금융당국, 금융지주 회장 3년차 광고비 비교공시 추진

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Aleksandra Chaikina

12.11.2026

금융당국, 금융지주 회장 3년차 광고비 비교공시 추진 — 광고비 비교공시 추진

금융당국이 금융지주 회장의 연임 국면에서 광고선전비가 늘어나는 관행을 들여다보기 위해 연도별 비교공시 방안을 추진한다. 회장 임기 3년 차 광고비를 직전 1, 2년 차와 나란히 공개하게 해 지배구조 투명성을 높이겠다는 취지지만, 민간기업 경영에 대한 과도한 간섭이라는 우려도 함께 제기된다.

하이라이트

금융위원회와 금융감독원은 금융지주 회장 3년 차 광고선전비를 1, 2년 차와 비교해 공시하는 제도 도입을 추진한다.
2015~2025년 주요 금융지주 평균 광고선전비는 47.1%까지 증가하는 등 모두 3년간 집행액이 꾸준히 증가한 것으로 나타났다.
금융권은 공시가 광고비 집행 억제 압박으로 작용할 수 있다고 우려하나, 금융당국은 직접 통제의 목적이 아님을 밝혔다.

지배구조 개선안과 공시 대상

서울경제에 따르면, 금융위원회와 금융감독원이 12일 발표한 ‘금융회사 지배구조 개선 방안’에 따르면, 금융당국은 금융지주 회장 임기 3년 차의 광고선전비를 직전 1년 차와 2년 차와 비교해 공시하도록 할 방침이다. 특별한 사유 없이 연임을 앞두고 과도한 광고비를 집행하는 관행을 막겠다는 목적이다.

금감원이 2015~2025년 주요 금융지주의 경영 승계 절차 기간 광고선전비를 분석한 결과, A지주의 해당 기간 평균 광고선전비는 1129억5100만원으로 전년도 같은 분기 767억8700만원보다 47.1% 증가했다. B지주는 같은 기간 458억1700만원에서 528억1600만원으로 15.3% 늘었고, C지주는 516억7600만원에서 557억1700만원으로 7.8%, D지주는 609억1200만원에서 726억2300만원으로 19.2% 각각 증가했다.

금융권 부담과 당국 설명

다만 경영 승계 절차 이전에도 광고비는 증가하는 흐름을 보여, 단순 비교공시만으로 연임 국면의 지출 확대를 단정하기는 어렵다는 시각도 있다. 4개 지주 모두 3년간 광고비가 우상향했고, B지주의 경우 승계 절차 전년도 광고비 458억1700만원은 전전년도 동기 398억6300만원보다 14.9% 늘어 승계 기간 증가율 15.3%와 큰 차이가 없었다. C지주는 오히려 증가율이 8.8%에서 7.8%로 낮아졌다.

금융권에서는 비교공시가 사실상 광고비 집행을 억제하는 수단으로 작용할 수 있다는 우려가 나온다. 한 금융권 관계자는 금융사가 사실상 공공기관처럼 취급받는다는 느낌이 들고, 광고비 집행 규모가 상세하게 공시되면 주주들이 민감하게 반응할 수 있어 부담이 될 것이라고 말했다.

금융당국은 이번 조치가 광고비 지출을 직접 제한하는 것은 아니라는 입장이다. 전요섭 금융위 금융정책국장은 광고비 집행은 공시를 하라는 의미이지 통제나 제재하겠다는 것은 아니며, 회장 취임 3년 차에 광고비가 많이 쓰이는 이유를 설명하라는 취지라고 밝혔다.

또한 우리는 금감원이 2026년부터 은행의 ETF 신탁 설명서에 수수료·거래 제약을 비교 안내하도록 한 ETF 신탁 수수료 공시 강화 조치를 살펴봤습니다.

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