Nike traci przewagę: co poszło nie tak z gigantem odzieży sportowej?

Wszystkie wiadomości

Najważniejsze wydarzenia

Wybór redakcji

Akcje

Kryptowaluty

Ekonomia

Waluty

Surowce

Biznes i bogactwo

Głosy rynku

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike traci przewagę: co poszło nie tak z gigantem odzieży sportowej? — Co dzieje się z Nike?

Producent odzieży sportowej Nike przechodzi jeden z najgorszych okresów w swojej historii. Akcje marki są na najniższym poziomie od kilku lat, a spółka zostanie usunięta z indeksu S&P 100. To jednak tylko widoczne oznaki znacznie głębszych problemów.

Ten artykuł został przetłumaczony z oryginału. Przeczytaj oryginalną wersję przygotowaną przez naszego korespondenta tutaj.

Nike opuszcza elitarny indeks

21 września Nike zostanie usunięty z indeksu S&P 100, który obejmuje jedne z największych amerykańskich spółek. Marka należała do niego od końca 2008 roku, czyli przez niemal 18 lat. Nike pozostanie jednak w indeksie S&P 500.

Wyświetl post na X Ładowanie...

Tweet został usunięty przez autora.

Ale wszystko zapisaliśmy 🙂.

Powodem jest przedłużający się spadek kursu akcji. Na dzień 11 września akcje Nike są notowane w okolicach 36 USD. Od początku 2026 roku spadły o niemal 43%, w ciągu ostatniego roku o ponad 51%, a w ciągu pięciu lat o prawie 78%. Obecnie kurs znajduje się w pobliżu minimum z 2014 roku.

Kapitalizacja rynkowa Nike spadła do około 55 mld USD. Dla porównania, w szczytowym momencie w listopadzie 2021 roku wartość spółki wynosiła około 281 mld USD.

Nike i trzy inne spółki zostaną zastąpione w indeksie S&P 100 przez Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks i SanDisk. Wszystkie cztery są spółkami technologicznymi. Po rebalansowaniu fundusze śledzące indeks S&P 100 będą musiały sprzedać akcje Nike i kupić akcje nowych członków indeksu.

Zakład, który obrócił się przeciwko spółce

Problemy zaczęły narastać za kadencji byłego CEO Johna Donahoe, który kierował Nike od stycznia 2020 roku do października 2024 roku. Spółka mocno skupiła się na sprzedaży bezpośredniej za pośrednictwem własnych sklepów i strony internetowej, jednocześnie ograniczając dostawy do zewnętrznych sprzedawców detalicznych. Konkurenci szybko zagospodarowali miejsce na półkach pozostawione przez Nike.

W tym samym czasie Nike uzależniło się w zbyt dużym stopniu od kilku popularnych modeli, zwłaszcza Air Force 1 i Dunk. Przez lata generowały one wysoką sprzedaż, ale spółce nie udało się stworzyć nowych hitów na podobną skalę. Za kadencji Donahoe akcje Nike straciły około 20%, podczas gdy S&P 500 zyskał około 80%.

Nike szczególnie wyraźnie straciło pozycję na rynku obuwia do biegania. On i Hoka, należące do Deckers Outdoor, szybko się rozwijały w tym segmencie. Problemy pojawiły się również w Jordan, jednej z najbardziej rozpoznawalnych części działalności Nike, a sprzedaż produktów sygnowanych marką Jordan spadła w 2026 roku.

Chiny to kolejny słaby punkt. Po kilku latach nietrafionych działań Nike rozpoczęło restrukturyzację lokalnej sieci dystrybucji i zerwało współpracę z tysiącami sprzedawców internetowych. Posunięcie to ma zapewnić spółce większą kontrolę nad sprzedażą, ale zwiększa również ryzyko dalszej utraty udziałów w rynku.

Weteran wraca

Elliott Hill objął stanowisko CEO w październiku 2024 roku po ponad 30 latach pracy w Nike i powrocie z emerytury. Kurs akcji wzrósł o 7% na wieść o jego powołaniu. Jednak od momentu objęcia przez niego kierownictwa akcje straciły około połowy wartości, a kapitalizacja rynkowa spółki spadła o ponad 60 mld USD.

Hill skupił się na strategii Win Now. Zakłada ona ponowne położenie nacisku na koszykówkę i bieganie, odbudowę relacji z głównymi sprzedawcami detalicznymi oraz przyspieszenie rozwoju nowych produktów. Spółka stara się również zmniejszyć zależność od starszych bestsellerów i ponownie wprowadzić więcej produktów na półki zewnętrznych sklepów.

Inwestorzy i analitycy nadal nie są przekonani, że plan Hilla przynosi efekty. Według Bloomberga, pod koniec sierpnia tylko 16 analityków zalecało kupno akcji Nike. Kolejnych 24 rekomendowało ich trzymanie, a czterech — sprzedaż. Od początku 2026 roku co najmniej 12 domów maklerskich obniżyło również swoje rekomendacje dla tych akcji.

Powrót do formy nie będzie łatwy

W ciągu zaledwie kilku lat Nike przeszło drogę od niekwestionowanego lidera do spółki próbującej odzyskać utraconą pozycję. Błędów w dystrybucji, uzależnienia od starzejących się linii produktowych i słabszej pozycji w segmencie obuwia do biegania nie da się naprawić samą zmianą CEO.

Elliott Hill próbuje przywrócić Nike koncentrację na sporcie i przyspieszyć rozwój produktów, ale rynek oczekuje konkretnych rezultatów. Jeśli sprzedaż się nie odbuduje, a nowe modele nie staną się hitami, usunięcie z indeksu S&P 100 może okazać się zdecydowanie najmniej bolesnym epizodem w obecnym kryzysie spółki.

Ten materiał może zawierać opinie osób trzecich, żadne dane ani informacje na tej stronie nie stanowią porady inwestycyjnej zgodnie z naszym Zastrzeżeniem. Chociaż przestrzegamy surowych Zasad Redakcyjnych, ten post może zawierać odniesienia do produktów naszych partnerów.

Czy spodobał Ci się ten artykuł?