Olimpiade 2026: Mengapa kripto tetap di luar Olimpiade

Olimpiade bukan hanya tentang olahraga - ini adalah proyek komersial global bernilai miliaran dolar yang mencakup hak media, sponsor, infrastruktur, dan ekonomi penggemar. Itulah sebabnya, menjelang Olimpiade 2026, token, NFT, dan proyek-proyek kripto mulai bermunculan, menjanjikan "ekonomi olahraga baru". Namun pertanyaan kuncinya masih belum terjawab: mengapa industri kripto masih mengorbit di sekitar Olimpiade dan bukannya menjadi bagian dari Olimpiade?

Bagaimana Olimpiade benar-benar menghasilkan uang

Anggaran Olimpiade Musim Dingin Milan-Cortina diperkirakan mencapai $ 3 - $ 4 miliar. Sumber pendapatan utama Komite Olimpiade Internasional (IOC) tidak berasal dari penjualan tiket atau pariwisata, tetapi dari penjualan hak siar televisi. Pada Olimpiade Tokyo, sumber ini menghasilkan lebih dari $3 miliar, sekitar 60% dari total pendapatan IOC. Sisanya terdiri dari sponsor global, lisensi merek, dan barang dagangan resmi.

Model ini sebagian besar tidak berubah selama beberapa dekade karena dapat diprediksi dan dikontrol dengan ketat. Bagi IOC, stabilitas keuangan lebih penting daripada eksperimen - terutama jika menyangkut teknologi yang terkait dengan volatilitas tinggi dan risiko regulasi. Inilah alasan mengapa proyek-proyek kripto sejauh ini gagal menjadi bagian penuh dari Olimpiade.

Siapa yang Membayar Atlet - dan Berapa Banyak

Ada kesalahpahaman yang meluas bahwa Komite Olimpiade membayar hadiah uang untuk medali. Kenyataannya, IOC tidak membayar atlet sama sekali. Penghargaan finansial berasal dari komite Olimpiade nasional dan pemerintah, dan jumlahnya sangat bervariasi. Di Amerika Serikat, sebuah medali emas menghasilkan sekitar $37.500 di bawah program Operation Gold yang dijalankan oleh Komite Olimpiade & Paralimpiade AS. Pada tahun 2021, Singapura membayar juara renang Olimpiade sekitar 1 juta dolar Singapura (sekitar $740.000) untuk emas, meskipun pembayaran sebesar itu jarang terjadi karena jarangnya kemenangan.

Ada juga dukungan swasta untuk atlet Olimpiade. Di Amerika Serikat, miliarder Ross Stevens telah lama mendukung olahraga Olimpiade. Dimulai dengan Olimpiade yang akan datang di Milan dan Cortina, ia akan membayar $200.000 kepada setiap atlet Olimpiade dan Paralimpiade Amerika - terlepas dari hasilnya - untuk membantu memastikan stabilitas keuangan mereka.

Loading...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Pada tahap penghargaan atlet, ide-ide tentang insentif token, bonus digital, dan NFT untuk pencapaian sering muncul. Secara teori, model seperti itu tampak logis. Namun dalam praktiknya, model ini membutuhkan koordinasi di antara pemerintah, federasi olahraga, dan regulator. Sejauh ini, belum ada negara yang memilih untuk mengimplementasikan alat ini secara resmi dalam kerangka kerja Olimpiade.

Mengapa token ada "di sekitar" - tetapi tidak "di dalam" - Olimpiade

Sebelum setiap Olimpiade, pasar kripto mengalami lonjakan aktivitas. Token dan NFT muncul dengan menampilkan estetika gaya Olimpiade, referensi medali, kemenangan, dan "semangat Olimpiade". Secara formal, proyek-proyek ini tidak memiliki hubungan dengan Olimpiade, tetapi bagi khalayak luas, perbedaan antara produk resmi dan pengganti pemasaran sering kali tidak jelas. Di sinilah konflik inti muncul.

