크래프톤, 무신사와 PUBG IP 협업 확대

서울경제신문을 인용한 Seoul Economic Daily 보도에 따르면 크래프톤은 의류 플랫폼 무신사, 스트리트 패션 브랜드 999휴머니티와 3자 업무협약을 체결하고 공동 마케팅을 진행한다. 이번 협업으로 ‘배틀그라운드 모바일’에는 999휴머니티 제품을 본뜬 의상 스킨과 무신사 상호가 반영된 인게임 콘텐츠가 출시되며, 배틀그라운드에서 영감을 받은 실물 의류도 제작돼 무신사 스토어에서 판매될 예정이다.

이번 프로젝트는 패션 브랜드 상품을 게임 속 의상으로 구현하고, 다시 게임 IP를 실물 상품으로 옮기는 양방향 구조를 취한다. 이용자는 게임과 현실에서 같은 브랜드 경험을 이어갈 수 있고, 크래프톤과 무신사는 서로의 고객층에 콘텐츠와 상품을 동시에 노출하는 효과를 기대한다.

세 회사가 모두 서울 성수동에 기반을 두고 있는 점도 오프라인 확장 가능성을 키운다. 업계에서는 팝업스토어를 포함한 현장 행사로 협업 범위가 넓어질 가능성이 있다고 본다.

게임업계 협업 트렌드와 수익화 효과

이번 협업의 핵심 타깃은 양측의 주력 소비층이 겹치는 20·30대다. 무신사 관계자는 무신사 스토어의 20·30대 고객을 대상으로 배틀그라운드 모바일과 입점 브랜드 간 협업 컬렉션 발매를 기획했다고 밝혔다. 크래프톤도 기존 이용자 참여를 끌어올리는 동시에 패션에 관심이 높은 신규 고객에게 배틀그라운드 IP를 알리는 효과를 기대하고 있다.

크래프톤은 게임업계에서 가장 적극적으로 협업 전략을 구사하는 기업 가운데 하나로 꼽힌다. 배틀그라운드는 기아, 맥라렌, 부가티 같은 글로벌 모빌리티 브랜드와 협업했고, 에스파, 뉴진스, 지드래곤 등 아티스트, 손흥민, 네이마르 등 스포츠 스타, 티니핑, 나루토, 블루 록 등 애니메이션 IP와의 제휴도 이어간다.

이 같은 협업 콘텐츠는 단순한 화제성을 넘어 반복 매출을 만드는 자산으로 자리 잡고 있다. 크래프톤에 따르면 올해 1분기 PUBG IP 프랜차이즈 매출은 전년 동기 대비 24% 증가해 처음으로 분기 1조 원을 넘어섰다. 크래프톤 관계자는 펍지 IP 협업이 이용자에게 지속적인 참여 계기를 제공하고 콘텐츠 플랫폼으로 확장하는 장기 전략이라고 설명했다.

게임업계 전반에서도 이종 협업은 주류 흐름으로 자리 잡아간다. 데브시스터즈는 작년과 재작년에 지방자치단체와 손잡고 ‘쿠키런 로컬 어드벤처’ 캠페인을 진행했고, 넷마블은 ‘마구마구 2026’를 예능 프로그램 ‘불꽃야구 시즌 2’와 연계했다. 글로벌 시장에서는 호요버스가 삼성전자 갤럭시, 맘스터치, 메가커피, 박카스 등과의 공동 마케팅으로 주목받는다.

김정태 동양대 게임학부 교수는 이런 협업 전략이 기존 이용자 충성도를 높이고 장수 IP에 신규 이용자가 유입되도록 돕는 재환기 효과를 낸다고 진단한다. 그는 한국 게임 시장에서도 ‘포켓몬스터’와 같은 글로벌 장수 IP가 나오려면 다양한 영역에서의 시도가 지속돼야 한다고 말했다.

저희가 이전에 전한 대·중소기업 상생협력 지원사업·정책 평가 보고서에서는 상생결제·납품대금 연동제·성과공유제 등 주요 제도의 운영 현황을 점검하고 개선 과제를 정리했습니다. 상생협력 관련 예산과 기금 출연이 늘어나는 가운데, 제도 확산이 충분치 않거나 성과 점검 체계가 부족하다는 지적과 함께 정책 연계 및 관리체계 구축 필요성이 강조됐습니다.

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