Đồng hồ Thụy Sĩ: Giá trị tập trung khi sản lượng lao dốc

Tất cả tin tức

Tin nổi bật

Lựa chọn của Ban Biên tập

Cổ phiếu

Tiền điện tử

Kinh tế

Tiền tệ

Hàng hóa

Kinh doanh & Thịnh vượng

Tiếng nói của thị trường

Dmytro Kharkov

05.10.2026

Đồng hồ Thụy Sĩ: Giá trị tập trung khi sản lượng lao dốc — Ngành đồng hồ Thụy Sĩ.

Các nhà sản xuất đồng hồ cao cấp đã tập trung bảo vệ uy tín thương hiệu sau thời gian dài dư cung và dư thừa trên thị trường thứ cấp. Chính sách phân bổ hiện tại của họ nhằm tận dụng sản lượng hạn chế và mức giá cao để duy trì ổn định tài chính, khi nhu cầu chung vẫn bất ổn nhưng thuận lợi hơn cho các thương hiệu hàng đầu.

Bài viết này đã được dịch từ bản gốc. Đọc phiên bản gốc của phóng viên chúng tôi tại đây.

Mức độ tập trung trong ngành gia tăng

Ngành đồng hồ Thụy Sĩ đang sản xuất ít sản phẩm hơn bất kỳ thời điểm nào trong nhiều thập kỷ. Đồng thời, các thương hiệu lớn vẫn tiếp tục mở rộng vị thế thống trị. Số liệu chính thức từ Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ cho thấy xuất khẩu hằng năm giảm 1,7% xuống 25,6 tỷ franc, trong đó đồng hồ hoàn chỉnh chiếm 24,4 tỷ franc. Sản lượng theo đơn vị giảm 4,8% xuống 14,6 triệu chiếc, thấp gần gấp hai lần so với một thập kỷ trước. Đồng hồ có giá trên 50.000 franc chỉ chiếm 1,4% số lượng nhưng tạo ra 37% giá trị xuất khẩu.

Xem bài đăng trên X Đang tải...

Dòng tweet đã bị tác giả xóa.

Nhưng chúng tôi đã lưu lại mọi thứ 🙂.

Bốn nhà sản xuất tư nhân (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet và Richard Mille) hiện kiểm soát gần một nửa thị trường đồng hồ Thụy Sĩ xét theo giá trị (tổng cộng 49,1%). Năm thương hiệu hàng đầu nói chung, bao gồm Cartier, chiếm khoảng 60% doanh thu ngành.

“Tăng trưởng của phân khúc siêu xa xỉ rất ngoạn mục, và điều đó cho thấy toàn bộ thị trường đang đi về đâu,” Oliver Müller, nhà sáng lập LuxeConsult, nhận định.

Jean-Philippe Bertschy, trưởng bộ phận nghiên cứu cổ phiếu tại Vontobel, mô tả giai đoạn hiện tại là “bình thường hóa có chọn lọc”, khi các doanh nghiệp dẫn đầu về cấu trúc tiếp tục mở rộng với cái giá phải trả là các thương hiệu phân khúc trung.

Rolex nới rộng vị thế dẫn đầu

Rolex vẫn là ngoại lệ rõ rệt trong thị trường bất ổn. Morgan Stanley và LuxeConsult ước tính doanh số bán buôn của hãng tăng khoảng 4% lên hơn 11 tỷ franc, qua đó chiếm một phần ba toàn bộ ngành đồng hồ Thụy Sĩ. Sản lượng được chủ động giảm 2% xuống khoảng 1,15 triệu chiếc, khi ban lãnh đạo công ty dựa vào nhu cầu không co giãn đối với sản phẩm của mình.

Xem bài đăng trên X Đang tải...

Dòng tweet đã bị tác giả xóa.

Nhưng chúng tôi đã lưu lại mọi thứ 🙂.

Giá bán lẻ trung bình tăng 6% lên khoảng 14.000 franc. Nhờ đó, tổng doanh thu và lợi nhuận tăng dù số lượng đồng hồ cao cấp bán ra thấp hơn. Do phần lớn các thương hiệu khác không thể theo đuổi chiến lược này (vì độ co giãn giá cao hơn), Rolex nhiều khả năng sẽ tiếp tục củng cố thị phần trong thời gian tới.

