Chińskie platformy zwiększają udział w polskim e-commerce, presja na krajowych sprzedawców rośnie

Traders Union
Wszystkie wiadomości
Wiadomości finansowe
Chińskie platformy w e-commerce

Wszystkie wiadomości

Najważniejsze wydarzenia

Wybór redakcji

Wiadomości kryptowalutowe

Wiadomości finansowe

Waluty

Głosy rynku

Wiadomości regulatorów

Sergey Shendetskyi

15.05.2026

Chińskie platformy zwiększają udział w polskim e-commerce, presja na krajowych sprzedawców rośnie — Chińskie platformy rosną

Chińskie platformy Temu, Shein i AliExpress szybko zwiększają skalę działalności w Polsce, przejmując istotną część wydatków konsumentów w handlu internetowym. Według opisanych danych co siódma złotówka wydawana dziś online w Polsce trafia do firm z Chin, a skutki tej ekspansji odczuwa zarówno rynek krajowy, jak i regulatorzy w UE.

Najważniejsze

Temu już w marcu 2025 roku wyprzedza Allegro pod względem liczby realnych użytkowników według Mediapanelu, osiągając 19,9 mln wobec 19,09 mln Allegro.
Chińskie platformy e-commerce, wraz z Shein i AliExpress, zdobywają 11–19 proc. polskiego rynku, generując napływ ponad 100 mln paczek rocznie i wydatki Polaków sięgające 11,6 mld zł.
UE wprowadzi od 1 lipca 2026 roku tymczasowe cło 3 euro od każdej pozycji w paczce o wartości do 150 euro spoza UE, by zmniejszyć przewagę kosztową chińskich platform.

Skala ekspansji i przewaga kosztowa

Jak podaje Forbes.pl, Temu weszło do Polski w połowie 2023 roku i już w sierpniu 2025 roku miało 19,9 mln użytkowników, wobec 19,09 mln kupujących na Allegro według Megapanelu. Razem z Shein i AliExpress platforma tworzy grupę, która według różnych szacunków kontroluje od 11 do 19 proc. polskiego rynku e-commerce.

W ciągu ostatnich 12 miesięcy do Polski trafia ponad 100 mln paczek z Chin, a wydatki Polaków na te zakupy sięgają blisko 11,6 mld zł. Raport Izby Gospodarki Elektronicznej wskazuje, że polska gospodarka traci na tym od 6,5 do 8,8 mld zł rocznie, podczas gdy import chińskich towarów do UE między listopadem 2024 a listopadem 2025 wzrasta o blisko 15 proc.

Przedstawiciele branży oceniają, że przewaga chińskich platform wynika nie tylko ze skali marketingu, ale też z asymetrii regulacyjnej. Patrycja Sass-Staniszewska, prezes Izby Gospodarki Elektronicznej, mówi, że polskie firmy nie obawiają się samej konkurencji, lecz nierównych zasad związanych z podatkami, kontrolą sprzedawców spoza UE i praktykami cenowymi.

Dodatkową przewagę tworzy model biznesowy Temu, wspierany przez wysokie wydatki marketingowe PDD Holdings. Z opisu wynika, że platforma może finansować wzrost przez dopłaty do zamówień, monetyzację danych użytkowników, reklamę i mikrotransakcje, co dla większości polskich sprzedawców pozostaje niedostępne.

Presja na rynek i odpowiedź Unii Europejskiej

Rywalizacja z Allegro przybiera formę wahadła, ale presja na mniejszych graczy jest znacznie większa niż na największą krajową platformę. W marcu 2025 roku Temu po raz pierwszy wyprzedza Allegro w pomiarach Mediapanelu pod względem liczby realnych użytkowników, a na początku 2026 roku znów buduje przewagę, choć Allegro utrzymuje wyższe wartości koszyka i większe miesięczne wydatki na użytkownika.

Artykuł wskazuje, że Allegro pozostaje rentowne i odpowiada większymi inwestycjami w marketing oraz logistykę, ale segment ultra-tanich produktów jest szczególnie trudny do obrony. Najmocniej zagrożone są tysiące małych i średnich sklepów internetowych, które działają na marżach rzędu 15-25 proc. i nie są w stanie konkurować z ofertami poniżej kosztów.

UE przygotowuje odpowiedź regulacyjną. Od 1 lipca 2026 roku małe przesyłki o wartości do 150 euro, wysyłane spoza UE głównie przez platformy e-commerce, mają zostać objęte nową opłatą celną w wysokości 3 euro od każdej pozycji w paczce, a rozwiązanie to ma obowiązywać przejściowo w latach 2026-2028.

Zmiana ma ograniczyć przewagę kosztową chińskich platform, ale jej skuteczność pozostaje niepewna. Z opisu wynika, że Temu i Shein mogą częściowo przerzucać koszt na konsumentów, absorbować go w marży lub rozwijać operacje magazynowe w UE, dlatego lipiec 2026 roku jest raczej początkiem dłuższego procesu niż przełomem dla rynku.

W naszym wcześniejszym materiale opisywaliśmy rosnącą presję chińskich eksporterów na polski rynek, napędzaną m.in. przekierowaniem nadwyżek eksportowych do Europy i wzrostem importu do UE o ok. 15% r/r. Zwracaliśmy uwagę, że coraz większa część wydatków online w Polsce trafia do chińskich firm, a skutki odczuwa nie tylko e-commerce, lecz także branże produkcyjne, w tym odzież i meble, gdzie narasta presja cenowa i spada opłacalność działalności.

Ten materiał może zawierać opinie osób trzecich, żadne dane ani informacje na tej stronie nie stanowią porady inwestycyjnej zgodnie z naszym Zastrzeżeniem. Chociaż przestrzegamy surowych Zasad Redakcyjnych, ten post może zawierać odniesienia do produktów naszych partnerów.

Czy spodobał Ci się ten artykuł?