Reddit Avatars：加密货币史上最成功的 NFT 失败案例

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Olesia Kramarenko

25.10.2025

Reddit Avatars：加密货币史上最成功的 NFT 失败案例 — Reddit 头像以沉默告终的最大 NFT 实验

当 Reddit 在 2022 年夏天推出可收藏头像时，"NFT "这个词甚至已经让那些从中获利的人疲惫不堪。市场崩盘，品牌放弃活动，Meta 也关闭了 Instagram 上的 NFT 工具。就在此时，Reddit 似乎在最糟糕的时候推出了 "可收集头像"（Collectible Avatars）项目。

本文翻译自原文。点击此处阅读由我们的通讯员撰写的原文.

该项目基于 Polygon 区块链，展示了数千件由社区艺术家创作的数字艺术作品。但关键并不在于Reddit 制作了 NFT，而在于它拒绝这样说。

任何新闻稿中都没有提到 "区块链"、"代币 "或 "加密货币"。用户只需购买或认领一个头像--独一无二、具有收藏价值、真正属于自己的头像。每个头像都存储在 Reddit Vault 中，这是一个数字钱包，看起来就像一个普通的账户功能--没有种子短语，也没有加密术语。短短几个月内，就有 300 多万人创建了 Vault，很多人都没有意识到自己已经成为了 Web3 用户。

无密码的大规模应用

到 2023 年年中，该项目已经摆脱了 "实验 "的标签：独立持有者的数量超过了 1000 万，到 2025 年已经超过了 1500 万。这使得 Reddit 比 Uniswap 领先了三倍。

Polygon 市场上的交易量激增，艺术家们赚取了版税，区块链第一次在没有响亮口号的情况下真正发挥作用。技术层保持隐形。在 Polygon 上，每个头像都以代币形式存在，但一切都通过 Reddit 的应用程序接口集成。对于用户来说，这只是简单的操作--保存、交换、选择头像。这种简单性成为 Reddit Avatars 现象的基础。

巅峰与关闭

这种方式使该程序成为史上最广泛的 Web3 体验。2022 年，在 OpenSea 失去发展势头的同时，Reddit 建立了一个全新的市场--文化市场而非金融市场。对数百万用户来说，这成为他们第一次接触数字所有权：不是投机，而是一种小型的个人经济--朋友间的交易、以几十美元出售稀有头像、知道自己的个人资料是真正属于自己的满足感。这一切看起来都像是 Web3 的胜利--直到 2025 年 9 月，Reddit 宣布关闭 Vault 和 NFT 功能。一份开发者说明称，该功能 "不再符合公司的产品目标"。实际上，这只意味着一件事：用户可以在 2026 年 1 月之前导出他们的钱包，之后头像将只保留为视觉图像--背后没有代币。

为什么 Reddit 要关闭其最受欢迎的 Web3 产品？

原因有几个。一家上市公司不可能无限期地维持一个无法带来利润但又存在法律风险的产品。在美国，监管机构越来越多地将数字代币视为金融资产，即使是没有经济成分的项目也可能成为调查对象。此外，用户活跃度开始下降：根据 Dune Analytics 的数据，Vault 交易量比高峰期下降了近一半。

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然而，原因不仅在于监管或数量。Reddit让NFT变得无影无踪--这正是它们失去价值的原因。当技术不再是个人身份的一部分时，它就变成了一种实用工具。

人们并不觉得自己拥有了什么特别的东西--他们只是拥有了一个头像。因此，当该公司移除区块链层时，人们没有愤怒，没有谈论 "背叛去中心化"。只有沉默。

沉默是结局

这种沉默成了这次实验最重要的成果。Reddit 证明，如果不直呼其名，区块链也能成为主流。但它也表明，没有理解的大规模采用是脆弱的。当用户不了解技术的价值所在时，他们完全可以在没有技术的情况下生活。

这种经历并不是孤立的。Meta 关闭了其 NFT 计划，X 从未推出其加密货币钱包，Telegram 将 TON 变成了一个支付平台，而不是一个 NFT 市场。Reddit Avatars 将作为一个项目载入史册，它证明了技术可以流行，但不一定需要。它可以被视为下一阶段的序幕：当区块链成为每个用户都了解的基础设施时。因为去中心化并不是从 "创建钱包 "通知开始的，而是从理解你为什么点击那个按钮开始的。

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