Hajm qulashi ortidan qiymat konsentratsiyasi: Shveytsariya soat sanoati elitasi kuchaymoqda

​Elita soatsozlar ortiqcha taklif va ikkilamchi bozordagi haddan tashqari ko‘plab mahsulotlar uzoq davom etgan davrdan so‘ng brend nufuzini himoya qilishga e’tibor qaratdi. Ularning hozirgi taqsimlash siyosati umumiy talab beqaror qolayotgan, ammo eng yuqori toifadagi brendlar uchun qulayroq bo‘lgan sharoitda moliyaviy barqarorlikni saqlash uchun cheklangan ishlab chiqarish va yuqori narxlardan foydalanishga qaratilgan.

Sanoatda konsentratsiya kuchaymoqda

Shveytsariya soat sanoati so‘nggi o‘n yilliklardagiga qaraganda kamroq mahsulot ishlab chiqarmoqda. Shu bilan birga, yirik brendlar hozir ham o‘z ustunligini kengaytirishda davom etmoqda. Shveytsariya soat sanoati federatsiyasining rasmiy ma’lumotlariga ko‘ra, yillik eksport 1,7% ga kamayib, 25,6 mlrd frankni tashkil etdi, tayyor soatlar esa 24,4 mlrd frankga to‘g‘ri keldi. Dona hajmi 4,8% ga kamayib, 14,6 mln taga tushdi va bu o‘n yil avvalgi ko‘rsatkichdan qariyb ikki baravar past. Narxi 50 000 frankdan yuqori soatlar dona hajmining atigi 1,4% ini tashkil etdi, biroq eksport qiymatining 37% ini yaratdi.

X dagi postni ko‘rish Yuklanmoqda...

Tvitt muallif tomonidan o‘chirildi.

Lekin biz hamma narsani saqlab oldik 🙂.

To‘rtta xususiy ishlab chiqaruvchi (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet va Richard Mille) hozirda qiymat bo‘yicha Shveytsariya soat bozorining qariyb yarmini (jami 49,1%) nazorat qilmoqda. Cartier ham kiradigan umumiy top-5 brend sanoat daromadining qariyb 60% ini egalladi. 

“Ultra-lyuks segmentdagi o‘sish hayratlanarli bo‘ldi va bu butun bozor qayerga ketayotganini ko‘rsatadi”, dedi LuxeConsult asoschisi Oliver Müller. 

Vontobel aksiyalar bo‘yicha tadqiqotlar rahbari Jean-Philippe Bertschy joriy bosqichni “tanlab normallashuv” deb ta’rifladi, chunki tarkibiy jihatdan yetakchi brendlar o‘rta segment brendlari hisobiga kengayishda davom etmoqda.

Rolex yetakchiligini kengaytirmoqda

Rolex beqaror bozorda yaqqol ajralib turuvchi brend bo‘lib qolmoqda. Morgan Stanley va LuxeConsult hisob-kitoblariga ko‘ra, uning ulgurji savdolari qariyb 4% ga oshib, 11 mlrd frankdan ko‘proqqa yetdi va shu tariqa butun Shveytsariya sanoatining uchdan birini egalladi. Kompaniya rahbariyati o‘z mahsulotlariga noelastik talabga tayanayotgani sababli ishlab chiqarish hajmi ataylab 2% ga qisqartirilib, taxminan 1,15 mln soatga tushirildi. 

X dagi postni ko‘rish Yuklanmoqda...

Tvitt muallif tomonidan o‘chirildi.

Lekin biz hamma narsani saqlab oldik 🙂.

O‘rtacha chakana narxlar 6% ga oshib, qariyb 14 000 frankga yetdi. Shu tariqa, sotilgan elita soatlari soni kamayganiga qaramay, umumiy daromad va foyda oshdi. Boshqa brendlarning aksariyati narx elastikligi yuqoriroq bo‘lgani sabab bu strategiyaga amal qila olmaydi, shu bois Rolex yaqin muddatda bozor ulushini yanada mustahkamlashi ehtimol.

