Hy 장 건강 음료 수출 확대, '윌 비움' 여행 변비 수요로 급증

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Ciaran Ryan

02.06.2026

Hy 장 건강 음료 수출 확대, '윌 비움' 여행 변비 수요로 급증 — 윌 비움 해외 수출 급증

방한 외국인 사이에서 여행 중 배변 불편을 덜어주는 음료로 알려지며 hy의 '윌 비움' 판매가 빠르게 늘고 있다. 230mL 제품의 해외 수출은 올해 1월 기준 전년 대비 673% 급증했고, 정식 수출 국가는 중국, 일본, U.S., 홍콩 등 10개국으로 확대됐다.

하이라이트

hy의 '윌 비움' 해외 판매는 2023년 약 5만개에서 2025년 약 340만개로 60배 이상 급증하며 누적 650만개를 돌파했다.
중국 샤오홍슈에서 한국 여행 변비 해결 후기가 확산되며 외국인 관광객 수요가 폭증, hy의 정식 수출 확대와 매출 증가에 기여했다.
글로벌 장 및 소화 건강 음료 시장은 2024년 234억달러에서 2033년 498억달러까지 연평균 8.5% 성장 전망이 제시됐다.

수출 확대와 판매 증가 배경

Seoul Economic Daily 보도에 따르면, hy는 2일 클렌즈 음료 '윌 비움'이 외국인 관광객 사이에서 '여행 변비 해결책'으로 주목받으며 해외 판매가 크게 늘고 있다고 밝혔다.

이 제품군의 월간 해외 판매는 계속 증가하고 있다. 국내 시장에서도 연간 판매량은 2023년 약 5만개에서 2025년 약 340만개로 2년 만에 60배 이상 늘었고, 누적 판매량은 650만개를 넘어섰다.

제품 확산의 출발점은 중국 최대 소셜미디어인 샤오홍슈였다. 한국 여행 중 장 불편 해소에 도움이 됐다는 후기가 확산되면서 수요가 빠르게 커졌고, 이는 정식 수출 확대의 기반이 됐다.

관광 수요와 장 건강 시장의 파급효과

외국인 관광객 사이에서 '윌 비움' 인기가 커진 배경에는 국적과 관계없이 나타나는 여행 변비라는 공통 불편이 있다. 낯선 환경, 식습관 변화, 긴 이동 시간은 장 기능에 영향을 줄 수 있는데, 편의점에서 쉽게 구할 수 있고 빠르게 작용한다는 인식이 쌓이며 여행 필수품으로 자리 잡고 있다.

한국 음료를 건강한 제품으로 보는 인식도 수요 확대에 힘을 보탠다. 관세청은 앞서 K-팝과 드라마 등 한류 영향뿐 아니라 한국 음료가 건강하다는 이미지가 외국인 수요 증가에 반영됐다고 분석한 바 있다.

이 같은 흐름은 글로벌 장 건강 음료 시장 성장과도 맞물린다. 글로벌 장 및 소화 건강 음료 시장은 2024년 234억달러 규모로 평가됐고, 2033년까지 연평균 8.5% 성장해 498억달러에 이를 것으로 전망된다.

hy는 제품군도 계속 넓히고 있다. 기존 '윌 비움'에 사과초모식초를 더한 '윌 비움 마일드'와 '윌 채움'을 추가 출시했으며, '야쿠르트 아줌마' 방문 판매 중심 구조에서 편의점과 온라인 채널 기반 소비재 브랜드로의 전환도 가속하고 있다.

우리 매체는 앞서 K-푸드 확산 흐름 속에서 한국 참기름과 고추장 등 소스류 수출이 빠르게 늘며 품목 다변화가 진행되고 있다고 전했습니다. 관세청 자료를 바탕으로 건강 식단 트렌드와 K-콘텐츠 영향이 해외 소비자의 구매를 자극하고, 식품뿐 아니라 산업용 변압기·K-팝 앨범 등으로도 수출 저변이 넓어지고 있다는 점을 짚었습니다.

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