Des likes aux transactions : pourquoi X voit une opportunité dans la crypto

​Le réseau social X se prépare à franchir une étape vers le trading de crypto-monnaies, l'ancien responsable produit Nikita Bier ayant annoncé que des boutons de trading apparaîtront bientôt à côté des graphiques de tokens. Mais que se passe-t-il lorsque la plateforme où les actifs numériques sont découverts et discutés devient également une passerelle pour exécuter des transactions ?

Pour X, il ne s'agit pas d'un virage soudain vers la crypto. À l'époque de Jack Dorsey, Twitter — aujourd'hui X — est devenu l'une des principales plateformes du secteur, où les projets construisent des communautés, les développeurs font des annonces et les traders réagissent à l'actualité des marchés.

Désormais, l'entreprise ajoute des outils financiers à cette infrastructure d'information.

En avril, X a lancé une version mise à jour des Cashtags, permettant aux utilisateurs de sélectionner une action ou un token spécifique, d'ouvrir son graphique et de consulter les publications associées. La fonctionnalité prend également en charge les adresses de contrats intelligents, ce qui permet d'identifier précisément un token donné.

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Mais nous avons tout sauvegardé 🙂.

X n'a pas nécessairement besoin de devenir une plateforme d'échange de crypto-monnaies. Au lieu de cela, la plateforme raccourcit le chemin entre la réception d'une information et la prise de décision financière. Plutôt que de passer d'une publication aux données de prix puis à une plateforme d'échange, les utilisateurs pourraient effectuer plusieurs de ces étapes au sein d'une seule interface.

De la discussion sur le marché à l'achat en un clic

Pour l'instant, il est important de ne pas exagérer l'annonce. Bier a quitté son poste de responsable produit chez X en août et reste conseiller, tandis que l'entreprise elle-même n'a pas officiellement annoncé le lancement du trading. Le calendrier, la liste des actifs pris en charge et les partenaires chargés d'exécuter les transactions restent inconnus.

Bier a précédemment précisé que la plateforme n'a pas l'intention de devenir courtier ni d'exécuter elle-même les transactions. L'intégration canadienne offre un modèle possible : cliquer sur un ticker sur X redirige l'utilisateur vers Wealthsimple, où la transaction est réalisée.

Wealthsimple confirme de son côté que les transactions s'effectuent sur sa propre plateforme et que les informations de compte ne sont pas partagées avec l'entreprise d'Elon Musk.

Même ce modèle modifie cependant de manière significative le rôle du réseau social. Un utilisateur découvre un actif via une publication, observe la réaction de la communauté, consulte le graphique et dispose d'un accès direct à l'achat.

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C'est particulièrement significatif pour les crypto-monnaies. Les échanges ont lieu 24h/24, de nouveaux tokens sont constamment lancés et une part importante de la communication des projets se fait directement sur les réseaux sociaux. Les Cashtags peuvent même relier une publication à l'adresse du contrat intelligent d'un token nouvellement émis.

Le marché crypto vit depuis longtemps au sein de X

Les fonctionnalités financières sont arrivées bien après la communauté crypto elle-même. Le terme Crypto Twitter est utilisé depuis longtemps pour désigner un écosystème réunissant développeurs, fondateurs de projets, plateformes d'échange, analystes et traders.

Sous Jack Dorsey, cette relation a commencé à se transformer en produit.

En 2021, Twitter a ajouté la possibilité d'envoyer du Bitcoin via Lightning grâce à sa fonctionnalité Tips, puis a intégré la prise en charge des adresses Ethereum. L'entreprise a également expérimenté les photos de profil NFT et créé une division dédiée à Twitter Crypto.

Après le rachat du réseau social par Elon Musk, le lien est devenu encore plus visible. Musk lui-même a démontré à plusieurs reprises à quelle vitesse une publication d'un compte majeur peut devenir un événement de marché, notamment dans le cas du Dogecoin.

Des études sur les publications de Musk liées à la crypto ont révélé des réactions statistiquement significatives tant sur les prix que sur les volumes d'échange. Dans de tels cas, X fonctionnait déjà comme une partie de l'infrastructure du marché, même si la transaction réelle avait lieu ailleurs.

Désormais, l'entreprise a la possibilité de monétiser directement ce rôle en orientant l'intérêt généré sur la plateforme vers des partenaires de trading.

Le potentiel est déjà notable. Quelques jours seulement après le lancement des Cashtags, Bier estimait que la nouvelle fonctionnalité avait généré environ 1 milliard de dollars de volume d'échange. L'entreprise n'a pas communiqué publiquement la méthodologie de cette estimation.

Quand une publication devient partie intégrante de la transaction

Pour X, un tel modèle pourrait être attractif même sans exploiter sa propre plateforme d'échange. La plateforme peut rester le point d'acquisition client et rediriger les utilisateurs vers des partenaires financiers sans gérer la conservation des actifs ni exécuter elle-même les ordres.

Cela diffère nettement des idées plus radicales de Musk. En 2022, il avait envisagé de déplacer Twitter sur une blockchain et de facturer de petits frais en DOGE pour certaines actions, mais il a abandonné ce concept en raison de limitations de vitesse, de capacité et d'autres contraintes.

À l'inverse, les crypto-monnaies pourraient s'intégrer plus profondément à X grâce à une approche opposée. Plutôt que de déplacer le réseau social sur une blockchain, les fonctions financières peuvent être intégrées à la plateforme centralisée existante.

Dans le même temps, cette intégration amplifie un problème auquel Crypto Twitter est confronté depuis des années : la qualité de l'information influence directement les décisions financières des utilisateurs. Plus le bouton d'achat est proche d'une publication, moins les utilisateurs ont de temps pour vérifier ce qu'ils voient.

La communauté crypto de X a une grande expérience des faux comptes, du spam automatisé et de la promotion de tokens douteux. Bier lui-même a publiquement évoqué le problème des bots crypto et de la promotion de faible qualité.

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Il existe un exemple encore plus frappant. En 2020, des attaquants ont accédé aux comptes d'Elon Musk, Bill Gates, Apple, Barack Obama et d'autres personnalités pour publier des messages frauduleux contenant des adresses Bitcoin. Plus de 100 000 dollars ont été envoyés à ces adresses.

À l'époque, les victimes devaient encore ouvrir un portefeuille et envoyer elles-mêmes les fonds. Si des actions financières sont placées directement à côté d'une publication, la valeur potentielle d'un compte compromis ou d'un token artificiellement promu devient bien plus importante.

La prise en charge des adresses de contrats intelligents aide les utilisateurs à identifier l'actif exact, mais cela ne répond pas à la question de savoir si cet actif est fiable ou qui a intérêt à le promouvoir. Combiner information et trading rend donc X plus pratique pour les investisseurs, tout en augmentant l'importance de la qualité de son environnement informationnel.

La plateforme d'Elon Musk influence le marché crypto depuis des années sans disposer de sa propre infrastructure de trading. Si des boutons de trading apparaissent, le plus grand changement ne sera pas l'arrivée d'un lieu supplémentaire pour acheter des tokens, mais la réduction de la distance entre une impulsion informationnelle et une transaction à presque un seul écran.

Pour X, cela pourrait transformer des années d'influence accumulée sur la communauté crypto en une nouvelle activité financière. Pour le marché lui-même, le coût de cette efficacité dépendra de la capacité de la plateforme à distinguer l'information utile de la publicité, de la manipulation et de la fraude.