Patek Philippe taqchillikni ustuvor deb biladi

Patek Philippe shunga o‘xshash, biroq yanada eksklyuziv yondashuvni tanladi. Hisob-kitoblarga ko‘ra, uning yillik savdosi qariyb 9% ga oshib, 2,5 mlrd frankga yaqinlashdi. Ishlab chiqarish hajmi qariyb 72 000 soatga yetdi. Brendning bozor ulushi taxminan 7% ni tashkil etadi. Kompaniya prezidenti Thierry Stern lyuks segmentiga e’tibor qaratilgani sabab hatto mo‘tadil o‘sishlarni ham muhim deb hisoblaydi. 

O‘rtacha chakana narxlar sanoat o‘rtacha ko‘rsatkichidan ancha yuqori bo‘lib qolmoqda. Bu uning o‘ta boy kolleksionerlar orasidagi mavqeini mustahkamlaydi va yuqori bardoshliligini namoyon etadi. Kompaniya kelgusi oylarda qiymatlarni va yuqori foyda marjalarini qo‘llab-quvvatlash uchun eng yuqori toifadagi mahsulotlari taqchilligini maksimal darajada saqlashga harakat qilmoqda.

Ikkilamchi bozor mustahkamlanmoqda

Uch yillik pasayishdan so‘ng yetakchi brendlarning ikkilamchi bozordagi narxlari barqarorlasha boshladi va hatto tiklana boshladi. Rolex hamon dollar hisobidagi tranzaksiya hajmining 31% ini tashkil etadi. Ammo po‘lat sport modellari barqarorlashar ekan, talab Datejust kabi klassik modellarga yo‘naldi. Shu bois lyuks kompaniyalari iste’molchilar afzalliklaridagi o‘zgarishlarga javob berishga harakat qilmoqda.

X dagi postni ko‘rish Yuklanmoqda...

Tvitt muallif tomonidan o‘chirildi.

Lekin biz hamma narsani saqlab oldik 🙂.

Vakolatli chakana sotuvchilar potensial ko‘p milliard dollarlik ishlatilgan soatlar bozorining bir qismini egallay boshlagani sari sertifikatlangan avval ishlatilgan mahsulotlar dasturlari kengaydi. Bu siljish eng talabgir modellarning jozibadorligiga ta’sir qilmagan holda 2021–2022 yillarga xos spekulyativ tendensiyani kamaytirdi.

Prognoz tanlab qolmoqda

So‘nggi 2026 yil eksport ko‘rsatkichlari o‘zgaruvchanlikni ko‘rsatdi: AQSh hamon eng yirik alohida bozor, biroq tariflar bilan bog‘liq tebranishlarga duch kelmoqda. Makroiqtisodiy muammolar sabab Osiyo, ayniqsa Xitoy va Yaponiya, ortda qolishda davom etdi. Yevropa va Yaqin Sharqda biroz tiklanish kuzatildi. Vontobel butun yil uchun Shveytsariya eksportining umumiy hajmi mo‘tadil o‘sishini prognoz qildi, biroq Bertschy va Müller o‘sish faqat ayrim segmentlarda jamlanib qolishini ta’kidlamoqda.

X dagi postni ko‘rish Yuklanmoqda...

Tvitt muallif tomonidan o‘chirildi.

Lekin biz hamma narsani saqlab oldik 🙂.

Kuchli meros, narx belgilash qudrati yoki o‘ta boy mijozlarga ega bo‘lmagan brendlar xarajatlar yuqori bo‘lgan yanada murakkab sharoitga duch kelmoqda. O‘z o‘rnini va samarali narx belgilash modelini topmasdan, ular bozor ulushini yo‘qotishda davom etishi mumkin. Sanoatning hajmni kengaytirishdan qiymat konsentratsiyasiga o‘tishi siklik emas, balki tarkibiy jarayondir. Har holda, elita uylar hozir so‘nggi o‘n yilliklarning istalgan davriga qaraganda yaxshiroq mavqega ega.