تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.
لكننا حفظنا كل شيء 🙂.
ركّز صانعو الساعات الفاخرة على حماية مكانة العلامة التجارية بعد فترة طويلة من فائض المعروض والمضاربات المفرطة في السوق الثانوية. وتهدف سياسات التخصيص الحالية لديهم إلى الاستفادة من محدودية الإنتاج وارتفاع الأسعار للحفاظ على الاستقرار المالي، في ظل بقاء الطلب الإجمالي متقلباً وإن كان أكثر ملاءمة للعلامات الكبرى.
تمت ترجمة هذا المقال من النسخة الأصلية. اقرأ النسخة الأصلية التي أعدها مراسلنا هنا.
تزايد تركّز القطاع
ينتج قطاع الساعات السويسري عدداً أقل من المنتجات مقارنة بأي وقت خلال عقود. وفي الوقت نفسه، تواصل العلامات الكبرى توسيع هيمنتها حتى الآن. وتُظهر الأرقام الرسمية الصادرة عن اتحاد صناعة الساعات السويسرية أن الصادرات السنوية انخفضت 1.7% إلى 25.6 مليار فرنك، فيما بلغت قيمة الساعات الجاهزة 24.4 مليار فرنك. وهبطت أحجام الوحدات 4.8% إلى 14.6 مليون وحدة، وهي أقل بنحو مرتين مقارنة بعقد مضى. وشكّلت الساعات التي يزيد سعرها على 50,000 فرنك 1.4% فقط من الوحدات، لكنها ولّدت 37% من قيمة الصادرات.
عرض المنشور على X جارٍ التحميل...
تسيطر حالياً أربع شركات مصنّعة مملوكة للقطاع الخاص (Rolex وPatek Philippe وAudemars Piguet وRichard Mille) على نحو نصف سوق الساعات السويسرية من حيث القيمة (49.1% مجتمعة). واستحوذت العلامات الخمس الأولى إجمالاً، بما فيها Cartier، على نحو 60% من إيرادات القطاع.
وقال Oliver Müller، مؤسس LuxeConsult: «كان نمو الساعات فائقة الفخامة مذهلاً، وهو يوضح إلى أين يتجه السوق بأكمله».
وصف Jean-Philippe Bertschy، رئيس أبحاث الأسهم في Vontobel، المرحلة الحالية بأنها «تطبيع انتقائي»، مع استمرار الشركات الرائدة هيكلياً في التوسع على حساب العلامات متوسطة الفئة.
Rolex توسّع صدارتها
تظل Rolex الاستثناء الأبرز في السوق المتقلبة. وتقدّر Morgan Stanley وLuxeConsult أن مبيعاتها بالجملة ارتفعت بنحو 4% إلى أكثر من 11 مليار فرنك، لتستحوذ بذلك على ثلث قطاع الساعات السويسري بأكمله. وخُفّض حجم الإنتاج عمداً 2% إلى نحو 1.15 مليون ساعة، إذ تعتمد إدارة الشركة على الطلب غير المرن على منتجاتها.
عرض المنشور على X جارٍ التحميل...
ارتفعت متوسطات أسعار التجزئة 6% إلى نحو 14,000 فرنك. وبالتالي، زادت الإيرادات والأرباح الإجمالية رغم بيع عدد أقل من الساعات الفاخرة. وبما أن غالبية العلامات الأخرى لا تستطيع اتباع هذه الاستراتيجية بسبب ارتفاع مرونة الأسعار، فمن المرجح أن تواصل Rolex تعزيز حصتها السوقية على المدى القريب.
Patek Philippe تعطي الأولوية للندرة
اتبعت Patek Philippe نهجاً موازياً لكنه أكثر حصرية. وتشير التقديرات إلى أن مبيعاتها السنوية تقارب 2.5 مليار فرنك، بزيادة تبلغ نحو 9%. ووصل إنتاجها إلى نحو 72,000 ساعة. وتبلغ الحصة السوقية للعلامة نحو 7%. ويصف Thierry Stern، رئيس الشركة، حتى الزيادات المتواضعة بأنها مهمة نظراً إلى تركيز الشركة على قطاع الفخامة.
تظل متوسطات أسعار التجزئة أعلى بكثير من متوسط القطاع. ويعزز ذلك مكانتها بين جامعي الساعات فاحشي الثراء، ما يثبت قدرتها الأكبر على الصمود. وتحاول الشركة تعظيم ندرة منتجاتها الأعلى فئة لدعم قيمتها وهوامش أرباحها المرتفعة خلال الأشهر المقبلة.
السوق الثانوية تكتسب أرضية أكثر صلابة
بعد ثلاث سنوات من التراجع، بدأت أسعار السوق الثانوية للعلامات الرائدة في الاستقرار بل والتعافي. ولا تزال Rolex تمثل 31% من حجم المعاملات بالدولار. لكن الطلب اتجه نحو الطرازات الكلاسيكية مثل Datejust، بينما تستقر عروض الساعات الرياضية المصنوعة من الفولاذ. لذا تحاول شركات الفخامة الاستجابة لتغيرات تفضيلات المستهلكين.
عرض المنشور على X جارٍ التحميل...
