Warum besuchen weniger Menschen Krypto-Websites?

Der Traffic auf vielen der größten Websites der Krypto-Branche ist rückläufig. Gleichzeitig wächst die Blockchain-Adoption weiter an. Warum suchen weniger Menschen online nach Krypto?

Die Zahlen erzählen nur einen Teil der Geschichte

Der Traffic in weiten Teilen der Krypto-Branche hat sich in diesem Jahr nach unten bewegt. Eine vom Digital-Marketing-Unternehmen Telegaon veröffentlichte Studie stellte starke Rückgänge bei vielen der größten Börsen, Nachrichtenportale und Bildungs-Websites des Sektors fest. Eine separate Analyse der Krypto-Marketingagentur ICODA kam zu einem ähnlichen Ergebnis und berichtete, dass 77 % der führenden Krypto-Medien zwischen 2024 und 2026 an Traffic verloren haben. 

Einige der größten Plattformen der Branche verdeutlichen das Ausmaß des Rückgangs. Laut der Untersuchung von ICODA fielen die monatlichen Besuche von CoinMarketCap von 157 Millionen auf 64 Millionen, während CoinGecko im gleichen Zeitraum von 43,5 Millionen auf 18,5 Millionen sank. 

Google Trends deutet in die gleiche Richtung. Das globale Suchinteresse für „Crypto“ bleibt weit unter den Höchstständen früherer Bullenmärkte, selbst als Bitcoin nahe Rekordhochs handelte, die institutionelle Adoption expandierte und Regierungen die regulatorischen Rahmenbedingungen für digitale Assets weiterentwickelten.

Hat Krypto seinen Reiz des Neuen verloren?

Jeder große Krypto-Zyklus wurde von einer Geschichte angetrieben, die die öffentliche Fantasie beflügelte. Der ICO-Boom führte fast über Nacht Tausende neuer Token ein. NFTs zogen Künstler, Prominente und globale Marken an. Memecoins machten den spekulativen Handel zu einem Social-Media-Phänomen, während der Zusammenbruch von FTX weltweit Schlagzeilen machte.

Die heutigen wichtigsten Entwicklungen erzählen eine andere Geschichte. Stablecoins werden Teil der Zahlungsindustrie. Tokenisierte Vermögenswerte ziehen Banken und Vermögensverwalter an. Regierungen debattieren über Regulierung, während Finanzinstitute hinter den Kulissen Blockchain-Infrastrukturen aufbauen. BlackRock-CEO Larry Fink hat die Tokenisierung als die nächste Generation der Finanzmärkte bezeichnet.

Mit anderen Worten: Die größten Geschichten von Krypto haben sich von der Spekulation der Verbraucher hin zur Finanzinfrastruktur verlagert. Dieser Wandel mag für die langfristige Entwicklung der Branche gesünder sein, auch wenn er weniger Neugier im Mainstream weckt.

Von allgemeiner Neugier zu spezifischen Suchanfragen

Auch das Krypto-Publikum hat sich verändert. Frühere Bullenmärkte brachten Millionen von Neulingen, die dieselben grundlegenden Fragen stellten: Was ist Bitcoin? Welche Börse soll ich nutzen? Wie funktionieren Wallets? Wie bei vielen aufstrebenden Technologien war die früheste Phase von allgemeinen Fragen geprägt, bevor die Menschen ihren Fokus auf spezifische Produkte und Dienstleistungen richteten.

Heutige Suchanfragen sehen oft ganz anders aus. Anstatt allgemein nach Kryptowährungen zu fragen, suchen Nutzer nach spezifischen Plattformen, Stablecoins, tokenisierten Assets oder ETF-Anbietern. Jemand, der zu Circle, USDC oder einem Bitcoin-ETF recherchiert, gibt das Wort „Crypto“ vielleicht gar nicht mehr in eine Suchmaschine ein.

Allgemeine Suchanfragen signalisieren oft, dass Menschen zum ersten Mal in einen Markt eintreten. Spezifische Suchanfragen kommen in der Regel von Nutzern, die bereits wissen, wonach sie suchen. Wenn sich dieses Muster bei Krypto abzeichnet, sagen sinkende Suchanfragen nach „Crypto“ weniger über schwindendes Interesse aus als vielmehr über ein erfahreneres Publikum.

