Penuh gas: Mengapa perusahaan kripto menyukai Formula 1

Formula 1 telah lama menjadi lebih dari sekadar balapan. Saat ini, ini adalah ajang pamer teknologi, uang, dan ambisi global. Itulah mengapa logo perusahaan kripto semakin banyak muncul di mobil dan pakaian balap pembalap. Namun, apa sebenarnya yang dicari oleh merek kripto di salah satu olahraga terpopuler di dunia ini - kepercayaan, jangkauan audiens, atau status?

Nexo dan Tim F1 Audi Revolut

Pemberi pinjaman kripto Nexo kembali ke pasar AS kurang dari setahun yang lalu dan segera membuat langkah pemasaran yang berani dengan bermitra dengan Audi Revolut F1 Team. Bagi produsen mobil, ini menandai kemitraan pertama dengan perusahaan aset digital menjelang debut Formula 1 Audi, sementara bagi Nexo, ini merupakan pernyataan simbolis kembalinya Nexo ke panggung global.

Loading...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Kesepakatan ini berlangsung selama empat tahun. Nexo menjadi "mitra aset digital resmi" tim dan akan menggunakan Formula 1 sebagai pintu gerbang menuju audiens global, menjanjikan aktivasi klien eksklusif, konten yang dibuat bersama, dan materi edukasi - dengan kata lain, menjelaskan cara kerja layanannya dengan cara yang sederhana dan mudah diakses.

Mengapa ini penting? Nexo sebelumnya beroperasi di AS, tetapi keluar dari pasar pada tahun 2022 di tengah pengawasan regulasi atas produk Earn-nya. Musim semi lalu, perusahaan ini mengumumkan kembalinya mereka secara terbuka dan sekarang memperkuat kembalinya mereka dengan kemitraan pemasaran berskala besar dan sangat terlihat.

3 kolaborasi kripto terkenal di Formula 1

Nexo bukanlah yang pertama - atau satu-satunya - perusahaan kripto yang mengaitkan mereknya dengan Formula 1. Selama beberapa tahun terakhir, lusinan merek kripto telah muncul di paddock, mulai dari bursa utama hingga proyek Web3 khusus. Mari kita tinjau kembali tiga kolaborasi paling keras dan paling jelas yang paling menggambarkan mengapa industri kripto tertarik pada olahraga ini.

Crypto.com dan Formula 1

Mungkin contoh paling terkenal dari sponsor kripto di Formula 1 adalah Crypto.com. Perusahaan ini memasuki olahraga ini bukan melalui tim individu, tetapi melalui kejuaraan itu sendiri, menjadi mitra resmi Formula 1 pada tahun 2021 - salah satu pemain kripto besar pertama yang melakukannya.

Loading...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Elemen yang paling terlihat dari kesepakatan ini adalah hak penamaan balapan: Formula 1 Crypto.com Miami Grand Prix. Hal ini memastikan nama merek diucapkan setiap kali komentator mengacu pada balapan dan muncul di seluruh branding resmi sepanjang akhir pekan balapan.

Pada tahun 2024, kemitraan ini diperpanjang hingga tahun 2030. Secara praktis, ini berarti Crypto.com akan tetap tertanam dalam kalender Formula 1 selama bertahun-tahun yang akan datang, melanjutkan aktivasi di acara-acara Grand Prix daripada hanya menempatkan logo dalam siaran.

Coinbase dan Aston Martin

Coinbase menjadi mitra kripto resmi Tim Formula 1 Aston Martin Aramco pada awal 2025, dan kesepakatan tersebut menonjol karena detail yang langka dalam olahraga motor: tim secara eksplisit menyatakan bahwa perjanjian tersebut dibayar sepenuhnya dalam stablecoin USDC.

Loading...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Logo Coinbase ditempatkan pada lingkaran cahaya mobil dan sayap belakang, serta pada pakaian balap Fernando Alonso dan Lance Stroll. Penempatan ini sangat terlihat selama siaran dan fotografi, membuat merek ini mudah dikenali bahkan oleh pemirsa yang tidak terbiasa dengan kripto.

Di luar branding tradisional, Aston Martin juga mengisyaratkan rencana untuk menguji mekanisme keterlibatan penggemar onchain. Dalam konteks kemitraan Coinbase, hal ini telah banyak dikaitkan dengan ekosistem Base, meskipun format spesifiknya belum diumumkan.

Kraken dan Williams

Pertukaran crypto Kraken menjadi crypto resmi pertama dan mitra Web3 Williams Racing, memilih konsep yang sangat visual dan mudah dipahami. Perusahaan ini menawarkan kepada para pemegang NFT kesempatan untuk melihat koleksi digital mereka ditampilkan di sayap belakang mobil Formula 1.

Loading...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Sepanjang musim 2023, Kraken mengatakan akan memamerkan NFT milik pengguna di mobil Williams. Hal ini mengubah konsep Web3 yang abstrak menjadi ide visual yang sederhana: "gambar Anda berlomba di Formula 1."

Konsep ini kemudian berkembang menjadi kontes menjelang Grand Prix AS di Austin, di mana para pemenang dapat memilih NFT mana yang akan muncul di salah satu dari dua mobil tim. Bersamaan dengan ini, Kraken mengumumkan pop-up penggemar, konten eksklusif, dan merchandise bermerek bersama.

Mengapa Formula 1 menjadi magnet bagi industri kripto

Formula 1 bukan hanya olahraga motor - ini adalah tontonan media global dengan ratusan juta penonton di seluruh dunia. Balapan disiarkan di puluhan negara, musimnya berlangsung hampir sepanjang tahun, dan tim-timnya telah berevolusi menjadi merek internasional dengan basis penggemar yang sangat besar. Bagi para penonton, Formula 1 mewakili kecepatan, teknologi, dan status elit; bagi para pelaku bisnis, Formula 1 menawarkan platform langka yang menjangkau khalayak massal dan premium sekaligus.

Itulah mengapa Formula 1 sangat menarik bagi perusahaan kripto. Olahraga ini dikaitkan dengan inovasi, presisi, dan beroperasi pada batas - nilai yang sama dengan yang ingin diproyeksikan oleh industri kripto. Kemitraan dengan tim dan kejuaraan itu sendiri memungkinkan merek kripto untuk berkembang secara global, meningkatkan pengakuan, dan memposisikan diri mereka dalam "liga besar" bisnis global tanpa harus menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk menjelaskan diri mereka sendiri atau membangun kepercayaan dari awal.