La poussée de l'IA frappe Apple : les prix des MacBook et iPad augmentent alors que l'action chute

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Anastasiia Chabaniuk

26.06.2026

La poussée de l'IA frappe Apple : les prix des MacBook et iPad augmentent alors que l'action chute — L'IA nuit aux bénéfices d'Apple.

Apple fait face à une pénurie de mémoire et à une hausse du prix des composants. La demande a explosé en raison de la construction de centres de données pour l'IA. L'entreprise a contenu les coûts pendant longtemps, mais a maintenant commencé à les répercuter sur les clients.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Nouveaux tarifs

Apple a augmenté les prix de plusieurs modèles de MacBook et d'iPad d'un coup, a rapporté Reuters. L'ordinateur portable le plus abordable de la société, le MacBook Neo, est passé de 599 $ à 699 $. Le MacBook Air avec 512 Go de stockage coûte désormais 1 299 $ au lieu de 1 099 $. Le MacBook Pro avec 1 To de stockage est passé de 1 699 $ à 1 999 $.

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Mais nous avons tout sauvegardé 🙂.

Les prix des tablettes ont également augmenté. L'iPad Air avec 128 Go de stockage est passé de 599 $ à 749 $. L'iPad Pro Wi-Fi avec 256 Go de stockage coûte désormais 1 199 $ au lieu de 999 $.

Les investisseurs ont réagi à la décision d'Apple en vendant l'action. Selon TradingView, AAPL est tombée à 275 $, perdant presque 18 $ en une journée. Sur cinq jours, le titre a chuté de 7,7 %, et sur le mois, il a perdu 11 %.

La course à la mémoire

La raison principale de ces hausses de prix est la forte augmentation du coût de la mémoire et du stockage. Apple a déclaré n'avoir jamais vu les prix des composants grimper aussi rapidement. Selon TrendForce, les prix de la mémoire DRAM, utilisée dans presque tous les appareils modernes, ont augmenté de près de 98 % au premier trimestre 2026. Un autre bond de 58 % à 63 % est attendu au deuxième trimestre.

La pénurie est apparue à cause des centres de données pour l'intelligence artificielle. Les entreprises construisent davantage de serveurs pour les modèles d'IA, et ces serveurs nécessitent de grandes quantités de mémoire. Les fabricants de puces réorientent leur capacité vers ces commandes car elles sont plus chères et plus rentables que la mémoire standard pour ordinateurs portables, tablettes et smartphones.

Micron est devenu l'un des principaux bénéficiaires. La société a déclaré que ses clients avaient engagé 22 milliards de dollars pour sécuriser leurs approvisionnements en puces mémoire. Dans ce contexte, l'action Micron a grimpé de plus de 18 %, tandis que la valeur boursière de l'entreprise a dépassé 1,39 billion de dollars. À un moment donné, Micron a surpassé Meta en capitalisation boursière et s'est approché de Tesla.

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Les résultats financiers de Micron ont également bondi. Le chiffre d'affaires trimestriel de la société est passé de 9,3 milliards de dollars à 41,5 milliards de dollars un an plus tôt. Le bénéfice a augmenté pour atteindre 28,2 milliards de dollars contre 1,9 milliard. Le PDG de Micron, Sanjay Mehrotra, a déclaré que la demande de DRAM et de NAND continue de dépasser largement l'offre. Selon lui, ces conditions de tension persisteront au-delà de 2027, tandis que l'offre ne commencera à s'améliorer progressivement qu'en 2028.

Au tour de l'iPhone

Cependant, la hausse des prix n'a pas touché l'iPhone. C'est le produit phare d'Apple, l'entreprise n'a donc pas modifié son prix en même temps que celui des MacBook et iPad. Mais les analystes s'attendent déjà à ce que les smartphones deviennent plus chers dans les mois à venir.

Selon Counterpoint Research, la hausse des coûts de mémoire et de stockage pourrait ajouter environ 200 $ de dépenses pour Apple par iPhone. Les analystes estiment que la société pourrait augmenter les prix d'un montant similaire, principalement pour les modèles disposant de plus de mémoire.

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Apple a une autre raison de promouvoir des versions plus onéreuses. Les nouvelles fonctionnalités d'Apple Intelligence nécessitent plus de RAM. IDC prévoit que tous les nouveaux modèles d'iPhone passeront à 12 Go de RAM. Parallèlement, environ 54 % des iPhone expédiés depuis 2022 ne pourront pas supporter l'ensemble des nouvelles fonctionnalités de Siri.

Test de la demande

Les hausses de prix des MacBook et iPad montrent que le boom de l'IA affecte déjà non seulement les marchés des puces et des centres de données, mais aussi les acheteurs ordinaires d'électronique grand public. La mémoire est devenue plus chère, les fabricants de composants reçoivent des commandes records, et Apple doit choisir entre des marges plus faibles et des prix plus élevés pour les clients.

Le risque principal est désormais la demande. Si les acheteurs commencent à retarder le renouvellement de leurs appareils, la pression sur l'action Apple pourrait persister. Si l'iPhone devient plus cher, ce risque deviendra encore plus visible, car les smartphones restent le produit clé d'Apple et l'une de ses sources de revenus les plus importantes.

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