이마트 주가 급락, 스타벅스코리아 논란에 투자심리 악화

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Andreas Kristo

19.05.2026

이마트 주가 급락, 스타벅스코리아 논란에 투자심리 악화 — 이마트 주가 급락 논란

5·18 민주화운동 기념일을 둘러싼 마케팅 논란이 확산되면서 이마트 주가가 장중 큰 폭으로 내리고 있다. 스타벅스코리아의 행사 문구가 정치·사회적 논쟁으로 번진 데 이어 신세계그룹이 사과와 인사 조치에 나서면서 그룹 전반의 평판 리스크가 부각되고 있다.

하이라이트

이마트 주가가 6.45% 하락해 92,800원에 거래되며, 스타벅스코리아 '탱크 데이' 논란으로 투자심리 악화가 반영됐다.
정용진 신세계그룹 회장은 공식 사과와 함께 그룹 전체 재점검 및 재발 방지를 약속하며 평판 리스크 관리에 나섰다.
신세계그룹은 논란 확산 하루 만에 손정현 스타벅스코리아 대표를 경질, 유통업계 전반의 브랜드 관리 부담이 커지고 있다.

논란 확산과 시장 반응

MK에 따르면 19일 오전 10시20분 기준 이마트는 전일 대비 6,400원, 6.45% 내린 9만2,800원에 거래되고 있다.

논란의 발단은 전날 스타벅스코리아가 진행한 '탱크 데이' 행사다. 이 행사에서는 'Colorful Tank Tumbler Set'와 'Tank Duo Set'가 판매됐고, 행사 페이지에는 '책상을 탕탕!'이라는 문구도 포함됐다.

이 표현이 5·18 민주화운동을 연상시켜 부적절하다는 비판은 온라인 커뮤니티와 SNS를 중심으로 빠르게 확산되고 있다. 시민사회와 정치권도 문제를 제기하고 있으며, 이재명 대통령도 관련 사안에 비판적 입장을 보인 것으로 전해진다.

신세계그룹 수습과 평판 리스크

논란이 커지자 신세계그룹은 즉각 진화에 나서고 있다. 정용진 신세계그룹 회장은 같은 날 공식 사과를 내고, 있어서는 안 되고 용납할 수 없는 부적절한 마케팅이었다며 5·18 민주화운동 정신과 유가족, 국민에게 깊이 사과한다고 밝혔다.

정 회장은 대한민국 민주주의를 위해 헌신한 이들의 고통과 희생을 가볍게 여긴 용서받을 수 없는 잘못이라고 말하며, 이번 사안 전반에 자신이 책임을 느낀다고 했다. 또 그룹 전체의 역사 인식과 민감성 부족을 엄중히 받아들이고 재발 방지를 위한 전사적 재점검을 약속하고 있다.

신세계그룹은 논란 당일 손정현 스타벅스코리아 대표를 경질한 것으로 전해진다. 이번 사태는 계열사 마케팅 관리와 내부 심의 체계에 대한 점검 필요성을 키우며, 소비재 유통업계 전반의 브랜드 관리 부담으로 이어지고 있다.

우리 매체는 앞서 국내 ETF 시장 급팽창 속에서 자산운용사들이 TV·옥외 광고 등 마케팅 지출을 크게 늘리며 브랜드 경쟁을 강화하고 있다고 전했습니다. 순자산 500조원 돌파 기대와 단일종목 레버리지·인버스 ETF 출시가 맞물리며, 브랜드 노출이 리테일 자금 유입을 좌우하는 핵심 변수로 부상했다는 내용이었습니다.

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