현대차가 2026 북미 FIFA 월드컵 공식 파트너 캠페인의 일환으로 휴머노이드 로봇 Atlas를 앞세운 축구 챌린지 시리즈를 공개하며 로보틱스 사업 잠재력을 부각하고 있다. 완성차 판매 둔화와 수익성 우려가 이어지는 가운데 이번 캠페인은 현대차를 모빌리티와 AI, 로봇을 결합한 미래 산업 기업으로 다시 평가해야 한다는 시각을 키우고 있다.
하이라이트
- 현대차의 아틀라스 로보틱스 시연 영상은 월드컵 캠페인 공개 5일 만에 누적 조회수 3,300만회를 돌파하며 글로벌 시장의 관심을 끌었다.
- KB증권은 휴머노이드 사업 성장 잠재력을 반영해 현대차 목표주가를 기존 대비 대폭 상향한 120만원으로 제시했다.
- 업계는 Atlas가 제조, 물류, 서비스 등 다양한 산업에 투입될 가능성에 주목하며, 현대차가 완성차를 넘는 모빌리티·로보틱스 기업으로 재평가 받고 있다.
월드컵 캠페인과 Atlas 시연 내용
Seoul Economic Daily 보도에 따르면 현대차는 29일 유튜브 채널을 통해 'School of Football' 시리즈의 마지막 편인 'Ghost Rabona'를 공개했다. 이번 시리즈는 2026 북미 FIFA 월드컵 공식 파트너 캠페인의 일부로, Atlas가 축구선수의 동작 데이터를 학습해 드리블, 패스, 슈팅에 이어 고난도 개인기인 라보나 킥까지 구현하는 과정을 담고 있다.
마지막 영상에서 Atlas는 수비를 속이는 페인트 동작을 결합한 '고스트 라보나 킥'을 선보이며 실제 선수에 가까운 움직임을 구현한다. 현대차는 이 영상이 컴퓨터그래픽 없이 촬영됐다고 강조하며, 차세대 전기식 Atlas 개발 모델이 실제 강화학습을 통해 동작을 수행했고 인간 선수의 움직임 데이터를 바탕으로 균형 제어와 실시간 피드백 학습이 이뤄졌다고 설명한다.
28일까지 공개된 론칭 필름과 3편의 트레이닝 영상은 공개 5일 만에 누적 조회수 3천300만회를 넘긴다. 현대차 브랜드 홍보대사인 손흥민이 Atlas의 움직임에 놀라는 리액션 영상도 공개돼 글로벌 축구 팬들의 관심을 끌고 있다.
증권가 평가와 산업 확장 가능성
증권가에서는 이번 캠페인이 단순 광고를 넘어 현대차그룹의 로보틱스 역량을 직관적으로 보여준 사례로 보고 있다. KB증권은 휴머노이드 사업의 잠재력을 핵심 성장 동력으로 제시하며 현대차 목표주가를 기존보다 큰 폭으로 높인 120만원으로 제시한다.현대차그룹이 인수한 Boston Dynamics의 기술 경쟁력이 압도적이라는 평가도 나온다. 업계는 Atlas가 시연용 로봇에 머무르지 않고 앞으로 제조, 물류, 서비스 산업 전반에 투입될 가능성에 주목하고 있으며, 현대차는 Hyundai Motor Group Metaplant America, HMGMA 내 로보틱스 응용 센터를 중심으로 산업 현장 적용을 확대할 계획이다.
투자자들 사이에서는 현대차를 더 이상 완성차 업체로만 볼 수 없다는 평가도 나온다. AI, 로보틱스, 모빌리티가 결합하는 미래 산업 경쟁에서 현대차가 예상보다 빠르게 존재감을 키우고 있다는 분석이 나오며, 장기적으로는 시가총액 기준 글로벌 자동차 업계 선두인 일본 Toyota를 넘어설 가능성까지 거론된다.
현대차는 이번 캠페인을 통해 기술 과시보다 '인간 중심 기술'이라는 브랜드 메시지 전달에 초점을 맞춘다. 지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 부사장은 월드컵 캠페인의 일환으로 축구를 통해 로보틱스의 미래를 흥미롭고 인간 중심적인 방식으로 세계에 보여준 점이 의미가 크다며, 앞으로도 모빌리티와 로보틱스를 활용한 다양한 브랜드 경험을 지속적으로 만들 계획이라고 밝혔다.
당사 이전 기사에서는 5월 29일 장 초반 삼성전자와 SK하이닉스 강세를 중심으로 코스피가 8,400선을 회복하는 등 AI 반도체 기대감이 지수 상승을 이끌었다는 점을 전했습니다. 동시에 매수세와 지수 상승이 소수 대형주에 집중되는 ‘종목별 양극화’가 심화되고, 대형 반도체주 조정 시 지수 변동성이 커질 수 있다는 배경도 짚었습니다.
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