Nike vende RTFKT y se dispone a cerrar su negocio de NFT

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Artem Shendetskii

07.01.2026

Nike vende RTFKT y se dispone a cerrar su negocio de NFT — Nike completa su retirada de las NFT con la venta de RTFKT

Nike habría vendido su filial de coleccionables digitales RTFKT en diciembre, siguiendo adelante con sus planes de cerrar sus operaciones de NFT a finales de enero.

Este artículo ha sido traducido del original. Lea la versión original de nuestro corresponsal aquí.

La venta se produce poco más de un año después de que Nike anunciara por primera vez que cerraría la unidad "Artifact" y reduciría las iniciativas relacionadas con blockchain. RTFKT confirmó la transición en una declaración pública, diciendo que estaba orgulloso de la comunidad y la cultura creativa construida bajo la propiedad de Nike, informa Cryptopolitan.

Adquirida en 2021 durante el pico del auge de NFT y metaverso, RTFKT fue parte del impulso de Nike en la moda digital y coleccionables. La compañía no reveló el comprador o los términos financieros de la transacción. Nike dijo que la venta marcaba "un nuevo capítulo" para RTFKT y su comunidad. El movimiento señala un claro alejamiento de la producción de NFT para el gigante de la ropa deportiva.

Un giro estratégico hacia la actividad principal

La salida de Nike de las NFT refleja un cambio estratégico más amplio bajo la dirección de su consejero delegado, Elliott Hill, que parece centrado en devolver a la empresa a sus puntos fuertes en ropa y calzado deportivos. En septiembre, Nike ya había puesto en pausa los lanzamientos de NFT desarrollados por RTFKT, al tiempo que mantenía vivas algunas asociaciones de wearables digitales relacionadas con el juego. RTFKT fue adquirida originalmente bajo el mandato del anterior consejero delegado, John Donahoe, que hizo hincapié en las ventas directas al consumidor y la experimentación digital.

Con Hill ahora en su segundo año, Nike está reconstruyendo las relaciones con socios minoristas tradicionales como Dick's Sporting Goods y Foot Locker. Desde el punto de vista financiero, los últimos resultados trimestrales de la empresa superaron las expectativas, con unos ingresos de 12.400 millones de dólares y unos beneficios superiores a los previstos. Sin embargo, sigue habiendo puntos débiles, como una fuerte caída del 30% en las ventas trimestrales de Converse. La venta de RTFKT subraya la retirada de Nike de los mercados digitales especulativos.

Repercusiones legales y legado de RTFKT

A pesar de la venta, Nike sigue enfrentándose a desafíos legales relacionados con su salida de NFT. Una demanda colectiva presentada ante un tribunal federal de Brooklyn alega que el abrupto cierre de RTFKT por parte de Nike provocó el desplome del valor de sus NFT, lo que ocasionó pérdidas a los inversores. Los demandantes alegan que los NFT eran valores no registrados vendidos sin la debida información, y solicitan más de 5 millones de dólares por daños y perjuicios. El caso se hace eco de anteriores escrutinios legales a los que se enfrentaron otros emisores de NFT, entre ellos Dapper Labs.

Mientras tanto, el legado de RTFKT sigue ligado a su impacto cultural y a la visión de su difunto cofundador, Benoît Pagotto, fallecido el año pasado a los 41 años. Sus compañeros fundadores afirman que su influencia creativa seguirá determinando el futuro del proyecto. Aunque Nike se aleje, el papel de RTFKT como puente entre la creatividad digital y la física sigue siendo un capítulo definitorio de la era NFT.

Recientemente escribimos que la adopción masiva de criptomonedas puede tener menos que ver con la persuasión y más con la demografía, según Zac Prince, responsable de la empresa bancaria Galaxy One de Galaxy Digital.

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