PGA 투어, 수익 다변화와 해외 대회 검토로 성장 전략 확대

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Ciaran Ryan

20.05.2026

PGA 투어, 수익 다변화와 해외 대회 검토로 성장 전략 확대 — PGA 투어 성장 전략

PGA 투어는 브라이언 롤랩 최고경영자 체제에서 영리 조직 전환과 경기 구조 개편을 추진하며 장기 성장 전략을 강화하고 있다. 한국과 아시아 시장의 골프 저변 확대가 이어지는 가운데, 투어는 해외 대회 개최 가능성과 기업 파트너십 확대도 함께 검토하고 있다.

하이라이트

브라이언 롤랩 CEO는 중계권 계약 확대 및 비영리 조직 모델 전환 등으로 PGA 투어의 수익 구조 다변화를 추진한다고 밝혔다.
2025년 8월 공식 출범하는 미래 경쟁위원회가 시즌 구조 재편, 신설 대회, 대도시 시장 확대 등 6개 과제를 논의 중이다.
PGA 투어는 한국과 아시아 시장 확대, CJ그룹·Genesis 등 파트너십 강화, 가을 해외 대회 개최 가능성 검토를 강조했다.

PGA 투어 개편과 수익 모델 재정비

매일경제와의 인터뷰에서 브라이언 롤랩 PGA 투어 최고경영자는 지난해 6월 취임 이후 선수와 골프 업계 관계자들을 만나 투어가 나아갈 방향을 점검해 왔다고 밝혔다. 그는 이런 과정을 통해 PGA 투어의 발전 가능성이 매우 크다는 점을 확인했으며, 최고의 시기는 아직 오지 않았다고 말했다.

롤랩 CEO는 PGA 투어 합류 전 NFL에서 2003년부터 22년간 일하며 중계권과 글로벌 사업을 맡았다. 그는 ESPN, CBS와의 대형 중계권 계약과 Amazon, YouTube, Netflix와의 협업을 이끌며 디지털과 스트리밍 확장에 관여했고, 이런 경험을 바탕으로 PGA 투어에서도 사업 구조 개편에 속도를 내고 있다.

그가 가장 힘을 실은 부분은 조직의 영리화 전환이다. 상업적 목표를 추구하면서도 비영리 조직으로 분류됐던 PGA 투어는 최근 투자 유치와 신규 사업 확장을 통해 수익 구조 다변화를 추진하고 있다.

투어는 장기 청사진 마련을 위해 2025년 8월 공식 출범한 미래 경쟁위원회도 운영하고 있다. 초대 위원장은 타이거 우즈가 맡았으며, 위원회는 시즌 구조 재편, 대회 경쟁력 강화, 대형 개막전 신설, U.S. 주요 대도시 시장 확대, 플랫폼 도입, 플레이오프 강화 등 6개 과제를 논의하고 있다. 롤랩 CEO는 변화 없이는 생존할 수 없다며 선수, 팬, 스폰서를 모두 만족시키는 모델 완성을 위한 전환을 계속하겠다고 밝혔다.

한국·아시아 시장 확대와 파트너 협력

롤랩 CEO는 2019년 이후 골프 참가 인구가 빠르게 늘고 있다고 진단했다. 그는 U.S. 내 골프 참여자가 2019년 대비 40% 증가했고, 이 가운데 절반이 35세 미만이라며 PGA 투어의 핵심 팬층 확대 여력이 크다고 설명했다.

그는 한국과 아시아 시장도 주목하고 있다. PGA 투어는 한국을 세계 3~4위권 시장으로 평가해 왔으며, 한국과 아시아에서의 골프 인기 상승세가 U.S.와 크게 다르지 않다고 봤다. 최경주에 이어 김시우와 임성재가 활약하고 있고, 더 많은 한국 선수들이 PGA 투어 진출을 꿈꾸고 있다는 점도 성장 기반으로 언급했다.

한국 기업과의 협력도 핵심 축으로 제시했다. CJ그룹과 Genesis는 각각 더 CJ컵 바이런 넬슨, 제네시스 인비테이셔널과 제네시스 스코티시 오픈을 후원하고 있으며, 롤랩 CEO는 두 기업이 PGA 투어의 매우 중요한 장기 파트너라고 말했다.

그는 한국 개최 가능성도 열어뒀다. 더 CJ컵은 2017년부터 2019년까지 제주 서귀포 클럽 나인브릿지에서 열렸지만, COVID-19 이후 U.S.에서 개최되고 있다. 롤랩 CEO는 대부분의 대회가 U.S.에서 열릴 가능성이 높지만 가을 일정에서 해외 대회 개최를 검토하고 있으며, 미래 경쟁위원회가 국제 대회 방안을 포함한 여러 발전 방식을 점검하고 있다고 설명했다.

우리 매체는 최근 한국 기업들이 베트남에서 경제협력을 확대하며 제조·인프라·에너지·유통 전반에서 투자와 사업 기회를 넓히고 있다는 점을 짚었습니다. U.S.-중국 경쟁에 따른 공급망 재편과 1억 명 규모의 젊은 소비시장, 인프라 수요가 맞물리면서 고속철·도시철도, 태양광 웨이퍼 공급망, 유통 채널 확장 같은 구체적 움직임이 이어지고 있다고 정리했습니다.

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