DWS націлюється на інституційних клієнтів через можливу зміну назви

Traders Union
Всі новини
Фінансові інституції
DWS зважує можливість ребрендингу

Всі новини

Головні новини

Вибір редакції

Акції

Криптовалюти

Економіка

Валюти

Сировинні товари

«Голоси» ринку

Ганна Синявська

11 годин тому

DWS націлюється на інституційних клієнтів через можливу зміну назви — DWS розглядає ребрендинг у Deutsche Asset Management

DWS Group розглядає можливість повернення до назви Deutsche Asset Management, намагаючись посилити свою привабливість для великих інституційних клієнтів за межами Німеччини. Цей крок дозволить тісніше пов'язати актив менеджера, акції якого котируються на біржі окремо, з глобальним брендом Deutsche Bank у період загострення конкуренції за пенсійні фонди, суверенних інвесторів та платформи управління капіталом.

Основні моменти

DWS може змінити назву на Deutsche Asset Management.
Deutsche Bank володіє майже 80% акцій цього менеджера активів.
DWS управляє активами на суму 1,09 трлн євро.
Ребрендинг буде орієнтований на інституційних клієнтів за межами Німеччини.

Франкфуртська компанія може прийняти назву Deutsche Asset Management пізніше цього року, повідомляє Bloomberg. Згідно зі звітом, Deutsche Bank володіє майже 80% DWS, але не має найближчих планів щодо викупу компанії у приватну власність.

Зміна бренду орієнтована на інституційних клієнтів

DWS заявила, що розглядає способи підвищення впізнаваності бренду у світі та кращого використання свого статусу окремої публічної компанії з управління активами, що належить банку. У компанії додали, що остаточного рішення ще не прийнято. Deutsche Bank також зазначив, що DWS залишається окремою юридичною особою зі власною стратегією, керівництвом та управлінням.

Можливий ребрендинг частково скасує рішення, прийняте перед частковим лістингом DWS у 2018 році, коли Deutsche Bank перейменував ширший підрозділ Deutsche Asset Management на DWS. На той час Deutsche Bank проходив через складну реструктуризацію, і назва DWS мала підкреслити незалежність менеджера активів.

Зараз ця логіка видається менш корисною. На глобальних інституційних ринках впізнаваність бренду часто має вирішальне значення, коли менеджери активів змагаються за великі мандати та місця в дистриб'юторських мережах. JPMorgan, Goldman Sachs та HSBC використовують назви своїх материнських банків для бізнесу з управління активами, що забезпечує їм миттєве визнання серед клієнтів за межами їхніх внутрішніх ринків.

Приплив коштів від роздрібних клієнтів маскує слабкість інституційного сегмента

DWS зросла під керівництвом головного виконавчого директора Штефана Хупса: активи під управлінням збільшилися майже на третину до 1,09 трлн євро (близько $1,2 трлн) за чотири роки його роботи. Проте значна частина чистого припливу коштів компанії надійшла від роздрібних клієнтів, а не від інституцій.

Роздрібний бізнес значною мірою покладається на Deutsche Vermögensberatung, найбільшу незалежну мережу консультантів у Німеччині. Минулого року DWS продовжила цю дистриб'юторську угоду ще на 10 років, забезпечивши собі важливий роздрібний канал.

Складнішим завданням є інституційне зростання. Хупс неодноразово заявляв інвесторам, що DWS потребує сильнішого профілю за межами континентальної Європи, особливо серед клієнтів з Азії, Близького Сходу та США, де бренд DWS набагато менш відомий, ніж вітчизняні конкуренти.

Масштаб, впізнаваність та наступна боротьба за мандати

Перегляд стратегії відбувається в той час, коли менеджери активів стикаються з тиском з боку недорогих пасивних фондів та вищими операційними витратами. У такому середовищі сильніший глобальний бренд може допомогти фірмам вигравати більші мандати та отримувати доступ до платформ управління капіталом.

Для DWS питання не лише в розмірі. Маючи 1,09 трлн євро активів, вона вже є великим європейським менеджером. Завдання полягає в тому, щоб конвертувати глобальне ім'я Deutsche Bank в інституційні припливи, не втрачаючи незалежності, яку приніс публічний лістинг.

Раніше ми повідомляли, що Deutsche Bank розширює партнерство з Ripple для модернізації транскордонних платежів.

Цей матеріал може містити думки третіх сторін, жодні дані та інформація на цій веб-сторінці не є інвестиційною порадою згідно з нашим Застереженням. Хоча ми дотримуємося суворої Редакційної неупередженості, цей пост може містити посилання на продукти наших партнерів.