Safilo punta su Spy+ e Serengeti per rafforzare l'occhialeria premium e sportiva

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Dan Blystone

22.04.2026

Safilo punta su Spy+ e Serengeti per rafforzare l'occhialeria premium e sportiva — Safilo rafforza il premium

Safilo Group accelera la crescita per linee esterne con un accordo di esclusiva per acquisire i marchi statunitensi Spy+ e Serengeti. L'operazione, che riguarda due brand con vendite complessive pari a circa 39 milioni di dollari nel 2025, mira a consolidare la presenza del gruppo nei segmenti a maggiore valore aggiunto.

In evidenza

Safilo intende acquisire Spy+ e Serengeti per rafforzare il posizionamento nei segmenti eyewear premium e sportivo, valorizzando il portafoglio di marchi propri.
L'acquisizione di Spy+ consoliderà la presenza Safilo nei canali sport e outdoor, grazie anche alla struttura direct-to-consumer già sviluppata dal marchio statunitense.
A Piazza Affari il titolo Safilo perde circa il 10% da inizio anno, ma registra un incremento del 157% negli ultimi dodici mesi.

Accordo esclusivo e strategia di portafoglio

Come riportato da Il Sole 24 Ore, il perfezionamento dell'operazione resta subordinato al completamento delle procedure di consultazione con gli organi competenti e alle consuete condizioni sospensive previste per operazioni di questo tipo.

L'iniziativa si inserisce nella strategia già delineata da Safilo, orientata ad acquisizioni mirate di brand capaci di rafforzare la presenza nei comparti con maggiore potenziale di crescita. Il gruppo punta allo stesso tempo a valorizzare ulteriormente il portafoglio dei marchi propri, che comprende tra gli altri Smith, Carrera, Polaroid e Blenders.

Nel dettaglio, l'acquisizione di Spy+ consentirebbe a Safilo di consolidare il presidio nei canali distributivi sport e outdoor grazie alla complementarità con Smith. Il marchio statunitense dispone inoltre di una presenza già strutturata nel canale direct-to-consumer, un elemento sempre più rilevante nelle strategie commerciali del settore.

Impatto sul posizionamento e sul mercato

Serengeti rafforzerebbe invece il posizionamento di Safilo nell'eyewear di alta gamma, ampliando l'esposizione del gruppo in una fascia del mercato a più elevato valore aggiunto. L'operazione conferma quindi la ricerca di una crescita selettiva attraverso asset coerenti con le categorie considerate prioritarie dal gruppo italiano dell'occhialeria.

A Piazza Affari il titolo Safilo registra un saldo negativo di circa il 10% da inizio anno, mentre negli ultimi dodici mesi le azioni risultano in crescita del 157%. Il consiglio di amministrazione del gruppo si riunisce il 7 maggio per esaminare l'andamento del primo trimestre dell'anno in corso.

Nel nostro precedente approfondimento sulla riorganizzazione di Flos B&B Italia Group abbiamo raccontato il passaggio a un modello che rafforza l’autonomia delle singole società del portafoglio, con management e piani di sviluppo dedicati per ciascun brand. L’impostazione punta a preservare identità e posizionamento dei marchi, mantenendo al contempo funzioni centrali di coordinamento, in un contesto di mercato disomogeneo in cui retail e wholesale rallentano ma i grandi progetti continuano a sostenere la crescita internazionale.

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