Samsung Electronics, 중국 경쟁 심화에 TV·가전 사업 재편 추진

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Andreas Kristo

28.04.2026

Samsung Electronics, 중국 경쟁 심화에 TV·가전 사업 재편 추진 — 삼성, 가전 사업 재편

글로벌 TV와 생활가전 시장의 수익성 압박이 커지면서 Samsung Electronics가 주요 지역 생산·판매 거점을 다시 짜고 있다. 회사는 중국과 동남아를 중심으로 저수익 사업을 줄이고 베트남 중심의 운영 효율화와 외주 생산 확대를 검토하고 있다.

하이라이트

Samsung Electronics가 수익성 높은 시장과 제품에 집중하고 중국 및 동남아 생산·판매 조직 통합 재편을 추진한다.
중국 TV·가전 사업은 현지 프리미엄 경쟁 심화로 축소 또는 철수까지 검토하며, 베트남 중심 생산 체계로 재조정이 논의된다.
생산비 부담, 미·이란 전쟁 여파 등 외부 변수 대응 위해 말레이시아 법인 폐쇄, 저수익 소형가전 외주 전환 등 운영 효율성 강화 방안을 모색한다.

중국·동남아 중심 재편 구상

SeDaily.com에 따르면, Samsung Electronics는 최근 경영진 회의에서 VD 사업부와 DA 사업부 재편을 결정하고 세부 실행안을 마련하기 시작했다. 이번 재편의 핵심은 수익성이 높은 시장과 제품에 자원을 집중하고, 수익성이 낮은 생산·판매 조직은 통합하는 데 있다.

회사는 주요 글로벌 시장마다 생산과 판매 거점을 유지하던 기존 방식에서 벗어나, 실질적으로 이익을 낼 수 있는 지역 중심으로 운영 구조를 재편하고 있다. 첫 조정 대상은 중국과 동남아로 제시된다.

중국에서는 TV와 가전 사업의 축소 또는 철수까지 검토하는 것으로 전해진다. 한때 Samsung Electronics의 핵심 시장이던 중국은 최근 Hisense와 TCL 등 현지 업체들이 중저가를 넘어 프리미엄 TV와 고급 가전 시장까지 빠르게 파고들면서 경쟁 구도가 크게 달라졌다.

회사 경영진은 지난달 상하이에서 열린 AWE 2026 가전 전시회를 찾아 현지 업체들의 제품 경쟁력과 시장 흐름을 직접 점검한 것으로 알려졌다. 대형 TV와 mini LED TV, 생활가전 분야에서 중국 업체들이 가격 경쟁력과 품질 개선을 앞세워 내수시장을 장악하면서, 높은 비용을 들여 중국 사업을 유지하는 전략의 실효성이 약해지고 있다.

베트남 허브 강화와 수익성 방어

동남아에서는 베트남을 중심으로 생산 체계를 재구성하고 있다. Samsung Electronics는 말레이시아 가전 생산법인 폐쇄를 추진하면서 베트남 생산기지의 역할을 강화하는 방안을 검토하고 있다.

베트남은 이미 Samsung Electronics의 핵심 제조 거점으로 자리 잡고 있으며, 생산과 물류, 인력을 한곳에 집중하면 비용 절감과 운영 효율 개선 효과를 기대할 수 있다. 동남아 판매 법인도 매출과 이익이 높은 지역을 중심으로 재배치하거나 통합하는 방향이 거론된다.

특히 전자레인지와 식기세척기처럼 부가가치가 상대적으로 낮거나 가격 경쟁이 치열한 일부 소형 가전은 검증된 외부 생산업체를 통한 외주 생산 확대 대상에 포함되고 있다. 회사는 이를 통해 수익성과 운영 효율을 함께 높인다는 구상이다.

이번 재편은 중국 업체들의 공세, U.S.-이란 전쟁 이후 둔화한 글로벌 수요, 반도체 가격 급등에 따른 생산비 부담이 겹친 상황에서 나온 대응으로 읽힌다. Samsung Electronics는 AI와 신뢰를 앞세운 프리미엄 시장 차별화 전략과 함께 생산 거점 통합으로 사업 생존력과 수익 구조를 동시에 방어하려 하고 있다.

우리 매체가 앞서 전한 삼성전자의 생활가전 사업 수익성 중심 재편은 중소형 제품 일부를 OEM·ODM 방식으로 전환하고, 대형 가전에는 내부 역량을 집중하는 전략이 핵심이었습니다. 또한 말레이시아 공장 폐쇄 검토 등 글로벌 생산 거점 효율화를 병행하며 저수익 제품 구조를 정비하고, AI 프리미엄 가전·B2B·구독 서비스 같은 고수익 분야 투자를 확대할 계획을 짚었습니다.

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