Nike vende RTFKT e chiude l'attività di NFT

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Artem Shendetskii

07.01.2026

Nike vende RTFKT e chiude l'attività di NFT — Nike completa il ritiro dagli NFT con la vendita di RTFKT

Secondo quanto riferito, Nike ha venduto la sua filiale di collezionismo digitale RTFKT a dicembre, procedendo con i piani di chiusura delle operazioni NFT entro la fine di gennaio.

Questo articolo è stato tradotto dall'originale. Leggi la versione originale del nostro corrispondente qui.

La vendita arriva poco più di un anno dopo che Nike aveva annunciato per la prima volta che avrebbe chiuso l'unità "Artifact" e ridimensionato le iniziative legate alla blockchain. RTFKT ha confermato la transizione in una dichiarazione pubblica, affermando di essere orgogliosa della comunità e della cultura creativa costruita sotto la proprietà di Nike, come riporta Cryptopolitan.

Acquisita nel 2021 durante il picco del boom del NFT e del metaverso, RTFKT faceva parte della spinta di Nike verso la moda digitale e gli oggetti da collezione. L'azienda non ha rivelato l'acquirente né i termini finanziari della transazione. Nike ha dichiarato che la vendita segna "un nuovo capitolo" per RTFKT e la sua comunità. La mossa segna un chiaro passo indietro rispetto alla produzione di NFT per il gigante dell'abbigliamento sportivo.

Perno strategico per tornare al core business

L'uscita di Nike dagli NFT riflette un più ampio cambiamento strategico sotto la guida dell'amministratore delegato Elliott Hill, che sembra concentrato sul ritorno dell'azienda ai suoi punti di forza principali, l'abbigliamento e le calzature sportive. A settembre, Nike aveva già messo in pausa le gocce di NFT sviluppate da RTFKT, pur mantenendo in vita alcune collaborazioni con indossabili digitali legati al gioco. RTFKT è stata originariamente acquisita sotto il precedente CEO John Donahoe, che ha enfatizzato le vendite dirette al consumatore e la sperimentazione digitale.

Con Hill, ora al suo secondo anno, Nike sta ricostruendo i rapporti con i tradizionali partner di vendita al dettaglio come Dick's Sporting Goods e Foot Locker. Dal punto di vista finanziario, gli ultimi risultati trimestrali dell'azienda hanno battuto le aspettative, con un fatturato di 12,4 miliardi di dollari e utili superiori alle aspettative. Tuttavia, rimangono dei punti deboli, tra cui il forte calo del 30% delle vendite trimestrali di Converse. La vendita di RTFKT sottolinea il ritiro di Nike dai mercati digitali speculativi.

Ricadute legali e eredità di RTFKT

Nonostante la vendita, Nike continua ad affrontare le sfide legali legate alla sua uscita da NFT. Una causa collettiva depositata presso il tribunale federale di Brooklyn sostiene che la brusca chiusura di RTFKT da parte di Nike ha causato il crollo del valore dei suoi NFT, con conseguenti perdite per gli investitori. I querelanti sostengono che gli NFT erano titoli non registrati venduti senza le dovute informazioni, e chiedono più di 5 milioni di dollari di danni. Il caso fa eco a precedenti controlli legali affrontati da altri emittenti di NFT, tra cui Dapper Labs.

Nel frattempo, l'eredità di RTFKT rimane legata al suo impatto culturale e alla visione del suo defunto co-fondatore, Benoît Pagotto, scomparso lo scorso anno all'età di 41 anni. I fondatori hanno dichiarato che la sua influenza creativa continuerà a plasmare il futuro del progetto. Anche se Nike si allontana, il ruolo di RTFKT nel creare un ponte tra la creatività digitale e quella fisica rimane un capitolo fondamentale dell'era NFT.

Recentemente abbiamo scritto che l'adozione di massa della criptovaluta potrebbe essere meno legata alla persuasione e più alla demografia, secondo Zac Prince, responsabile dell'impresa bancaria Galaxy One di Galaxy Digital.

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