Nike kehilangan keunggulannya: Apa yang salah dengan raksasa pakaian olahraga ini?

Traders Union
Semua berita
Pilihan Editor
Nike kehilangan keunggulannya

Semua berita

Berita Utama

Pilihan Editor

Saham

Kripto

Ekonomi

Mata Uang

Komoditas

Bisnis & Kekayaan

Suara Market

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike kehilangan keunggulannya: Apa yang salah dengan raksasa pakaian olahraga ini? — Apa yang terjadi dengan Nike?

Produsen pakaian olahraga Nike sedang melalui salah satu periode terburuk dalam sejarahnya. Saham merek ini berada di level terendah dalam beberapa tahun terakhir, sementara perusahaan tersebut dikeluarkan dari S&P 100. Namun, ini hanyalah tanda-tanda yang terlihat dari masalah yang jauh lebih mendalam.

Artikel ini diterjemahkan dari aslinya. Baca versi asli oleh koresponden kami di sini.

Nike keluar dari indeks elite

Pada 21 September, Nike akan dikeluarkan dari S&P 100, indeks yang mencakup sejumlah perusahaan terbesar di AS. Merek ini telah menjadi bagian dari indeks tersebut sejak akhir 2008, selama hampir 18 tahun. Namun, Nike akan tetap berada dalam S&P 500.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Penyebabnya adalah penurunan saham yang berkepanjangan. Per 11 September, saham Nike diperdagangkan di sekitar $36. Saham tersebut telah turun hampir 43% sejak awal 2026, lebih dari 51% selama setahun terakhir, dan hampir 78% dalam lima tahun. Kini, saham ini diperdagangkan mendekati level terendahnya pada 2014.

Kapitalisasi pasar Nike telah turun menjadi sekitar $55 miliar. Sebagai perbandingan, pada puncaknya pada November 2021, nilai perusahaan ini mencapai sekitar $281 miliar.

Nike dan tiga perusahaan lainnya akan digantikan dalam S&P 100 oleh Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks, dan SanDisk. Keempatnya merupakan perusahaan teknologi. Setelah penyeimbangan ulang, dana yang melacak S&P 100 harus menjual saham Nike dan membeli saham anggota baru indeks tersebut.

Taruhan yang menjadi bumerang

Masalah mulai menumpuk di bawah mantan CEO John Donahoe, yang memimpin Nike dari Januari 2020 hingga Oktober 2024. Perusahaan sangat berfokus pada penjualan langsung melalui toko dan situs webnya sendiri, sekaligus mengurangi pasokan ke peritel pihak ketiga. Para pesaing dengan cepat mengisi ruang rak yang ditinggalkan Nike.

Pada saat yang sama, Nike menjadi terlalu bergantung pada segelintir model populer, khususnya Air Force 1 dan Dunk. Model-model tersebut menghasilkan penjualan kuat selama bertahun-tahun, tetapi perusahaan gagal menciptakan produk baru yang sama suksesnya. Selama masa jabatan Donahoe, saham Nike turun sekitar 20%, sementara S&P 500 naik sekitar 80%.

Nike kehilangan pangsa yang sangat signifikan, terutama di segmen sepatu lari. On dan Hoka, yang dimiliki Deckers Outdoor, tumbuh pesat di segmen ini. Masalah juga muncul di Jordan, salah satu bisnis Nike yang paling dikenal, dengan penjualan produk bermerek Jordan menurun pada 2026.

China menjadi titik lemah lainnya. Setelah beberapa tahun melakukan langkah yang keliru, Nike mulai merestrukturisasi jaringan distribusi lokalnya dan memutus hubungan dengan ribuan penjual online. Langkah ini bertujuan memberi perusahaan kendali lebih besar atas penjualan, tetapi juga meningkatkan risiko hilangnya pangsa pasar lebih lanjut.

Sang veteran kembali

Elliott Hill mengambil alih sebagai CEO pada Oktober 2024 setelah menghabiskan lebih dari 30 tahun di Nike dan kembali dari masa pensiun. Saham melonjak 7% setelah berita penunjukannya. Namun, sejak ia mulai memimpin, saham tersebut telah kehilangan sekitar setengah nilainya, sementara kapitalisasi pasar perusahaan turun lebih dari $60 miliar.

Hill berfokus pada strategi Win Now. Strategi ini menyerukan penekanan kembali pada basket dan lari, pembangunan kembali hubungan dengan peritel besar, serta percepatan pengembangan produk baru. Perusahaan juga berupaya mengurangi ketergantungannya pada produk terlaris yang sudah berusia lama dan mengembalikan lebih banyak produk ke rak toko pihak ketiga.

Investor dan analis masih belum yakin bahwa rencana Hill berhasil. Menurut Bloomberg, hingga akhir Agustus hanya 16 analis yang merekomendasikan pembelian saham Nike. Sebanyak 24 analis lainnya memberikan rekomendasi tahan, sementara empat merekomendasikan penjualan. Setidaknya 12 perusahaan pialang juga telah menurunkan peringkat saham tersebut sejak awal 2026.

Kembali ke performa terbaik tidak akan mudah

Hanya dalam beberapa tahun, Nike berubah dari pemimpin yang tak terbantahkan menjadi perusahaan yang berupaya merebut kembali pangsa yang hilang. Kesalahan distribusi, ketergantungan pada lini produk yang menua, dan posisi yang lebih lemah di segmen sepatu lari tidak dapat diperbaiki hanya dengan mengganti CEO.

Elliott Hill berupaya mengembalikan fokus Nike pada olahraga dan mempercepat pengembangan produk, tetapi pasar menginginkan hasil nyata. Jika penjualan gagal pulih dan model-model baru tidak menjadi produk sukses, dikeluarkannya Nike dari S&P 100 mungkin terbukti jauh dari episode paling menyakitkan dalam krisis perusahaan saat ini.

Materi ini mungkin mengandung opini pihak ketiga, tidak ada data dan informasi di halaman web ini yang merupakan nasihat investasi menurut Disclaimer kami. Meskipun kami mematuhi Integritas Editorial yang ketat, postingan ini mungkin mengandung referensi ke produk dari mitra kami.

Suka artikel ini?