Vertrauen in das EU-Ecolabel und Akzeptanz der Produkte steigen europaweit

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Aleksandra Chaikina

08.10.2026

Vertrauen in das EU-Ecolabel und Akzeptanz der Produkte steigen europaweit — Vertrauen in Umweltzeichen in der EU steigt stark

Europäische Verbraucher zeigen zunehmend mehr Vertrauen in das EU-Ecolabel, da die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten in der gesamten EU weiter wächst. Neue Umfrageergebnisse deuten zudem darauf hin, dass die breitere Bekanntheit des Labels die Kaufgewohnheiten beeinflusst und Unternehmen sowie öffentlichen Beschaffern größere Chancen eröffnet.

Das Wichtigste

Laut Eurobarometer vertrauen 81 % der europäischen Verbraucher dem EU-Ecolabel im Jahr 2024, gegenüber 75 % im Jahr 2023; die Bekanntheit des Logos stieg um 8 Prozentpunkte auf 46 %.
Stand September 2026 deckt das EU-Ecolabel 121.083 Produkte über 3.665 Lizenzen ab; seit März 2026 kamen über 4.000 zertifizierte Produkte hinzu, während KMU 62 % der Lizenzen halten.
Die Europäische Kommission verknüpft die steigende Akzeptanz des EU-Ecolabels mit dem vorgeschlagenen EU Public Procurement Act, der die Integration von Umweltzeichen in die öffentliche Beschaffung fördert.

Dieser Artikel wurde aus dem Original übersetzt. Lesen Sie die Originalversion unseres Korrespondenten hier.

Umfrageergebnisse weisen auf eine breitere Akzeptanz bei Verbrauchern hin

Wie die Europäische Kommission unter Verweis auf das Eurobarometer berichtet, sind 81 % der europäischen Verbraucher überzeugt, dass Produkte mit dem EU-Ecolabel geringere Umweltauswirkungen haben als vergleichbare Produkte auf dem Markt – gegenüber 75 % im Jahr 2023. Auch die Bekanntheit des Blumenlogos des Labels steigt auf 46 %, ein Plus von 8 Prozentpunkten seit 2023.

Laut der Umfrage kaufen 66 % der Europäer häufig oder gelegentlich umweltgekennzeichnete Produkte jeglicher Art, während 46 % angeben, häufig oder gelegentlich Produkte mit dem EU-Ecolabel zu kaufen. Dieser Wert liegt ebenfalls um 8 Prozentpunkte über dem Ergebnis der Umfrage von 2023, was darauf hindeutet, dass eine größere Vertrautheit mit dem Label das Kaufverhalten verändert.

Auch die Verbrauchernachfrage nach einer breiteren Verfügbarkeit bleibt hoch. Die Hälfte der Befragten möchte mehr Waschmittel mit EU-Ecolabel auf dem Markt finden, gefolgt von Textilien mit 36 % und Kosmetika mit 35 %, während 72 % wünschen, dass das Label auf weitere Produktkategorien ausgeweitet wird.

Wachstumspotenzial für Unternehmen und Beschaffung nimmt zu

Die heute veröffentlichten neuesten Statistiken zum EU-Ecolabel zeigen, dass mehr Unternehmen das Label für Produkte wie Papier, Waschmittel, Möbel, Textilien und Hotelübernachtungen erhalten. Stand September 2026 sind 121.083 Produkte mit dem EU-Ecolabel durch 3.665 Lizenzen abgedeckt, wobei seit März 2026 mehr als 4.000 zertifizierte Produkte hinzugekommen sind.

Auch der Tourismus ist Teil dieser Entwicklung: Mehr als 1.000 Beherbergungsbetriebe tragen inzwischen das EU-Ecolabel. Kleine und mittlere Unternehmen machen 62 % der Lizenzinhaber aus, was ihre zentrale Rolle beim Wachstum des Systems unterstreicht.

Die Zahlen stützen die Auffassung der EU, dass das Label die Wettbewerbsfähigkeit stärken und Unternehmen zugleich helfen kann, auf die steigende Nachfrage nach umweltfreundlicheren Waren und Dienstleistungen zu reagieren. Die Europäische Kommission verknüpft das Label zudem mit der Nachfrage des öffentlichen Sektors und erklärt, dass der kürzlich vorgeschlagene EU Public Procurement Act öffentliche Beschaffer dazu ermutigt, Labels – insbesondere das EU-Ecolabel – zu nutzen, um Umweltaspekte einfacher in Beschaffungsverfahren zu integrieren.

In unserer früheren Berichterstattung über Pakistans Zugang zu Finanzierungen haben wir dargelegt, wie die Regierung Banken und andere Kreditgeber dazu drängt, die Kreditvergabe an unterversorgte Segmente auszuweiten, mit einem Ziel für die KMU-Finanzierung von Rs2 Billionen bis 2028. Zudem wiesen wir auf jüngste Fortschritte bei der Kreditvergabe an KMU, die Landwirtschaft, den Wohnungsbau und für Elektrofahrzeuge hin sowie auf Forderungen nach stärkeren Rahmenwerken zur Risikominderung, besserer Koordinierung zwischen Institutionen und einer systematischeren Nachverfolgung der Umsetzung.

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