Google ist nicht mehr das einzige Tor

Im gesamten Internet entdecken Nutzer Informationen zunehmend über soziale Medien, Videoplattformen und KI-Assistenten statt über die traditionelle Suche. ChatGPT, Perplexity und Googles eigene KI-generierte Zusammenfassungen beantworten oft grundlegende Fragen, ohne dass Nutzer eine andere Website besuchen müssen.

Google argumentiert, dass die KI-gestützte Suche „hochwertigere Klicks“ erzeugt. Die Leiterin der Suche, Elizabeth Reid, sagte, dass Nutzer, die sich durchklicken, eher bereit sind, sich mit den gefundenen Inhalten auseinanderzusetzen. Publisher und SEO-Forscher sehen jedoch einen anderen Trend. Eine aktuelle SparkToro-Studie, die auf Clickstream-Daten von Similarweb basiert, ergab, dass 68 % der Google-Suchen in den USA ohne Klick enden, was darauf hindeutet, dass Nutzer Antworten zunehmend direkt auf der Suchseite oder über KI-gestützte Tools finden.

Beitrag auf X ansehen Wird geladen...

Der Tweet wurde vom Autor gelöscht.

Aber wir haben alles gespeichert 🙂.

Dieser Trend geht weit über Krypto hinaus. Publisher in verschiedenen Branchen berichten von sinkenden Suchverweisen, da KI-generierte Suchfunktionen immer häufiger werden. Wenn Krypto-Investoren sich zunehmend auf KI-Assistenten verlassen, bevor sie eine Börse, einen Publisher oder eine Analyseplattform besuchen, sagt der sinkende Website-Traffic ebenso viel über veränderte Suchgewohnheiten aus wie über die Krypto-Branche selbst.

Krypto findet nicht mehr nur auf Websites statt

Vor einigen Jahren bedeutete das Prüfen von Preisen, das Lesen von Nachrichten, das Verfolgen von Portfolios und das Recherchieren von Projekten oft den Besuch mehrerer verschiedener Websites. Viele dieser Informationen sind heute direkt in Börsen, Wallets und Handelsplattformen integriert. Markt-Updates kommen über Telegram-Bots, während KI-Assistenten Protokolle zusammenfassen oder technische Konzepte in Sekundenschnelle erklären können.

Anstatt zu verschwinden, hat sich ein Teil des Traffics, der einst zu eigenständigen Krypto-Websites floss, möglicherweise einfach in die Produkte verlagert, die die Menschen bereits täglich nutzen. Da sich mehr Krypto-Aktivitäten in Börsen, Wallets und KI-gestützte Tools verlagern, ist der Website-Traffic möglicherweise nicht mehr der zuverlässige Maßstab für das Branchenengagement, der er einmal war.

Was wird der nächste Bullenmarkt offenbaren?

Keine einzelne Erklärung erklärt den Rückgang des Krypto-Website-Traffics vollständig. Marktzyklen, verändertes Nutzerverhalten, KI-gestützte Suche und eine reifere Branche tragen wahrscheinlich alle zu diesem Trend bei.

Der nächste, von Privatanlegern getriebene Bullenmarkt könnte den klarsten Test bieten. Wenn die allgemeinen Krypto-Suchanfragen zusammen mit einer weiteren Welle von Erstanlegern sprunghaft ansteigen, könnte sich die heutige Verlangsamung als ein weiterer bekannter Zyklus erweisen. Wenn der Traffic trotz erneuter Marktbegeisterung gedämpft bleibt, könnte dies auf eine dauerhaftere Veränderung in der Art und Weise hindeuten, wie Menschen Krypto entdecken und nutzen.

Jahrelang diente der Website-Traffic als nützlicher Indikator für die Popularität von Krypto. Diese Annahme könnte nun hinfällig sein. Krypto verliert vielleicht nicht an Aufmerksamkeit. Es verliert vielleicht einfach nur die Internetgewohnheiten, mit denen es einst gemessen wurde.