Šveitsi kellatööstuses koondub väärtus eliitbrändide kätte

Kõik uudised

Peamised uudised

Toimetajate valikud

Aktsiad

Krüptovaluutad

Majandus

Valuutad

Toorained

Äri ja rikkus

Dmytro Kharkov

05.10.2026

Šveitsi kellatööstuses koondub väärtus eliitbrändide kätte — Šveitsi kellatööstus.

Eliitkellatootjad on pärast pikaajalist ülepakkumise ja järelturu liigsuse perioodi keskendunud brändi prestiiži kaitsmisele. Nende praeguse jaotuspoliitika eesmärk on kasutada piiratud tootmist ja kõrgeid hindu, et säilitada finantsstabiilsus ajal, mil üldnõudlus on jätkuvalt ebastabiilne, kuid tippbrändidele soodsam.

See artikkel on tõlgitud originaalist. Lugege meie korrespondendi algset versiooni siit.

Tööstusharu koondumine süveneb

Šveitsi kellatööstus toodab vähem tooteid kui aastakümnete jooksul. Samal ajal jätkavad suurimad brändid oma domineerimise kasvatamist. Šveitsi Kellatööstuse Föderatsiooni ametlikel andmetel langes aastane eksport 1,7% võrra 25,6 miljardi frangini ning valmis kellade osakaal moodustab 24,4 miljardit franki. Müügimahud vähenesid 4,8% võrra 14,6 miljoni ühikuni, mis on peaaegu kaks korda vähem kui kümme aastat tagasi. Üle 50 000 frangi maksvad kellad moodustasid vaid 1,4% ühikutest, kuid tõid 37% ekspordiväärtusest.

Vaata postitust X-is Laadimine...

Autor on selle säutsu kustutanud.

Aga me salvestasime kõik 🙂.

Neli eraomanduses tootjat (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet ja Richard Mille) kontrollivad praegu väärtuse järgi peaaegu poolt Šveitsi kellaturust (kokku 49,1%). Viis suurimat brändi, sealhulgas Cartier, hõivasid umbes 60% tööstusharu tuludest.

„Ultraluksuse kasv oli erakordne ja see näitab, kuhu kogu turg liigub,“ ütles LuxeConsulti asutaja Oliver Müller.

Vontobeli aktsiauuringute juht Jean-Philippe Bertschy on nimetanud praegust etappi „valikuliseks normaliseerumiseks“, kuna struktuursed liidrid jätkavad kasvu keskklassi brändide arvelt.

Rolex suurendab edumaad

Rolex on ebastabiilsel turul endiselt selge erand. Morgan Stanley ja LuxeConsult hindavad, et ettevõtte hulgimüük kasvas umbes 4% võrra, ületades 11 miljardit franki, ning moodustas seega kolmandiku kogu Šveitsi kellatööstusest. Mahtu vähendati teadlikult 2% võrra ligikaudu 1,15 miljoni kellani, kuna ettevõtte juhtkond tugineb oma toodete hinnatundmatule nõudlusele.

Vaata postitust X-is Laadimine...

Autor on selle säutsu kustutanud.

Aga me salvestasime kõik 🙂.

Keskmised jaehinnad tõusid 6% võrra ligikaudu 14 000 frangini. Seega kasvasid kogutulu ja kasum vaatamata müüdud eliitkellade väiksemale arvule. Kuna enamik teisi brände ei saa seda strateegiat järgida (suurema hinnatundlikkuse tõttu), jätkab Rolex tõenäoliselt lähiajal oma turuosa suurendamist.

Patek Philippe eelistab nappust

Patek Philippe järgis sarnast, kuid eksklusiivsemat lähenemist. Hinnangute kohaselt ulatub selle aastamüük ligi 2,5 miljardi frangini, kasvades umbes 9%. Tootmismaht on jõudnud umbes 72 000 kellani. Brändi turuosa on ligikaudu 7%. Ettevõtte president Thierry Stern kirjeldab isegi tagasihoidlikku kasvu olulisena, kuna ettevõte keskendub luksussegmendile.

Keskmised jaehinnad püsivad tööstusharu keskmisest palju kõrgemal. See tugevdab ettevõtte positsiooni ülirikaste kollektsionääride seas ning osutub vastupidavamaks. Ettevõte püüab oma tipp-toodete nappust maksimeerida, et toetada järgmistel kuudel väärtusi ja kõrgeid kasumimarginaale.

Järelturg leiab kindlama pinna

Pärast kolme aasta pikkust langust hakkasid juhtivate brändide järelturuhinnad stabiliseeruma ja isegi taastuma. Rolex moodustab endiselt 31% dollaripõhisest tehingumahust. Kuid nõudlus on liikunud klassikaliste mudelite, näiteks Datejusti, suunas, samal ajal kui terasest spordimudelite pakkumine stabiliseerub. Luksusettevõtted püüavad seega reageerida muutustele tarbijate eelistustes.

Vaata postitust X-is Laadimine...

Autor on selle säutsu kustutanud.

Aga me salvestasime kõik 🙂.

Sertifitseeritud kasutatud toodete programmid on laienenud, kuna volitatud jaemüüjad hakkavad hõivama osa potentsiaalsest mitme miljardi dollari suurusest kasutatud kellade turust. Muutus on vähendanud 2021–2022 iseloomustanud spekulatiivset trendi, mõjutamata kõige ihaldatumate mudelite atraktiivsust.

Väljavaade püsib valikuline

Värsked 2026. aasta ekspordiandmed näitasid volatiilsust: Ameerika Ühendriigid olid endiselt suurim üksikturg, kuid allusid tollimaksudega seotud kõikumistele. Aasia jäi makromajanduslike probleemide tõttu, eriti Hiina ja Jaapan, maha. Euroopas ja Lähis-Idas toimus tagasihoidlik taastumine. Vontobel prognoosis kogu aasta Šveitsi ekspordi mõõdukat kasvu, kuid Bertschy ja Müller rõhutavad, et kasv jääb koondunuks.

Vaata postitust X-is Laadimine...

Autor on selle säutsu kustutanud.

Aga me salvestasime kõik 🙂.

Tugeva pärandi, hinnakujundusjõu või ülirikaste klientideta brände ootab kõrgemate kulude tõttu keerulisem keskkond. Kui nad ei leia oma nišši ja tõhusat hinnastamismudelit, võivad nad oma turuosa jätkuvalt kaotada. Tööstusharu muutumine mahukasvult väärtuse koondumisele on pigem struktuurne kui tsükliline. Igal juhul on eliitmajad nüüd paremas positsioonis kui ühelgi hetkel viimastel aastakümnetel.

See materjal võib sisaldada kolmandate osapoolte arvamusi, kuid sellel veebilehel olevad andmed ja teave ei kujuta endast investeerimisnõuandeid vastavalt meie lahtiütlusele. Kuigi järgime ranget toimetuslikku terviklikkust, võib see postitus sisaldada viiteid meie partnerite toodetele.

Kas teile meeldis artikkel?