Alors que les Oscars sont décernés : comment l'intelligence artificielle redessine Hollywood

Alors que le monde entier discute des lauréats de la dernière cérémonie des Oscars, l'industrie cinématographique elle-même connaît une révolution technologique discrète. L'intelligence artificielle est de plus en plus utilisée dans la production cinématographique et télévisuelle, des effets visuels à la postproduction et au marketing. Les grands studios et les services de diffusion en continu investissent déjà des millions de dollars dans de nouvelles technologies qui pourraient radicalement changer l'avenir du cinéma.

Une nouvelle réalité pour Hollywood

Dans la nuit du 15 au 16 mars, la 98e cérémonie des Oscars s'est déroulée à Los Angeles. Le prix du meilleur film a été décerné à Une bataille après l'autre, tandis que Michael B. Jordan a remporté le prix du meilleur acteur pour son rôle dans Sinners.

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Mais nous avons tout sauvegardé 🙂.

Les Oscars - et Hollywood lui-même - semblent toujours être quelque chose de familier et de presque inchangé. Mais en réalité, l'industrie cinématographique n'est plus ce qu'elle était, car l'intelligence artificielle y prend de plus en plus de place.

Il ne s'agit pas de rares expériences, mais d'un changement plus large. Janice Min, ancienne rédactrice en chef de The Hollywood Reporter et directrice d'Ankler Media, s'est exprimée ouvertement à ce sujet. Selon elle, les studios utilisent l'IA bien plus activement qu'ils ne sont prêts à l'admettre publiquement. Elle estime également que de nombreux scénaristes utilisent déjà des outils tels que ChatGPT ou Claude lorsqu'ils travaillent, même s'ils préfèrent ne pas en parler ouvertement.

Un bon exemple de cette tendance est l'accord conclu par Netflix avec la startup d'IA InterPositive, qui, selon Bloomberg, a été fondée par l'acteur Ben Affleck. L'acquisition pourrait atteindre 600 millions de dollars. Netflix s'intéresse aux outils qui permettent aux cinéastes de modifier des séquences déjà tournées sans avoir à refaire les prises de vue, en supprimant les objets indésirables des scènes, en remplaçant les arrière-plans et en accélérant le travail de post-production.

L'IA fait son entrée dans l'industrie cinématographique

Pour les grands studios, l'intérêt pour l'IA ne se limite pas à une nouvelle technologie : il s'agit d'un calcul pratique. Par le passé, même une petite correction pouvait nécessiter un tournage supplémentaire et des coûts importants. Aujourd'hui, certaines de ces tâches peuvent être réalisées plus rapidement et à moindre coût. C'est pourquoi les accords tels que celui signé par Netflix sont de plus en plus fréquents.

Par exemple, AMC Networks - la société à l'origine de séries emblématiques telles que Mad Men, Breaking Bad et The Walking Dead - s'est associée à la startup Runway, spécialisée dans l'IA. Sa technologie permet aux producteurs de générer des scènes et des images visuelles avant même le début du tournage. Cela permet aux showrunners de voir à l'avance à quoi pourrait ressembler un projet et de prendre des décisions créatives sans avoir recours à des tournages d'essai coûteux.

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L'IA est également utilisée dans le domaine du marketing. Grâce aux modèles génératifs, les studios peuvent créer rapidement des images promotionnelles et des concepts visuels pour les films et les séries sans avoir à organiser des séances de photos. Pour les entreprises en concurrence avec les plateformes de streaming, c'est un moyen de réduire les coûts et d'accélérer le lancement de nouveaux projets.

L'utilisation de l'IA est importante pour les studios, non seulement du point de vue de la production, mais aussi du point de vue commercial. Le marché considère souvent ces technologies comme un signal d'amélioration de l'efficacité d'une entreprise, ce qui peut stimuler l'intérêt des investisseurs et soutenir le cours des actions.

Toutefois, le sujet de l'intelligence artificielle reste sensible à Hollywood, surtout après les grèves à grande échelle des acteurs et des scénaristes en 2023, où l'une des principales préoccupations était que les nouvelles technologies pourraient remplacer les professionnels de la création.

Une nouvelle source de controverse

Récemment, les débats sur l'IA à Hollywood ont atteint un nouveau niveau. La raison en est l'apparition d'une actrice virtuelle nommée Tilly Norwood - un personnage entièrement créé à l'aide de l'intelligence artificielle. Sa créatrice, l'actrice et productrice Elaine van der Velden, a décrit le projet comme une expérience et une "œuvre d'art numérique", mais les réactions à Hollywood ont été extrêmement vives.

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De nombreux acteurs ont publiquement critiqué l'apparence d'une telle "actrice". La star de Game of Thrones, Sophie Turner, a réagi par un bref "non merci", tandis que l'acteur Ralph Ineson a écrit une réponse encore plus sévère sur les médias sociaux. Les critiques soutiennent que des projets de ce type pourraient saper la profession d'acteur elle-même, car les studios pourraient théoriquement créer des interprètes numériques sans faire appel à de vraies personnes.

Selon Deadline, le plus grand syndicat d'acteurs américain, SAG-AFTRA, a également exprimé sa position. L'organisation a déclaré que la créativité devait rester centrée sur l'homme et a averti que le remplacement des acteurs humains par des acteurs synthétiques pourrait menacer l'ensemble de l'industrie.

Un réseau neuronal au lieu d'une caméra

Alors qu'Hollywood débat du rôle de l'intelligence artificielle, des projets pilotés par l'IA apparaissent déjà sur les écrans. L'un des exemples les plus remarquables est le drame chinois Huo Qiubing, généré par l'IA. La série a été créée par une équipe de seulement trois personnes en cinq jours, produisant 80 épisodes avec un budget d'environ 430 dollars. Le projet est devenu extrêmement populaire, recueillant plus de 500 millions de vues.

Un autre exemple est la mini-série américaine On This Day... 1776, produite à l'aide de la technologie d'IA de Google DeepMind. La série est produite par Darren Aronofsky par l'intermédiaire de sa société d'IA Primordial Soup, et les épisodes sont publiés sur la chaîne YouTube de Time. Les créateurs la présentent comme un nouveau format de narration historique.

Tous ces exemples montrent que l'intelligence artificielle fait déjà partie de l'industrie cinématographique moderne. Elle aide les studios à publier des contenus plus rapidement, à réduire les coûts et à expérimenter de nouvelles approches de production, tout en intensifiant les débats sur la qualité et l'avenir de la profession d'acteur. L'influence de l'IA sur le cinéma est déjà difficile à nier, mais la question de savoir dans quelle mesure ces technologies modifieront la logique même de la réalisation de films reste ouverte.