Dlaczego mniej osób odwiedza strony o kryptowalutach?

Ruch na wielu największych stronach internetowych branży krypto maleje. Jednocześnie adopcja blockchaina nadal rośnie. Dlaczego coraz mniej osób szuka informacji o krypto w sieci?

Liczby to tylko część historii

Ruch w dużej części branży krypto systematycznie spada w tym roku. Badanie opublikowane przez firmę marketingu cyfrowego Telegaon wykazało gwałtowne spadki na wielu największych giełdach sektora, w serwisach informacyjnych i witrynach edukacyjnych. Oddzielna analiza przeprowadzona przez agencję marketingową krypto ICODA doprowadziła do podobnych wniosków, informując, że 77% wiodących mediów krypto straciło ruch między 2024 a 2026 rokiem. 

Niektóre z największych platform w branży ilustrują skalę tego spadku. Według badań ICODA, miesięczna liczba wizyt na CoinMarketCap spadła ze 157 milionów do 64 milionów, podczas gdy CoinGecko odnotowało spadek z 43,5 miliona do 18,5 miliona w tym samym okresie. 

Google Trends wskazuje ten sam kierunek. Globalne zainteresowanie wyszukiwaniem hasła „crypto” pozostaje znacznie poniżej szczytów osiągniętych podczas poprzednich hoss, nawet gdy Bitcoin był notowany blisko rekordowych poziomów, adopcja instytucjonalna rosła, a rządy kontynuowały opracowywanie ram regulacyjnych dla aktywów cyfrowych.

Czy krypto straciło swój efekt nowości?

Każdy duży cykl krypto był napędzany przez historię, która pobudzała wyobraźnię opinii publicznej. Boom na ICO wprowadził tysiące nowych tokenów niemal z dnia na dzień. NFT przyciągnęły artystów, celebrytów i globalne marki. Memecoiny zmieniły handel spekulacyjny w fenomen mediów społecznościowych, podczas gdy upadek FTX trafił na pierwsze strony gazet na całym świecie.

Dzisiejsze najważniejsze wydarzenia opowiadają inną historię. Stablecoiny stają się częścią branży płatniczej. Tokenizowane aktywa przyciągają banki i zarządzających aktywami. Rządy debatują nad regulacjami, podczas gdy instytucje finansowe budują infrastrukturę blockchain za kulisami. Dyrektor generalny BlackRock, Larry Fink, nazwał tokenizację kolejną generacją rynków finansowych.

Innymi słowy, najważniejsze tematy w krypto przesunęły się z konsumenckiej spekulacji w stronę infrastruktury finansowej. Ta zmiana może być zdrowsza dla długoterminowego rozwoju branży, nawet jeśli generuje mniejszą ciekawość głównego nurtu.

Od ogólnej ciekawości do konkretnych wyszukiwań

Zmieniła się również publiczność krypto. Wcześniejsze hossy przyciągnęły miliony nowicjuszy zadających te same podstawowe pytania: Czym jest Bitcoin? Której giełdy powinienem używać? Jak działają portfele? Podobnie jak w przypadku wielu wschodzących technologii, najwcześniejsza faza była zdominowana przez ogólne pytania, zanim ludzie zawęzili swoje zainteresowania do konkretnych produktów i usług.

Dzisiejsze wyszukiwania często wyglądają zupełnie inaczej. Zamiast pytać o kryptowaluty w ogóle, użytkownicy szukają konkretnych platform, stablecoinów, tokenizowanych aktywów lub dostawców ETF. Ktoś szukający informacji o Circle, USDC lub Bitcoin ETF może w ogóle nie wpisać słowa „crypto” do wyszukiwarki.

Ogólne wyszukiwania często sygnalizują osoby wchodzące na rynek po raz pierwszy. Konkretne zapytania zazwyczaj pochodzą od użytkowników, którzy już wiedzą, czego szukają. Jeśli ten wzorzec sprawdza się w krypto, spadająca liczba wyszukiwań hasła „crypto” może mówić mniej o słabnącym zainteresowaniu, a więcej o bardziej doświadczonej grupie odbiorców.

