У гонитві за хітами: чому інвестори втрачають інтерес до Netflix

Traders Union
Всі новини
Вибір редакції
У гонитві за хітами

Всі новини

Головні новини

Вибір редакції

Акції

Криптовалюти

Економіка

Валюти

Сировинні товари

«Голоси» ринку

Євген Комчук

17.07.2026

У гонитві за хітами: чому інвестори втрачають інтерес до Netflix — Що не так із Netflix?

Netflix залишається найбільшим платним стримінговим сервісом у світі, але його лідерство викликає дедалі більше запитань. Нові серіали не захоплюють глядачів, а акції компанії падають. Що ж із нею відбувається і чого чекати від Netflix у майбутньому?

Звіт без запасу міцності

Приводом для нового падіння акцій став звіт Netflix за другий квартал. Виручка компанії зросла на 13%, до $12,56 млрд, але не дотягнула до очікуваних аналітиками $12,59 млрд. Чистий прибуток становив $3,4 млрд проти $3,13 млрд роком раніше, а прибуток на акцію сягнув $0,8 за прогнозу $0,79.

Loading...

Твіт було видалено автором.

Але ми все зберегли 🙂.

Самі результати не можна назвати провальними, однак ринок очікував від Netflix більшого. Компанія прогнозує виручку в третьому кварталі на рівні $12,9 млрд і прибуток $0,82 на акцію — трохи нижче очікувань Волл-стріт. Крім того, Netflix другий квартал поспіль очікує уповільнення темпів зростання продажів.

Після публікації звіту акції компанії впали більш ніж на 8% на постмаркеті. Це продовжило затяжне зниження: з рекордного рівня, досягнутого 30 червня 2025 року, папери втратили близько 45%, а ринкова вартість Netflix скоротилася приблизно на $259 млрд. Акції падали після кожного з чотирьох попередніх квартальних звітів компанії.

Другий сезон як точка відмови

Головна проблема Netflix пов’язана не з кількістю підписників, а з тим, скільки часу люди проводять на платформі. У першій половині 2026 року загальний час перегляду зріс лише на 2%. Для сервісу, який продовжує підвищувати ціни й витрачати більше на контент, це слабкий результат.

Особливо помітно падає інтерес до продовжень серіалів, пише Bloomberg. Другий сезон One Piece втратив понад 30% аудиторії порівняно з першим, Beef — більш як 70%, а The Night Agent — близько 50%. Після виходу третього сезону аудиторія The Night Agent скоротилася ще на 35%. Новий сезон Avatar: The Last Airbender втратив понад 60% глядачів уже за перший тиждень.

Проблема не зводиться до одного невдалого проєкту. У середньому серіали Netflix втрачають понад 30% аудиторії після першого сезону. Водночас у перші п’ять місяців 2026 року сервіс мав лише два великі хіти — His & Hers і четвертий сезон Bridgerton. Після виходу Bridgerton платформа майже чотири місяці обходилася без нового серіалу співставного масштабу.

Водночас проблеми з переглядами не означають, що Netflix залишився без визнання з боку індустрії. Сервіс отримав 111 номінацій на «Еммі», але другий рік поспіль поступився HBO та HBO Max, які мали 122 номінації, повідомляє Variety.

Спорт, реклама та блогери

Netflix намагається компенсувати слабку залученість новими форматами. Компанія збільшує інвестиції у прямі трансляції, спортивні права, відеоподкасти та контент від популярних блогерів. Останніми місяцями сервіс уклав угоди з авторами YouTube, а також запустив партнерство з французьким телеканалом TF1.

Головна ставка робиться на рекламу. Netflix очікує, що у 2026 році рекламна виручка подвоїться і досягне $3 млрд. Спортивні трансляції допомагають залучати рекламодавців і нових підписників: шість із десяти найкращих днів за кількістю реєстрацій за останні п’ять років припали на прямі ефіри.

Однак частка таких програм поки невелика. На прямі трансляції Netflix спрямовує понад 5% бюджету на контент, хоча вони дають лише близько 1% загального часу перегляду. Компанія продовжує купувати права на матчі NFL, події MLB, жіночий чемпіонат світу з футболу та шоу WWE, хоча ці проєкти коштують дорожче за звичайні серіали й фільми.

Netflix також обговорює безкоштовний тариф із рекламою для окремих ринків. Керівництво визнає, що такий варіант може залучити нову аудиторію, але водночас здатен перетягнути частину користувачів із платних підписок. Утім, найближчим часом запускати безкоштовний сервіс компанія не планує.

Що менше даних, то більше підозр

Інвесторів непокоять не лише слабкі перегляди, а й те, що Netflix поступово скорочує обсяг інформації, яку розкриває. Наприклад, компанія перестала публікувати квартальні дані про кількість підписників. Тепер звіт What We Watched, у якому розкриваються дані про перегляди фільмів і серіалів, виходитиме один раз на рік замість двох.

Netflix пояснює це бажанням зосередити увагу ринку на виручці та операційному прибутку. Однак рішення з’явилося саме тоді, коли інвестори почали активніше обговорювати уповільнення залученості. За оцінкою Forrester, якщо ситуація з переглядами справді залишається здоровою, ринку потрібна більша прозорість, а не скорочення звітності.

Додаткові запитання викликала спроба Netflix купити стримінгові активи Warner Bros. Компанія зрештою відмовилася від угоди, коли ціна стала надто високою, але сам інтерес до великого поглинання інвестори сприйняли як можливу ознаку нестачі власних ідей для зростання. До цього Netflix багато років наголошував, що воліє розвивати бізнес самостійно, а не купувати конкурентів.

Netflix, як і раніше, залишається найбільшим платним стримінговим сервісом і займає близько 5% світового телеперегляду. Але колишня модель зростання дає збій: підвищення цін і розвиток реклами збільшують виручку, тоді як глядачі дедалі рідше повертаються до продовжень серіалів, а нові формати поки не дають співставного обсягу переглядів. Щоб повернути довіру ринку, компанії доведеться не просто нарощувати прибуток, а знову регулярно випускати проєкти, які утримують аудиторію довше одного сезону.

Цей матеріал може містити думки третіх сторін, жодні дані та інформація на цій веб-сторінці не є інвестиційною порадою згідно з нашим Застереженням. Хоча ми дотримуємося суворої Редакційної неупередженості, цей пост може містити посилання на продукти наших партнерів.