

Εμπορεύματα

Οι Φωνές της Αγοράς

Jose Antonio Gastelum

18.05.2026

Grecia refuerza su papel como hub de marca blanca para retailers europeos — Grecia potencia su papel PLMA

La industria griega amplía su presencia en PLMA’s World of Private Label 2026 en Ámsterdam, en una señal del avance del país como plataforma de producción para cadenas minoristas del exterior. Un total de 128 empresas griegas participa en la feria, con una de las delegaciones más numerosas de los últimos años y una fuerte exposición en alimentación, bebidas y productos non-food.

Κορυφαία σημεία

128 empresas griegas, incluyendo 44 nuevas, exponen en la PLMA’s World of Private Label 2024 en Ámsterdam, consolidando a Grecia como hub exportador para retail europeo.
Las ventas de marca blanca en las 17 mayores economías europeas aumentarán en 15.300 millones de euros en 2025, alcanzando 387.000 millones de euros y una cuota del 38,8%.
Las empresas griegas muestran fortaleza exportadora especialmente en lácteos, aceite de oliva, aceitunas y cuidado personal, buscando superar la limitada cuota doméstica del 23,9%.

Fuerte despliegue griego en la feria de Ámsterdam

Según Capital.gr, la edición de este año de PLMA’s World of Private Label reúne a 128 empresas griegas, sin contar a los tres organismos organizadores Enterprise Greece, Promo Solution y Great Trade Exhibitions and Trade, distribuidas en cuatro pabellones del recinto RAI Amsterdam. De ese total, 44 compañías participan por primera vez y 84 regresan, lo que refuerza el papel de la marca blanca como herramienta exportadora estable para la industria del país.

Entre los grupos y fabricantes presentes figuran Vivartia, a través de Delta y Arampatzis, Melissa Kikizas, Ellinika Galaktokomeia, Kri-Kri, MEVGAL, Palirria Souliotis, Barba Stathis, HQF, Agrovim, Venus Growers, Nutria, Intercomm Foods, KONBA, Papoutsanis, Septona e Intertrade Hellas. La feria, que cumple 45 años, concentra a más de 3.300 expositores de 80 países, más de 32.000 profesionales y compradores de cadenas como Carrefour, Tesco, Aldi, Lidl, Rewe, Ahold Delhaize, Edeka, Migros, Colruyt, Jumbo y Albert Heijn.

El contexto de mercado también favorece esta expansión. Datos de NielsenIQ para PLMA muestran que las ventas de marca blanca en las 17 mayores economías europeas aumentan en 15.300 millones de euros en 2025, hasta 387.000 millones de euros, con una cuota de mercado del 38,8%, lo que confirma el avance de esta categoría más allá de su posicionamiento tradicional de bajo precio hacia segmentos premium, orgánicos y de conveniencia.

Alimentos, cuidado personal y exportación ganan peso

La presencia griega destaca especialmente en lácteos, donde 18 empresas exhiben feta, yogur, quesos y otros productos lácteos. Delta presenta una cartera completa, Kri-Kri pone el foco en yogur griego colado y opciones high-protein, y varias firmas especializadas impulsan feta PDO, incluidas al menos siete con feta orgánica, en línea con la demanda europea de referencias premium y organic private label.

También sobresalen las categorías de aceitunas y aceite de oliva, con cerca de 20 empresas en aceitunas y unas diez en aceite, además de una amplia oferta en galletas, snacks, tahini, frutos secos, conservas de fruta, masas congeladas, platos preparados, productos plant-based, condimentos, bebidas funcionales y cervezas premium. En non-food, alrededor de 20 compañías muestran productos de cuidado personal, tisú, detergentes e higiene, entre ellas Septona, Papoutsanis, Cream Team, Farcom, Veral y Freshcare.

El avance exportador contrasta con la debilidad relativa del mercado doméstico. En Grecia, la cuota de la marca blanca se sitúa en el 23,9% en valor, claramente por debajo del promedio europeo del 38,8%, aunque el mercado griego registra un crecimiento del 6,5% en 2025. En ese entorno, las empresas griegas buscan no solo aumentar exportaciones, sino asegurar una posición permanente en los lineales europeos.

Σε προηγούμενο άρθρο μας για τη στρατηγική ανταγωνιστικότητας των ελληνικών επιχειρήσεων, αναλύσαμε ότι η ανθεκτικότητα μετά από διαδοχικές κρίσεις δεν αρκεί χωρίς καθαρή επιλογή τρόπου ανταγωνισμού (κόστους ή διαφοροποίησης) και συστηματική οργάνωση γύρω από αυτή. Επισημάναμε επίσης πως η αύξηση κλίμακας —ιδίως για τις μικρότερες εταιρείες— μέσω συγχωνεύσεων/εξαγορών, μαζί με επένδυση στην καινοτομία και την τεχνητή νοημοσύνη, αποτελεί βασικό μοχλό για παραγωγικότητα και επέκταση σε νέες αγορές.

Αυτό το υλικό μπορεί να περιέχει απόψεις τρίτων, κανένα από τα δεδομένα και τις πληροφορίες σε αυτήν την ιστοσελίδα δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή σύμφωνα με την Αποποίηση Ευθυνών μας. Ενώ τηρούμε αυστηρή Συντακτική Ακεραιότητα, αυτή η ανάρτηση μπορεί να περιέχει αναφορές σε προϊόντα από τους συνεργάτες μας.

Σας άρεσε αυτό το άρθρο;