Google nie jest już jedyną bramą

W całym internecie użytkownicy coraz częściej odkrywają informacje za pośrednictwem mediów społecznościowych, platform wideo i asystentów AI, a nie tradycyjnych wyszukiwarek. ChatGPT, Perplexity i własne podsumowania generowane przez AI od Google często odpowiadają na podstawowe pytania bez konieczności odwiedzania innej strony internetowej przez użytkownika.

Google twierdzi, że wyszukiwanie oparte na AI generuje „kliknięcia wyższej jakości”. Szefowa działu wyszukiwania, Elizabeth Reid, stwierdziła, że użytkownicy, którzy przechodzą do witryn, częściej angażują się w znalezione treści. Wydawcy i badacze SEO widzą jednak inny trend. Niedawne badanie SparkToro, oparte na danych clickstream Similarweb, wykazało, że 68% wyszukiwań w Google w USA kończy się bez żadnego kliknięcia, co sugeruje, że użytkownicy coraz częściej znajdują odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyszukiwania lub za pomocą narzędzi opartych na AI.

Wyświetl post na X Ładowanie...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Trend ten wykracza daleko poza krypto. Wydawcy z różnych branż zgłaszają spadki przekierowań z wyszukiwarek w miarę upowszechniania się funkcji wyszukiwania generowanych przez AI. Jeśli inwestorzy krypto coraz częściej polegają na asystentach AI przed odwiedzeniem giełdy, wydawcy czy platformy analitycznej, spadający ruch na stronach może mówić tyle samo o zmieniających się nawykach wyszukiwania, co o samej branży krypto.

Krypto nie żyje już tylko na stronach internetowych

Kilka lat temu sprawdzanie cen, czytanie wiadomości, śledzenie portfeli i badanie projektów często oznaczało odwiedzanie kilku różnych stron internetowych. Wiele z tych informacji jest teraz wbudowanych bezpośrednio w giełdy, portfele i platformy transakcyjne. Aktualizacje rynkowe docierają przez boty na Telegramie, a asystenci AI potrafią w kilka sekund streścić protokoły lub wyjaśnić koncepcje techniczne.

Zamiast znikać, część ruchu, który kiedyś płynął do samodzielnych stron krypto, mogła po prostu przenieść się do produktów, których ludzie używają już na co dzień. W miarę jak coraz więcej aktywności krypto przenosi się na giełdy, do portfeli i narzędzi opartych na AI, ruch na stronach internetowych może przestać być wiarygodną miarą zaangażowania w branżę, jaką był kiedyś.

Co ujawni kolejna hossa?

Żadne pojedyncze wyjaśnienie nie tłumaczy w pełni spadku ruchu na stronach krypto. Cykle rynkowe, zmieniające się zachowania użytkowników, wyszukiwanie oparte na AI i dojrzalsza branża – wszystko to prawdopodobnie przyczynia się do tego trendu.

Kolejna hossa napędzana przez inwestorów detalicznych może być najbardziej miarodajnym testem. Jeśli ogólne wyszukiwania krypto gwałtownie wzrosną wraz z kolejną falą początkujących inwestorów, dzisiejsze spowolnienie może okazać się kolejnym znajomym cyklem. Jeśli ruch pozostanie stłumiony pomimo odnowionego entuzjazmu rynkowego, może to wskazywać na trwalszą zmianę w sposobie, w jaki ludzie odkrywają i korzystają z krypto.

Przez lata ruch na stronach internetowych służył jako użyteczny wskaźnik popularności krypto. To założenie może teraz ulegać dezaktualizacji. Krypto może nie tracić uwagi. Może po prostu tracić nawyki internetowe, które kiedyś ją mierzyły.