Patek Philippe ưu tiên sự khan hiếm

Patek Philippe áp dụng cách tiếp cận tương tự nhưng độc quyền hơn. Các ước tính cho thấy doanh số hằng năm của hãng đạt gần 2,5 tỷ franc, tăng khoảng 9%. Sản lượng đã đạt khoảng 72.000 chiếc. Thị phần của thương hiệu ở mức khoảng 7%. Thierry Stern, chủ tịch công ty, cho rằng ngay cả những mức tăng khiêm tốn cũng rất đáng kể do công ty tập trung vào phân khúc xa xỉ.

Giá bán lẻ trung bình vẫn cao hơn nhiều so với mức trung bình ngành. Điều này củng cố vị thế của hãng trong nhóm nhà sưu tập siêu giàu, vốn cho thấy khả năng chống chịu tốt hơn. Công ty cố gắng tối đa hóa sự khan hiếm của các sản phẩm chủ lực nhằm hỗ trợ giá trị và biên lợi nhuận cao trong những tháng tới.

Thị trường thứ cấp trở nên vững chắc hơn

Sau ba năm giảm giá, giá trên thị trường thứ cấp của các thương hiệu hàng đầu bắt đầu ổn định và thậm chí phục hồi. Rolex vẫn chiếm 31% khối lượng giao dịch tính bằng USD. Nhưng nhu cầu đã chuyển sang các mẫu cổ điển như Datejust, trong khi các mẫu thể thao bằng thép ổn định. Vì vậy, các công ty xa xỉ đang cố gắng đáp ứng những thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng.

Xem bài đăng trên X Đang tải...

Dòng tweet đã bị tác giả xóa.

Nhưng chúng tôi đã lưu lại mọi thứ 🙂.

Các chương trình đồng hồ đã qua sử dụng được chứng nhận đã mở rộng khi các nhà bán lẻ được ủy quyền bắt đầu nắm bắt một phần thị trường đồng hồ cũ tiềm năng trị giá nhiều tỷ USD. Sự thay đổi này đã làm giảm xu hướng đầu cơ đặc trưng của giai đoạn 2021–2022 mà không ảnh hưởng đến sức hút của các mẫu được săn đón nhất.

Triển vọng vẫn mang tính chọn lọc

Các số liệu xuất khẩu gần đây của năm 2026 cho thấy sự biến động, với Mỹ vẫn là thị trường đơn lẻ lớn nhất nhưng chịu dao động liên quan đến thuế quan. Châu Á tiếp tục tụt hậu, đặc biệt là Trung Quốc và Nhật Bản, do các vấn đề kinh tế vĩ mô. Châu Âu và Trung Đông ghi nhận sự phục hồi nhẹ. Vontobel dự báo xuất khẩu tổng thể của Thụy Sĩ sẽ tăng khiêm tốn trong cả năm, nhưng Bertschy và Müller nhấn mạnh rằng mức tăng sẽ vẫn tập trung.

Xem bài đăng trên X Đang tải...

Dòng tweet đã bị tác giả xóa.

Nhưng chúng tôi đã lưu lại mọi thứ 🙂.

Các thương hiệu thiếu bề dày truyền thống, quyền lực định giá hoặc nhóm khách hàng siêu giàu phải đối mặt với môi trường chi phí cao đầy thách thức hơn. Nếu không tìm được ngách riêng và mô hình định giá hiệu quả, họ có thể tiếp tục mất thị phần. Sự chuyển đổi của ngành từ mở rộng sản lượng sang tập trung giá trị mang tính cấu trúc thay vì chu kỳ. Dù sao, các nhà đồng hồ tinh hoa hiện có vị thế tốt hơn bất kỳ thời điểm nào trong nhiều thập kỷ gần đây.

Tài liệu này có thể chứa ý kiến của bên thứ ba, không có dữ liệu và thông tin nào trên trang web này cấu thành lời khuyên đầu tư theo Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm của chúng tôi. Mặc dù chúng tôi tuân thủ nghiêm ngặt Tính toàn vẹn biên tập, bài viết này có thể chứa tham chiếu đến các sản phẩm từ các đối tác của chúng tôi.

Bạn có thích bài viết không?