Tim Cook lascia la carica di CEO di Apple: cosa si lascia alle spalle?

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Eugene Komchuk

21.04.2026

Tim Cook lascia la carica di CEO di Apple: cosa si lascia alle spalle? — Tim Cook non è più a capo di Apple

Tim Cook si dimette dalla carica di CEO di Apple e cede la leadership a una nuova generazione di dirigenti. In quasi tre decenni di attività ha trasformato Apple in una delle aziende di maggior valore al mondo. Ma il cambio di leadership solleva una domanda familiare: Apple riconsidererà la sua posizione sulle criptovalute?

Questo articolo è stato tradotto dall'originale. Leggi la versione originale del nostro corrispondente qui.

Transizione di leadership in Apple

Il 20 aprile Apple ha annunciato sul proprio sito web che Tim Cook lascerà la carica di CEO il 1° settembre 2026. Al suo posto subentrerà John Ternus, vicepresidente senior della divisione Hardware Engineering di Apple, che lavora in azienda da oltre 20 anni. Cook non lascerà del tutto Apple e diventerà presidente esecutivo del consiglio di amministrazione, continuando a partecipare alle decisioni strategiche.

La transizione è stata pianificata in anticipo e approvata all'unanimità dal consiglio di amministrazione. Fino all'autunno, Cook lavorerà a stretto contatto con Ternus per garantire un passaggio di consegne senza problemi. Il nuovo CEO entrerà anche nel consiglio di amministrazione di Apple.

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John Ternus è entrato in Apple nel 2001 e ha lavorato a prodotti chiave come iPhone, Mac e iPad. Dal 2021 fa parte del team esecutivo e supervisiona tutta la progettazione hardware. Il suo team è stato artefice delle recenti generazioni di iPhone e del passaggio dei Mac ad Apple Silicon.

Crescita senza rivoluzioni

Tim Cook è entrato in Apple nel 1998 ed è diventato CEO nel 2011 dopo Steve Jobs. Durante il suo mandato, Apple è passata da una capitalizzazione di mercato di circa 350 miliardi di dollari a oltre 4.000 miliardi. Il fatturato annuale è quasi quadruplicato, passando da 108 miliardi di dollari nel 2011 a oltre 416 miliardi nel 2025.

Capitalizzazione di mercato delle maggiori aziende. Fonte: Capitalizzazione di mercato delle aziende

Sotto Cook, Apple non ha apportato rivoluzioni radicali ai prodotti, ma ha ampliato costantemente la sua gamma. In questo periodo sono stati lanciati Apple Watch, AirPods e le cuffie Vision Pro, mentre servizi come iCloud, Apple Pay e Apple Music sono diventati un business da oltre 100 miliardi di dollari l'anno. L'azienda è inoltre passata ai propri chip di silicio Apple, riducendo la dipendenza da fornitori esterni.

L'approccio di Cook è stato molto diverso da quello di Jobs. Non ha cercato di replicare il suo stile o di affidarsi a rare "scoperte". Al contrario, Apple si è concentrata sul potenziamento dei prodotti esistenti e sul loro graduale miglioramento. Un chiaro esempio è l'iPhone, che è diventato più grande a ogni generazione, a differenza della filosofia di design compatto di Jobs.

L'intelligenza artificiale più della crittografia

Tim Cook non ha ignorato le tecnologie emergenti, ma ha scelto aree che considerava più prevedibili. Apple ha investito molto in AR e VR, ha sviluppato la piattaforma ARKit e ha infine lanciato l'auricolare Vision Pro. Già nel 2022, Cook ha dichiarato pubblicamente di vedere un forte potenziale nel metaverso e di non voler perdere questa opportunità.

Allo stesso tempo, l'azienda ha aumentato gli investimenti in IA e software in tutto il suo ecosistema. Apple ha evitato annunci eclatanti ma ha rafforzato costantemente la sua posizione nell'apprendimento automatico, integrando l'IA nei suoi prodotti e servizi. Questa è diventata una delle principali direzioni strategiche dell'azienda.

In questo contesto, le criptovalute sono rimaste un'eccezione. Cook ha confermato di possedere personalmente Bitcoin ed Ethereum come parte del suo portafoglio di investimenti, ma ha sempre sottolineato che si tratta di una decisione personale. Apple stessa non ha investito in asset digitali, nonostante detenga circa 200 miliardi di dollari in contanti, e non ha mai reso le criptovalute parte della sua strategia aziendale.

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Anche sotto la pressione del settore, questa posizione non è cambiata. Il fondatore di Strategy Michael Saylor ha esortato pubblicamente Apple ad aggiungere il Bitcoin al suo bilancio, sostenendo che i riacquisti di azioni sono meno efficaci e che il BTC ha un potenziale di rialzo maggiore. Apple ha ignorato la proposta e ha continuato a concentrarsi sull'intelligenza artificiale, sull'hardware e sul suo ecosistema invece di entrare nel mercato delle criptovalute.

Dopo Cook

Quando Cook si dimette, Apple è un'azienda globale che opera in più di 200 Paesi, gestisce oltre 500 negozi al dettaglio e ha una base installata di oltre 2,5 miliardi di dispositivi.

Cook ha trasformato Apple in un'azienda estremamente stabile, con un forte controllo sulle sue tecnologie principali. Il passaggio ai chip interni, la crescita dei servizi e l'espansione delle linee di prodotti hanno reso l'azienda meno dipendente da fattori esterni. Allo stesso tempo, Apple ha mantenuto un atteggiamento conservativo nei confronti di attività rischiose e nuovi strumenti finanziari.

Dal punto di vista tecnologico, la Apple di Cook si è concentrata sull'intelligenza artificiale, sui dispositivi e sul suo ecosistema, evitando di esporsi direttamente al mercato delle criptovalute. Nonostante l'interesse personale dell'amministratore delegato per gli asset digitali, l'azienda non ha mai modificato la propria strategia o utilizzato le criptovalute a livello aziendale.

Questo approccio passa ora a John Ternus. Proveniente da un background ingegneristico, è stato a lungo responsabile dei principali prodotti Apple. La domanda che ci si pone ora è se Apple, sotto la nuova leadership, riconsidererà la sua posizione sulle criptovalute o si impegnerà completamente nella sua attuale strategia.

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