Bagi Komite Olimpiade Internasional, nilai utamanya adalah kontrol atas merek. Olimpiade adalah aset reputasi yang dibangun selama lebih dari satu abad dan secara langsung terkait dengan pemerintah, federasi nasional, dan kontrak bernilai miliaran dolar. Instrumen keuangan apa pun yang nilainya dapat jatuh secara otomatis menjadi ancaman, bahkan jika tidak berlisensi. Jika sebuah token yang terkait dengan Olimpiade kehilangan 80%-90% nilainya, kerugian di mata publik tidak hanya memengaruhi proyek tetapi juga Olimpiade itu sendiri.

Pada saat yang sama, penting untuk dipahami bahwa IOC tidak menolak teknologi digital secara langsung. Komite telah mengambil langkah menuju Web3 dengan merilis koleksi digital berlisensi - seperti pin NFT Olimpiade dan proyek-proyek seperti Koleksi Warisan Olimpiade.

Loading...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Inisiatif ini, bagaimanapun, pada dasarnya berbeda dari token kripto. Mereka tidak menjanjikan keuntungan, tidak tertanam di pasar keuangan, dan lebih mirip dengan barang dagangan digital daripada aset investasi. Perbedaan ini mendefinisikan batasannya. Apa pun yang dapat dianggap sebagai produk keuangan - token penggemar, mata uang kripto, atau mekanisme hadiah - tetap berada di luar Olimpiade resmi. Apa pun yang tidak memiliki risiko investasi dan sepenuhnya dikontrol oleh IOC dapat diizinkan di dalam ekosistem.

Beijing 2022: Bertaruh pada kontrol, bukan desentralisasi

Olimpiade Musim Dingin 2022 di Beijing sangat ilustratif. Olimpiade secara resmi tidak menampilkan sponsor mata uang kripto, tidak ada proyek blockchain, dan tidak ada NFT. Sebaliknya, China menggunakan acara tersebut sebagai platform untuk mempromosikan yuan digital - mata uang digital bank sentral negara itu.

Loading...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Pengunjung asing dapat membayar dengan e-CNY untuk transportasi dan barang, dan proyek ini menjadi salah satu eksperimen CBDC terbesar di dunia. Ini mengirimkan sinyal yang jelas: keuangan digital dimungkinkan - tetapi hanya di bawah kendali penuh negara. Mata uang kripto tradisional dan desentralisasi tidak cocok dengan model ini.

Tokyo 2020: Langkah hati-hati menuju Web3

Olimpiade Tokyo adalah yang pertama menampilkan NFT Olimpiade resmi. Ini adalah barang koleksi digital berlisensi yang terkait dengan momen-momen penting dalam Olimpiade. Proyek ini dilakukan dengan hati-hati dan skalanya terbatas.

Dari perspektif pemasaran, proyek ini berhasil: para penggemar mendapatkan cara baru untuk terlibat dengan Olimpiade, dan IOC mendapatkan pengalaman bekerja dengan aset digital. Namun, secara ekonomi, proyek ini hanya berdampak kecil. NFT tidak menjadi alat pasar massal, gagal mengembangkan pasar sekunder yang aktif, dan tetap lebih dekat dengan suvenir daripada produk keuangan.

Apa yang diharapkan dari Olimpiade 2026

Pengalaman China dan Tokyo menunjukkan gambaran yang cukup jelas untuk Milan-Cortina 2026. Kemungkinan besar, kita akan melihat NFT berlisensi, barang dagangan digital, dan konten penggemar tanpa komponen investasi. Token resmi, mekanisme DeFi, atau pembayaran kripto di dalam Game seharusnya tidak diharapkan.

Pada saat yang sama, perusahaan kripto akan sangat terlihat di sekitar Olimpiade melalui kampanye iklan, upaya branding di Italia, dan proyek tidak resmi yang memanfaatkan perhatian global. Ini adalah upaya untuk meningkatkan visibilitas Olimpiade - bukan untuk berintegrasi ke dalam sistem keuangan mereka.