업비트·빗썸, SNS 이용자 유치 경쟁 확대

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Ciaran Ryan

11.08.2026

업비트·빗썸, SNS 이용자 유치 경쟁 확대 — 업비트·빗썸 SNS 경쟁

국내 가상화폐 거래대금이 전반적으로 줄어드는 가운데 업비트와 빗썸의 경쟁이 거래소 외부 채널로 확산되고 있다. 유튜브와 텔레그램에서의 구독자 확보가 거래 점유율 외 새로운 경쟁 지표로 부상하면서 두 회사의 마케팅 움직임도 빨라지고 있다.

하이라이트

빗썸은 6월 국내 암호화폐 업계 최초로 유튜브 구독자 10만 명을 달성한 마케팅 직원에게 1인당 수백만 원 포상금을 지급했다.
업비트가 유튜브 구독자 15만 명을 먼저 달성하며 최대 15만 원 상당 비트코인 지급 이벤트를 진행했고, 7월 기준 25만4,000명으로 빗썸(20만4,000명)보다 5만 명 앞섰다.
거래대금 급감 속에서 업비트와 빗썸의 SNS 구독자 확보 경쟁이 강화되며 외부 채널 영향력이 신규 브랜드 경쟁력 지표로 부상했다.

유튜브 채널 경쟁과 마케팅 확대

서울경제에 따르면 11일 금융계에 따르면 빗썸은 최근 공식 유튜브 채널 구독자 확대에 기여한 마케팅 담당자들에게 1인당 수백만 원의 포상금을 지급한 것으로 전해진다. 이는 6월 국내 가상화폐 업계 최초로 유튜브 구독자 10만 명을 달성한 데 따른 보상으로 해석된다.

업계에서는 이번 포상이 업비트를 의식한 빗썸의 경쟁 전략을 보여주는 사례라고 본다. 빗썸은 지난해부터 가상화폐 뉴스 콘텐츠 ‘리얼타임 빗썸’과 전문가 인사이트 프로그램 ‘별의별 크립토’ 등 정규 콘텐츠를 선보이며 유튜브 채널 강화에 힘을 쏟고 있다.

업비트도 6월 유튜브 채널을 개편한 뒤 자체 제작 콘텐츠를 올리며 구독자를 빠르게 늘리고 있다. 구독자 10만 명은 빗썸이 먼저 달성했지만, 15만 명 고지는 업비트가 먼저 차지했고, 이를 기념해 이용자들에게 최대 15만 원 상당의 비트코인을 지급하는 이벤트도 진행했다.

거래 부진 속 새로운 경쟁 지표 부상

현재 업비트의 유튜브 구독자는 25만4,000명으로 빗썸의 20만4,000명보다 약 5만 명 많다. 거래소 간 경쟁이 거래 점유율뿐 아니라 외부 채널 영향력으로 확장되면서 구독자 수 자체가 브랜드 경쟁력의 한 축으로 받아들여지고 있다.

두 회사의 경쟁은 텔레그램에서도 이어진다. 이날 기준 업비트 공식 텔레그램 채널 구독자는 약 6만8,000명이며, 빗썸은 시장 정보를 제공하는 실시간 알림 채널을 별도로 운영하며 6만1,000명의 구독자를 확보하고 있다.

가상화폐 업계에서는 거래대금 급감 국면에서 SNS 구독자 수가 거래소의 새로운 경쟁 지표로 떠오르고 있다는 평가가 나온다. 한 업계 관계자는 업비트와의 거래 점유율 격차가 벌어진 상황에서 유튜브 구독자 같은 외부 지표에서도 밀리지 않으려는 경쟁 심리가 작용한 것으로 보인다고 말했다.

우리 매체는 앞서 VASP 재신고를 앞두고 코인베이스·비트겟·바이비트 등 해외 가상자산 거래소들이 국내 코인마켓 거래소 인수·투자를 타진하며 한국 시장 진입 경로로 VASP 지위를 주목하고 있다고 전했습니다. 시행령 발효 이후 대주주 적격성, 재무 상태, 자금세탁방지(AML) 등 심사 기준이 강화되면서 재신고 결과가 연말 인수 경쟁과 은행 실명계좌 제휴 협상의 핵심 변수로 떠오를 수 있다는 점도 함께 짚었습니다.

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