Messi odchodzi z reprezentacji Argentyny: jakie jest jego krypto-dziedzictwo?

​Lionel Messi kończy karierę w reprezentacji po latach, które uczyniły go jedną z najbardziej rozpoznawalnych osób na świecie. Ta sława sprawiła również, że stał się niezwykle cennym aktywem dla branży próbującej dotrzeć do odbiorców wykraczających daleko poza grono tradycyjnych inwestorów kryptowalutowych. Gdy Messi odchodzi z reprezentacji Argentyny, co stało się z projektami kryptowalutowymi, które czerpały z jego gwiazdorskiej sławy?

Messi ogłosił zakończenie kariery reprezentacyjnej 31 sierpnia, w wieku 39 lat, zamykając etap występów w kadrze narodowej, który obejmował 207 meczów, 125 goli i zwycięstwo Argentyny w Mistrzostwach Świata w 2022 roku. Nadal będzie grać w Inter Miami, gdzie jego kontrakt obowiązuje do 2028 roku.

Wyświetl post na X Ładowanie...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Jego kariera komercyjna prawdopodobnie nie zwolni tempa. Messi współpracował z jednymi z największych światowych marek konsumenckich — od Adidas po PepsiCo i Mastercard — podczas gdy firmy kryptowalutowe również dużo inwestowały, aby powiązać swoją markę z jego nazwiskiem. Przez kilka lat promował fan tokeny, nawiązał współpracę z giełdą kryptowalut, zainwestował w blockchainową platformę fantasy sports, a jednym postem na Instagramie na krótko wywindował memecoina.

Dlaczego branża krypto chciała Messiego?

Najprostsza odpowiedź brzmi: zasięg. Messi ma setki milionów obserwujących w mediach społecznościowych i poziom globalnej rozpoznawalności, który niewiele firm mogłoby osiągnąć za pomocą tradycyjnej reklamy.

Było to szczególnie cenne w okresie szybkiej ekspansji kryptowalut w sporcie. Giełdy sponsorowały drużyny i stadiony, firmy blockchain podpisywały umowy ze sportowcami, a fan tokeny i NFT obiecywały kibicom nowe sposoby interakcji z ulubionymi zawodnikami i klubami.

Messi stał się jednym z największych nazwisk w tej strategii. W 2022 roku podpisał trzyletnią umowę, której wartość według doniesień przekraczała 20 mln USD, zostając globalnym ambasadorem Socios.com — platformy blockchain stojącej za fan tokenami licznych klubów piłkarskich i reprezentacji narodowych. Później tego samego roku nawiązał współpracę z giełdą kryptowalut Bitget, a także dołączył do Sorare, blockchainowej platformy fantasy sports, jako inwestor i ambasador.

Atrakcyjność piłki nożnej nie zniknęła. Crypto.com pozostaje globalnym sponsorem UEFA Champions League, WhiteBIT przedłużył w 2026 roku partnerstwo z FC Barcelona o kolejne pięć lat, a giełdy takie jak BingX i Bitget nadal inwestują w duże partnerstwa piłkarskie. Umowy Messiego przypadły na wcześniejszą falę marketingu kryptowalut w sporcie, ale gotowość branży do płacenia za globalną publiczność piłki nożnej wyraźnie przetrwała ten okres.

Jedna gwiazda, zupełnie różne produkty kryptowalutowe

Przyjrzyjmy się bliżej projektom kryptowalutowym, których twarzą został Messi. Zacznijmy od Socios, które przedstawiało fan tokeny jako nowy sposób angażowania kibiców przez kluby. Posiadacze mogli brać udział w wybranych ankietach, uzyskiwać dostęp do nagród i potencjalnie zdobywać doświadczenia związane ze swoimi drużynami. Transfer Messiego do Paris Saint-Germain w 2021 roku obejmował nawet płatność w fan tokenach PSG jako część pakietu kontraktowego.

Sorare oferowało coś innego. Jego cyfrowe karty zawodników można kolekcjonować i nimi handlować, ale służą one również do budowania drużyn fantasy, których wyniki zależą od rzeczywistych występów piłkarzy. Firma twierdzi, że ma ponad 3 mln użytkowników na 180 rynkach oraz partnerstwa z ponad 300 drużynami, ligami i organizacjami sportowymi.

Bitget było bliższe konwencjonalnej reklamie, wykorzystując Messiego jako natychmiast rozpoznawalną twarz giełdy konkurującej na zatłoczonym rynku międzynarodowym. WATER przeniosło uwagę celebryty w bardziej spekulacyjny obszar. W 2024 roku Messi promował memecoina opartego na Solanie na Instagramie, wystawiając go na widok ogromnej publiczności i gwałtownie podnosząc jego cenę, zanim znaczna część wzrostu zniknęła. W przeciwieństwie do giełdy czy gry z produktem, z którego ludzie mogli nadal korzystać, WATER zależał znacznie bardziej bezpośrednio od uwagi wygenerowanej przez sam post.

Czy gwiazdorska sława rzeczywiście zadziałała?

To zależy od tego, co uznamy za sukces. W przypadku giełdy kalkulacja jest stosunkowo konwencjonalna: firma płaci za globalną rozpoznawalność, a sportowiec ją zapewnia. Bitget nie musiał sprawić, by obserwujący Messiego z dnia na dzień stali się profesjonalnymi traderami, aby partnerstwo zwiększyło świadomość jego marki.

Tokeny to coś innego, ponieważ uwaga może bezpośrednio wpływać na ich cenę. Argentyński fan token ARG wzrósł o 23% bezpośrednio przed finałem Mistrzostw Świata w 2022 roku, gdy emocje wokół Messiego i reprezentacji osiągnęły szczyt. Argentyna pokonała następnie Francję, a Messi w końcu sięgnął po Puchar Świata, jednak po meczu ARG spadł o 47%.

Ta sprzeczność pokazuje jeden z problemów związanych z przekształcaniem kibicowskich emocji w aktywo finansowe. Sportowe zwycięstwo może generować ogromną wartość emocjonalną, nie tworząc jednocześnie trwałego powodu do wzrostu wartości rynkowej tokena. Do maja 2026 roku ARG był notowany około 91% poniżej szczytu z 2022 roku, podczas gdy BAR Barcelony i token PSG znajdowały się około 98–99% poniżej swoich odpowiednich maksimów.

Gdy sama sława staje się produktem

Istnieje jeszcze druga strona relacji Messiego z kryptowalutami: wcale nie musi on w niej uczestniczyć. Pojawiały się różne tokeny wykorzystujące jego nazwisko i wizerunek, bez dowodów na to, że je stworzył lub poparł, a ważne momenty jego kariery dostarczają gotowych narracji, wokół których mogą powstawać spekulacyjne aktywa.

To rozróżnienie ma znaczenie. Token o nazwie MESSI nie jest automatycznie „kryptowalutą Messiego”, podobnie jak wykorzystanie zdjęcia lub nazwiska piłkarza nie potwierdza nawiązania z nim relacji komercyjnej. Jednak gdy sama uwaga staje się cenna, finał Mistrzostw Świata, transfer lub zakończenie kariery mogą szybko stać się materiałem dla nowego tokena.

Media społecznościowe sprawiły, że ta relacja stała się jeszcze bardziej bezpośrednia. Duże umowy sponsorskie i kontrakty ambasadorskie nadal istnieją, ale rynki memecoinów mogą niemal natychmiast przekształcić pojedynczy post lub wydarzenie kulturowe w aktywność tradingową. Celebryta nie zawsze reklamuje już produkt; czasem to uwaga skupiona wokół celebryty staje się częścią tego, czym się handluje.