Olympische Spelen 2026: waarom crypto buiten de Spelen blijft

De Olympische Spelen gaan niet alleen over sport - ze zijn een wereldwijd commercieel project van meerdere miljarden dollars dat mediarechten, sponsoring, infrastructuur en de faneconomie omvat. Daarom zijn er in de aanloop naar de Olympische Spelen van 2026 tokens, NFT's en cryptoprojecten ontstaan die een "nieuwe sporteconomie" beloven. Toch blijft de hamvraag onbeantwoord: waarom draait de crypto-industrie nog steeds rond de Spelen in plaats van er deel van uit te maken?

Hoe de Olympische Spelen echt geld verdienen

Het budget van de Olympische Winterspelen in Milaan-Cortina wordt geschat op $3-$4 miljard. De belangrijkste bron van inkomsten voor het Internationaal Olympisch Comité (IOC) komt niet van ticketverkoop of toerisme, maar van de verkoop van televisierechten. Tijdens de Olympische Spelen van Tokio leverde deze bron meer dan 3 miljard dollar op, wat neerkwam op ongeveer 60% van de totale inkomsten van het IOC. De rest bestaat uit wereldwijde sponsoring, merklicenties en officiële merchandise.

Dit model is al tientallen jaren grotendeels onveranderd gebleven omdat het voorspelbaar en streng gecontroleerd is. Voor het IOC is financiële stabiliteit belangrijker dan experimenteren - vooral als het gaat om technologieën die worden geassocieerd met hoge volatiliteit en regelgevingsrisico. Dit is precies de reden waarom cryptoprojecten er tot nu toe niet in zijn geslaagd om een volwaardig onderdeel van de Olympische Spelen te worden.

Wie betaalt de atleten en hoeveel?

Er bestaat een wijdverspreide misvatting dat het Olympisch Comité prijzengeld betaalt voor medailles. In werkelijkheid betaalt het IOC atleten helemaal niet. Financiële beloningen komen van nationale Olympische comités en regeringen en de bedragen variëren sterk. In de Verenigde Staten levert een gouden medaille ongeveer 37.500 dollar op in het kader van het Operation Gold-programma van het Amerikaanse Olympisch en Paralympisch Comité. In 2021 betaalde Singapore zijn Olympisch zwemkampioen ongeveer 1 miljoen Singaporese dollar (ongeveer $740.000) voor goud, hoewel zulke grote uitbetalingen zeldzaam zijn vanwege de zeldzaamheid van overwinningen.

Er is ook particuliere steun voor Olympische atleten. In de Verenigde Staten steunt miljardair Ross Stevens al lange tijd Olympische sporten. Vanaf de komende Spelen in Milaan en Cortina zal hij 200.000 dollar betalen aan elke Amerikaanse Olympische en Paralympische atleet - ongeacht de resultaten - om hun financiële stabiliteit te waarborgen.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Bij het belonen van atleten komen vaak ideeën naar boven over tokenized incentives, digitale bonussen en NFT's voor prestaties. In theorie lijkt zo'n model logisch. In de praktijk vereist het echter coördinatie tussen overheden, sportfederaties en regelgevende instanties. Tot nu toe heeft nog geen enkel land ervoor gekozen om deze hulpmiddelen officieel te implementeren binnen het Olympische kader.

Waarom tokens bestaan "rond"-maar niet "binnen"-de Olympische Spelen

Voor elke Olympische Spelen beleeft de cryptomarkt een golf van activiteit. Tokens en NFT's verschijnen met Olympische esthetiek, verwijzingen naar medailles, overwinningen en de "geest van de Spelen". Formeel hebben deze projecten geen verband met de Olympische Spelen, maar voor een breed publiek is het onderscheid tussen een officieel product en een marketing surrogaat vaak onduidelijk. Dit is waar het kernconflict ontstaat.

Voor het Internationaal Olympisch Comité is de belangrijkste waarde de controle over het merk. De Olympische Spelen zijn een troef voor de reputatie die in meer dan een eeuw is opgebouwd en direct verbonden is met regeringen, nationale federaties en miljardencontracten. Elk financieel instrument dat in waarde kan dalen, wordt automatisch een bedreiging, zelfs als het geen licentie heeft. Als een token dat geassocieerd wordt met de Olympische Spelen 80%-90% van zijn waarde verliest, treft de schade in de publieke belangstelling niet het project, maar de Olympische Spelen zelf.

Tegelijkertijd is het belangrijk om te begrijpen dat het IOC digitale technologie niet zonder meer afwijst. Het comité heeft al stappen gezet in de richting van Web3 door het uitbrengen van digitale verzamelobjecten met licentie, zoals Olympische NFT pins en projecten zoals de Olympic Heritage Collection.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Deze initiatieven verschillen echter fundamenteel van cryptomunten. Ze beloven geen rendement, zijn niet ingebed in financiële markten en lijken qua aard meer op digitale koopwaar dan op beleggingsactiva. Dit onderscheid bepaalt de grens. Alles wat kan worden gezien als een financieel product - een fan token, een cryptocurrency of een beloningsmechanisme - blijft buiten de officiële Olympische Spelen. Alles wat geen investeringsrisico met zich meebrengt en volledig wordt gecontroleerd door het IOC kan worden toegestaan binnen het ecosysteem.

Beijing 2022: inzetten op controle, niet op decentralisatie

De Olympische Winterspelen van 2022 in Beijing waren bijzonder illustratief. De Spelen hadden officieel geen cryptocurrency sponsors, geen blockchainprojecten en geen NFT's. In plaats daarvan gebruikte China het evenement als een platform om de digitale yuan te promoten, de digitale valuta van de centrale bank van het land.

Loading...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

Buitenlandse bezoekers konden met e-CNY betalen voor transport en goederen, en het project werd een van de grootste CBDC-experimenten ter wereld. Het gaf een duidelijk signaal af: digitale financiering is mogelijk - maar alleen onder volledige staatscontrole. Traditionele cryptocurrencies en decentralisatie pasten niet in dit model.

Tokyo 2020: Voorzichtige stap naar Web3

De Olympische Spelen in Tokio waren de eerste met officiële Olympische NFT's. Dit waren digitale verzamelobjecten met een licentie. Dit waren digitale verzamelobjecten met een licentie die gekoppeld waren aan belangrijke momenten van de Spelen. Het project was voorzichtig en beperkt in omvang.

Vanuit marketingperspectief werkte het: fans kregen een nieuwe manier om betrokken te raken bij de Olympische Spelen en het IOC deed ervaring op met het werken met digitale middelen. Economisch gezien had het project echter weinig impact. NFT's werden geen massamarktinstrument, slaagden er niet in een actieve secundaire markt te ontwikkelen en bleven meer lijken op souvenirs dan op financiële producten.

Wat kunnen we verwachten van de Olympische Spelen van 2026?

De ervaringen van China en Tokio wijzen op een vrij duidelijke сценарio voor Milaan-Cortina 2026. Hoogstwaarschijnlijk zullen we gelicentieerde NFT's, digitale merchandise en fancontent zonder investeringscomponent zien. Officiële tokens, DeFi-mechanismen of cryptobetalingen binnen de Spelen moeten niet worden verwacht.

Tegelijkertijd zullen cryptobedrijven zeer zichtbaar zijn rond de Olympische Spelen door middel van reclamecampagnes, brandinginspanningen in Italië en onofficiële projecten die profiteren van de wereldwijde aandacht. Dit is een poging om te profiteren van de zichtbaarheid van de Spelen - niet om te integreren in hun financiële systeem.