De l'interdiction à l'investissement : Comment Google change d'attitude à l'égard des crypto-monnaies

Depuis l'avènement du bitcoin, Google a maintenu une position prudente - et parfois sceptique - à l'égard des crypto-monnaies. Ces dernières années, cependant, son approche s'est transformée, avec des interdictions strictes de publicité faisant place à des investissements à grande échelle dans des projets de crypto-monnaie.

Google sous les feux de la rampe

Cette semaine, Google (société mère Alphabet) a fait les gros titres avec plusieurs histoires liées aux crypto-monnaies. La première a eu lieu mercredi, lorsque le cours du bitcoin a dépassé les 124 000 dollars, faisant brièvement du principal actif numérique l'un des cinq premiers actifs mondiaux en termes de capitalisation boursière.

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Mais nous avons tout sauvegardé 🙂.

La nouvelle suivante concerne les portefeuilles de crypto-monnaies. À partir du 29 octobre, Google Play modifiera sa politique à l'égard de ces produits. Pour pouvoir continuer à être téléchargés, les fournisseurs de portefeuilles de garde devront être agréés dans plus de 15 juridictions, dont les États-Unis et l'Union européenne. Les portefeuilles non dépositaires ne seront toutefois pas concernés.

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Mais la nouvelle la plus pertinente pour cette discussion concerne les investissements "crypto" de l'entreprise. Hier, il a été rendu public que Google avait acquis une participation dans la société de minage de bitcoins TeraWulf, qui prévoit d'utiliser ses centres de données pour l'infrastructure de l'IA.

Les actions de TeraWulf ont réagi en enregistrant une forte hausse de 43 % pour atteindre 7,82 dollars, soit leur plus forte progression en une seule journée depuis mars 2022.

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Ces événements récents montrent clairement que les activités de Google sont désormais imbriquées dans le secteur des crypto-monnaies, ce qui contraste fortement avec son attitude distante à l'égard de l'industrie du bitcoin.

Des débuts prudents : interdictions et restrictions

Entre 2017 et 2019, la politique de Google en matière de crypto-monnaies était très conservatrice, en particulier en ce qui concerne la publicité. L'entreprise a complètement interdit les promotions d'ICO, d'échanges de cryptomonnaies et de services financiers connexes dans les résultats de recherche et sur ses plateformes publicitaires, y compris YouTube. Les principales raisons invoquées sont les inquiétudes concernant la montée des projets frauduleux, le manque de réglementation et les risques pour les utilisateurs qui pourraient perdre de l'argent en investissant dans des jetons douteux.

Les restrictions s'étendaient au-delà des ICO agressives et manifestement douteuses, et concernaient également les échanges et les services légitimes. Google fonctionnait selon le principe "mieux vaut prévenir que guérir", dans le but de minimiser les risques juridiques et de protéger la réputation de ses plateformes publicitaires. Cette décision a effectivement coupé les projets cryptographiques d'un public de masse via l'un des plus grands canaux de marketing en ligne.

À l'époque, cette position n'était pas surprenante : Facebook, Twitter et d'autres géants de la Big Tech ont également imposé des limites strictes, craignant une répétition de la bulle Internet et des atteintes potentielles à leur réputation.

Un virage vers la collaboration

Au fil du temps, Google a commencé à assouplir ses règles concernant la publicité sur les crypto-monnaies. Les principaux échanges et plateformes de paiement ont progressivement réintégré Google Ads avec la possibilité de promouvoir leurs produits en toute légalité.

Parallèlement, Google a commencé à intégrer ses services cloud à des projets de blockchain. Grâce à Google Cloud, l'entreprise a lancé des solutions pour le stockage et le traitement des données de la blockchain, l'analyse des transactions et la prise en charge des applications Web3.

L'un des principaux domaines de développement a été les partenariats avec les leaders de l'industrie. Google Cloud s'est associé à Chainlink pour fournir des données fiables pour les contrats intelligents, et à Coinbase pour intégrer des solutions de paiement et simplifier le travail avec des actifs cryptographiques.

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Investissements et position actuelle de Google

Ces dernières années, Google est passé d'une observation prudente du marché des crypto-monnaies à un investissement actif dans des projets d'infrastructure. L'entreprise a investi dans des acteurs clés de l'écosystème tels que Fireblocks (plateforme de conservation et de transfert d'actifs numériques), Dapper Labs (créateur des projets Flow et NFT) et Digital Currency Group (une importante société de capital-risque axée sur la blockchain).

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Il est important de noter que Google évite délibérément d'acheter directement des crypto-monnaies, se concentrant plutôt sur les technologies qui alimentent Web3, DeFi et les solutions d'entreprise. Cette approche est stratégique et consciente de la réglementation, car elle cible des solutions qui conservent leur valeur indépendamment des fluctuations à court terme du marché.

Dans le même temps, les partenariats de Google Cloud positionnent l'entreprise comme un facilitateur technologique pour les services décentralisés, y compris l'intégration de données blockchain, les contrats intelligents et les protocoles financiers.

L'évolution de la position de Google à l'égard des crypto-monnaies reflète la transformation plus large du secteur - d'un scepticisme prudent et d'interdictions strictes à une intégration active dans l'infrastructure technologique et financière de la blockchain. L'entreprise s'est non seulement adaptée au nouveau marché, mais elle s'est également positionnée comme un acteur clé de l'infrastructure capable d'influencer le développement du Web3 et de façonner les normes d'interaction entre la technologie et les actifs numériques.