توسعت برامج الساعات المستعملة المعتمدة مع شروع تجار التجزئة المعتمدين في الاستحواذ على جزء من سوق الساعات المستعملة المحتمل والبالغ عدة مليارات من الدولارات. وقد قلّل هذا التحول من النزعة المضاربية التي ميّزت 2021–2022، من دون التأثير في جاذبية الطرازات الأكثر طلباً.
التوقعات تظل انتقائية
أظهرت أحدث أرقام الصادرات لعام 2026 تقلبات، إذ ظلت الولايات المتحدة أكبر سوق منفردة لكنها خضعت لتذبذبات مرتبطة بالرسوم الجمركية. واستمرت آسيا في التأخر، ولا سيما الصين واليابان، بسبب المشكلات الاقتصادية الكلية. وسجلت أوروبا والشرق الأوسط تعافياً طفيفاً. وتوقعت Vontobel ارتفاعاً متواضعاً في إجمالي الصادرات السويسرية للعام كاملاً، لكن Bertschy وMüller يشددان على أن المكاسب ستظل مركزة.
عرض المنشور على X جارٍ التحميل...
تواجه العلامات التي تفتقر إلى إرث قوي أو قوة تسعيرية أو قاعدة عملاء فاحشي الثراء بيئة أكثر صعوبة مع ارتفاع التكاليف. ومن دون إيجاد مكانتها ونموذج تسعير فعال، قد تستمر في فقدان حصتها السوقية. إن تحول القطاع من التوسع في الحجم إلى تركّز القيمة تحول هيكلي لا دوري. وعلى أي حال، أصبحت دور الساعات النخبوية الآن في موقع أفضل من أي وقت خلال العقود الأخيرة.
قد يحتوي هذا المحتوى على آراء طرف ثالث، ولا تشكل أي من البيانات والمعلومات على هذه الصفحة الإلكترونية نصيحة استثمارية وفقًا لـ إخلاء المسؤولية الخاص بنا. بينما نلتزم بـ النزاهة التحريرية الصارمة، قد يحتوي هذا المنشور على إشارات إلى منتجات من شركائنا.
هل أعجبك المقال؟
آخر أخبار Company News
أهم الأخبار
5 أفضل وسطاء بالنسبة لك
الولايات المتحدة
-
أذربيجان
-
أرمينيا
-
أستراليا
-
أفغانستان
-
ألبانيا
-
ألمانيا
-
أنغولا
-
أوروغواي
-
أوزبكستان
-
أوغندا
-
أوكرانيا
-
أيرلندا
-
إثيوبيا
-
إسبانيا
-
إستونيا
-
إسرائيل
-
إسواتيني
-
إندونيسيا
-
إيران، الجمهورية الإسلامية
-
إيطاليا
-
الأرجنتين
-
الأردن
-
الإكوادور
-
الإمارات العربية المتحدة
-
البحرين
-
البرازيل
-
البرتغال
-
التشيك
-
الجبل الأسود
-
الجزائر
-
الجمهورية الدومينيكية
-
الدنمارك
-
السلفادور
-
السويد
-
الصومال
-
الصين
-
العراق
-
الفلبين
-
الكاميرون
-
الكونغو
-
الكونغو
-
الكويت
-
المغرب
-
المكسيك
-
المملكة العربية السعودية
-
المملكة المتحدة
-
النرويج
-
النمسا
-
الهند
-
الولايات المتحدة
-
اليابان
-
اليمن
-
اليونان
-
بابوا غينيا الجديدة
-
باراغواي
-
باكستان
-
بروناي دار السلام
-
بلجيكا
-
بلغاريا
-
بنغلاديش
-
بنما
-
بوتسوانا
-
بورتوريكو
-
بولندا
-
بوليفيا
-
بيرو
-
بيلاروسيا
-
تايلاند
-
تايوان، المقاطعة الصينية
-
تركيا
-
ترينيداد وتوباغو
-
تنزانيا
-
تونس
-
جامايكا
-
جزر البهاما
-
جنوب أفريقيا
-
جورجيا
-
رواندا
-
رومانيا
-
زامبيا
-
زمبابوي
-
سريلانكا
-
سلوفاكيا
-
سلوفينيا
-
سنغافورة
-
سوريا
-
سويسرا
-
شيلي
-
صربيا
-
طاجيكستان
-
عُمان
-
غانا
-
فرنسا
-
فلسطين
-
فنزويلا
-
فنلندا
-
فيتنام
-
قبرص
-
قطر
-
قيرغيزستان
-
كازاخستان
-
كرواتيا
-
كمبوديا
-
كندا
-
كوبا
-
كوت ديفوار
-
كوريا
-
كوستاريكا
-
كولومبيا
-
كينيا
-
لاتفيا
-
لاوس
-
لبنان
-
لم الشمل
-
لوكسمبورغ
-
ليبيا
-
ليتوانيا
-
ليسوتو
-
مالطا
-
ماليزيا
-
مدغشقر
-
مصر
-
مقدونيا الشمالية
-
منغوليا
-
موريشيوس
-
موزمبيق
-
مولدوفا
-
ميانمار
-
ناميبيا
-
نيبال
-
نيجيريا
-
نيوزيلندا
-
هايتي
-
هنغاريا
-
هولندا
-
هونغ كونغ
- Forex
- Crypto
الأخبار الحية
