Tchibo v Česku a na Slovensku rozšiřuje nabídku nápojů, chce oslovit mladší zákazníky

Traders Union
Všechny zprávy
Byznys a bohatství
Společnosti
Tchibo rozšiřuje nabídku nápojů

Všechny zprávy

Hlavní zprávy

Výběr redakce

Akcie

Kryptoměny

Ekonomika

Měny

Komodity

Byznys a bohatství

Hlas trhu

Anastasiia Chabaniuk

11.11.2026

Tchibo v Česku a na Slovensku rozšiřuje nabídku nápojů, chce oslovit mladší zákazníky — Tchibo cílí na mladé

Tchibo po květnové změně vedení v Česku a na Slovensku upravuje svou nabídku s cílem omladit zákaznickou základnu, která je dnes převážně tvořena lidmi staršími 45 let. Firma chce mladší generaci přitáhnout hlavně širším portfoliem nápojů, včetně trendových variant určených i pro poptávku podpořenou sociálními sítěmi.

Hlavní body

Tchibo v květnu 2024 jmenovalo Jörga Bauera generálním ředitelem pro Česko a Slovensko s cílem omladit značku a oslovit mladší zákazníky.
Firma rozšiřuje nápojové portfolio o cold brew, kávu s proteinovou pěnou a nový Matcha Ube, reagujíc na preference mladé generace a vizuální trendy.
Přes inovace zůstává klíčovou součástí prodeje tradiční mletá káva Jihlavanka, což podtrhuje potřebu kombinovat nové produkty s osvědčeným sortimentem.

Nové vedení a plán na omlazení značky

Jak uvedly Hospodářské noviny, společnost Tchibo letos v květnu změnila vedení pro český a slovenský trh, když se novým generálním ředitelem stal Jörg Bauer místo Jana Suchánka.

Bauer, který dříve působil ve vedení Kauflandu a Globusu, chce značku posunout blíže mladším spotřebitelům. Podle textu nyní Tchibo čerpá převážnou část své zákaznické základny z věkové skupiny nad 45 let, a proto se soustředí na úpravu nabídky i na změnu vnímání značky.

Jedním z hlavních nástrojů má být rozšíření nápojového portfolia. Tchibo přidává vedle tradiční kávové nabídky produkty jako cold brew, kávu s proteinovou pěnou nebo novinku Matcha Ube, zeleno-fialový nápoj kombinující čaj matcha a ube, sladkou hlízu původem z Filipín.

Trendy v nápojích a stabilní role tradiční kávy

Bauer v rozhovoru uvedl, že firma tím reaguje na spotřebitelské trendy i na chování mladší generace, která si podle něj vybírá nápoje také podle toho, jak vypadají na sociálních sítích. Vizuálně výrazné produkty tak mají pomoci zvýšit atraktivitu značky pro publikum, které je zvyklé objevovat nové formáty občerstvení.

Z textu zároveň vyplývá, že vedle těchto novinek zůstává důležitou součástí byznysu tradiční sortiment kávy. I přes růst takzvaných instagramových drinků se podle titulku rozhovoru nejvíce stále prodává mletá Jihlavanka, což ukazuje, že retailová strategie Tchiba musí spojovat inovace s udržením silných zavedených produktů.

Také jsme se věnovali tématu změny, když IKEA oznámila nové středoevropské vedení pod Evou Malou Beluskou.

Tento materiál může obsahovat názory třetích stran, žádná data a informace na této webové stránce nepředstavují investiční poradenství podle našeho Prohlášení. I když dodržujeme přísnou Redakční integritu, tento příspěvek může obsahovat odkazy na produkty od našich partnerů.

Líbil se vám článek?