Ethereum risque de perdre l'adoption de masse en raison d'une mauvaise communication

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Mikhaïl Vnoutchkov

03.08.2025

Ethereum risque de perdre l'adoption de masse en raison d'une mauvaise communication — Ethereum a besoin de raconter des histoires, et pas seulement de code, pour accroître son impact

Ethereum est en train de perdre la guerre narrative face aux blockchains plus petites, luttant pour étendre son message au-delà des développeurs. Selon Pauline Shangett, directrice de la stratégie à la bourse de crypto-monnaies ChangeNOW, la communication stratégique est parfois plus cruciale que les mises à jour techniques.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

L'impact réel d'Ethereum est indéniable - il permet des économies stables, des revenus indépendants et une aide humanitaire - mais sans une communication efficace, il reste invisible pour les personnes qui en ont le plus besoin.

"Les personnes que l'Ethereum sert le mieux ne sont pas sur Discord. Ils traversent les frontières et subissent l'inflation, mais Ethereum communique comme s'il s'adressait à une salle remplie d'ingénieurs en protocole, alors que le public se demande pourquoi l'essence coûte plus cher que l'épicerie", explique Mme Shangett.

Elle cite l'exemple de la fusion, l'une des plus grandes mises à jour d'infrastructure de l'histoire de la technologie.

"Alors que Solana a transformé les mèmes en un mouvement culturel et qu'Avalanche a surclassé Wall Street en matière de partenariats, Ethereum a expliqué la transition avec une vidéo animée de panda. Pour tous ceux qui n'étaient pas dans la bulle, cela ressemblait à du cosplay.

Il n'y a pas eu d'article en première page expliquant comment Ethereum est devenu, du jour au lendemain, 99,95 % plus économe en énergie. Il n'y a pas eu de campagne de masse pour montrer aux investisseurs axés sur l'ESG qu'il était devenu l'argent le plus respectueux du climat sur l'internet. Au lieu de cela, les médias sont restés fixés sur les NFT et le FUD énergétique.

"Pour réaliser son plein potentiel, Ethereum doit faire évoluer les croyances - et pas seulement le code. Il doit investir dans les médias, les histoires humaines et les récits accessibles qui résonnent bien au-delà de la bulle cryptographique", explique M. Shangett.

Parmi les histoires marquantes qu'Ethereum devrait mettre en lumière :

- Les freelances nigérians payés en USDC sur Ethereum lorsque PayPal et Wise sont bloqués.

- Les ménages turcs préservant leurs économies dans des stablecoins basés sur Ethereum pendant l'effondrement de la lire.

- Les DAO ukrainiennes collectent des fonds pour les civils et les médecins de première ligne pendant la guerre.

- Des journalistes gazaouis recevant des dons par l'intermédiaire de portefeuilles Ethereum lorsque le financement traditionnel a été interrompu.

Quand les relations publiques comptent plus que la prochaine mise à niveau

Ces histoires vraies font rarement l'objet d'une publicité. Mais le problème n'est pas complexe - Ethereum n'a pas besoin de convaincre le monde de l'idéologie cryptographique. Il doit simplement montrer qu'il fonctionne.

Les gens devraient comprendre qu'Ethereum est une couche financière neutre qui ne se soucie pas de votre passeport. Mais pour cela, l'écosystème doit cesser d'agir comme si la publication d'un livre blanc était suffisante.

Ethereum doit s'approprier son récit - en créant un contenu de type documentaire, en travaillant avec des narrateurs qui ne codent pas en Solidity, et en présentant des développeurs à Manille et à Nairobi, et pas seulement à San Francisco.

Comme nous l'avons écrit, 10 ans d'Ethereum : Réalisations, défis et nouveaux horizons

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