Tesla dépasse Audi en termes de ventes mondiales

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Mikhaïl Vnoutchkov

13.01.2025

Tesla dépasse Audi en termes de ventes mondiales — Tesla devance Audi pour les ventes mondiales de voitures en 2024

Tesla Inc. a dépassé Audi, l'une des premières marques allemandes de voitures de luxe, en termes de ventes mondiales pour 2024, bien qu'elle ait livré moins de véhicules que ne le prévoyaient les analystes.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Tesla a livré 1,79 million de voitures l'année dernière, dépassant les 1,67 million d'Audi, soit une baisse de 12 % par rapport à l'année précédente. Ce changement met en évidence la concurrence croissante sur le marché des véhicules électriques (VE) et les défis auxquels les constructeurs automobiles allemands sont confrontés pour s'adapter à l'évolution des préférences des consommateurs, rapporte Bloomberg.

Baisse des ventes d'Audi et pressions sur l'ensemble du secteur

L'effondrement des ventes d'Audi reflète des vents contraires plus généraux pour les constructeurs automobiles traditionnels, en particulier en Europe et en Chine. La marque a connu une baisse des livraisons sur les marchés clés, notamment en Allemagne, en Chine et en Amérique du Nord.

Notamment, les ventes de modèles entièrement électriques d'Audi ont chuté de 8 %, pour un total d'environ 164 000 unités. Les difficultés liées à la faible demande de VE en Chine, la reprise incertaine de ce marché et la forte concurrence des fabricants nationaux qui montent en gamme ont exacerbé les défis auxquels sont confrontés les constructeurs automobiles allemands.

En Europe, le secteur des véhicules électriques n'a pas répondu aux attentes à la suite de la réduction des subventions dans plusieurs pays, ce qui a aggravé les difficultés des constructeurs automobiles tels que Volkswagen, Mercedes-Benz et BMW. Volkswagen, la société mère d'Audi, a réagi en réduisant sa production et prévoit de fermer son usine de Bruxelles en raison de la faible demande pour son SUV électrique Q8 e-tron.

La résilience de Tesla face aux défis

Si Tesla a surpassé Audi, le géant américain des véhicules électriques a également rencontré des difficultés en 2024. L'entreprise a enregistré sa première baisse annuelle des livraisons en plus de dix ans, conservant de justesse sa position de premier vendeur mondial de voitures entièrement électriques, devant le Chinois BYD Co.

Malgré cela, la capacité de Tesla à prendre des parts de marché aux marques de luxe traditionnelles témoigne de son solide ancrage dans le segment des véhicules électriques haut de gamme. L'ascension de Tesla au-dessus d'Audi souligne l'évolution de la dynamique du marché automobile mondial, les véhicules électriques continuant à bouleverser les hiérarchies traditionnelles.

Toutefois, les constructeurs traditionnels et les leaders du marché des véhicules électriques doivent encore relever des défis face à la fluctuation de la demande des consommateurs et à l'intensification de la concurrence, en particulier sur les marchés chinois et européen, qui sont des marchés clés.

Pour rappel, Stichting Pensioenfonds ABP, le plus grand fonds de pension européen, a vendu l'intégralité de sa participation de 571 millions d'euros (585 millions de dollars) dans Tesla Inc. au cours du troisième trimestre 2024, invoquant un désaccord avec le plan de rémunération record d'Elon Musk.

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