고양국제꽃박람회, 방문객·화훼 판매 늘며 코로나19 이후 최대 성과

올해 박람회는 '꽃, 시간을 그리다'를 주제로 일산호수공원에서 열렸다. 재단은 기존의 단순 관람형 전시장에서 벗어나 머무르고 참여하는 방식으로 운영 방향을 전환한 점이 방문객 증가와 현장 활성화로 이어졌다고 분석했다. '펭수의 꽃정원'과 '추억의 골목정원' 등 콘텐츠도 가족 단위 방문과 MZ세대 유입 확대에 긍정적으로 작용한 것으로 평가했다.

지역 상생 측면에서도 성과가 나타났다. 화훼 판매장에는 개방형 양방향 동선을 적용해 어느 방향에서든 매장 접근이 가능하도록 했고, 지역 화훼농가와 연계한 콘텐츠를 강화해 관람 흐름과 현장 소비를 함께 넓혔다. 그 결과 전체 화훼 판매액은 전년보다 101% 증가해 지역 농가 소득 확대에 기여했다.

화훼 산업과 지역 경제 파급

산업 비즈니스 부문도 성장했다. 비즈니스 상담 건수는 전년 70건에서 올해 145건으로 107.1% 늘었고, 상담액도 전년 대비 48.2% 증가했다. 재단은 해외 바이어 초청과 국내외 화훼 관계자 교류 확대를 통해 화훼 산업 플랫폼 기능을 강화했다고 설명했다.

체험형 콘텐츠 수익도 개선됐다. 오감 만족형 체험 프로그램을 확대한 결과 체험 콘텐츠 총수입은 전년보다 68.9% 늘었고, 관람객이 체험·교육·참여 프로그램에 직접 지출하는 소비 패턴도 확대됐다.

행사 기간 지하철 이용객은 전년 대비 약 6.3% 증가해 외부 방문 수요 유입 효과도 확인됐다. 재단은 일산호수공원과 인근 상권 활성화는 물론 대중교통 이용 촉진과 친환경 저탄소 행사 운영 효과도 나타났다고 밝혔다. 이창현 대표는 이번 박람회가 관람객 유치, 현장 소비, 산업 상담, 콘텐츠 수익, 대중교통 활성화를 아우르는 '고품격 화훼·MICE 융합 모델'로 차별화를 보였다며, 전체 경제유발 효과가 1천280억원에 이를 것으로 기대한다고 말했다.

우리 매체는 앞서 서울 주요 리테일 상권의 공실률과 매출 성장률 변화를 데이터로 짚고, 2026년 상권 전망과 점포 출점 전략을 다루는 온라인 웨비나 소식을 전한 바 있습니다. 당시에는 명동·홍대·성수·강남 등 핵심 상권의 지표를 통해 소비 패턴과 성장 가능성을 진단하고, 브랜드 정체성과 상권 맥락의 정합성 및 소셜 데이터 기반 입지·시점·형식 전략이 중요해지고 있다는 점을 강조했습니다.

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