DWS Group 正在考虑恢复使用德意志资产管理（Deutsche Asset Management）这一名称，旨在增强其对德国以外大型机构客户的吸引力。此举将使这家独立上市的资产管理公司与德意志银行（Deutsche Bank）的全球品牌更紧密地联系在一起，目前针对养老基金、主权投资者和财富管理平台的竞争正日益激烈。
亮点
- DWS 可能会更名为德意志资产管理。
- 德意志银行持有该上市资产管理公司近 80% 的股份。
- DWS 管理着 1.09 万亿欧元的资产。
- 此次更名将针对德国以外的机构客户。
本文翻译自原文。点击此处阅读由我们的通讯员撰写的原文.
据 Bloomberg 报道，这家总部位于法兰克福的公司可能会在今年晚些时候采用德意志资产管理的名称。报道称，德意志银行持有 DWS 近 80% 的股份，但近期没有将其私有化的计划。
品牌转型瞄准机构客户
DWS 表示，正在评估提高全球品牌知名度的方法，并更好地利用其作为独立上市、银行控股的资产管理公司的地位。该公司补充称，尚未做出最终决定。德意志银行也表示，DWS 仍是一个拥有自身战略、领导层和治理结构的独立法人实体。
此次可能的更名将在一定程度上逆转 DWS 在 2018 年部分上市前做出的决定，当时德意志银行将更广泛的德意志资产管理部门更名为 DWS。彼时，德意志银行正处于艰难的重组期，而 DWS 这个名称旨在强调该资产管理公司的独立性。
现在看来，这种逻辑的效用已有所减弱。在全球机构市场中，当资产管理公司竞争大型委托项目和分销渠道时，品牌知名度往往至关重要。摩根大通、高盛和汇丰银行都在其资产管理业务中使用母行名称，这使它们在海外市场能迅速获得客户认可。
零售资金流入掩盖了机构业务的疲软
在首席执行官 Stefan Hoops 的领导下，DWS 取得了增长，在其任职的四年间，管理资产规模增长了近三分之一，达到 1.09 万亿欧元（约 1.2 万亿美元）。但该公司的大部分净流入资金来自零售客户而非机构。
零售业务在很大程度上依赖于德国最大的独立顾问网络 Deutsche Vermögensberatung。DWS 去年将该分销协议延长了 10 年，确保了一个重要的零售渠道。
更艰巨的任务是机构业务的增长。Hoops 多次告诉投资者，DWS 需要在欧洲大陆以外建立更强大的形象，尤其是针对来自亚洲、中东和美国的客户，在这些地区，DWS 品牌的知名度远低于当地竞争对手。
规模、认可度与下一场委托权之争
此次评估背景是资产管理公司正面临低成本被动基金和更高运营支出的压力。在这种环境下，更强大的全球品牌可以帮助公司赢得更大的委托项目，并获得进入财富管理平台的权限。
对于 DWS 而言，问题不仅仅在于规模。凭借 1.09 万亿欧元的资产，它已经是欧洲主要的资产管理公司。挑战在于如何在不放弃上市带来的独立性的前提下，将德意志银行的全球知名度转化为机构资金的流入。
我们此前曾报道过，德意志银行扩大了与 Ripple 的合作，以实现跨境支付的现代化。
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