L'action LVMH dépasse les 496 euros grâce à l'amélioration des perspectives de la demande chinoise et américaine

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Dmytro Kharkov

10.09.2025

L'action LVMH dépasse les 496 euros grâce à l'amélioration des perspectives de la demande chinoise et américaine — L'objectif le plus élevé des analystes se situe à 636 euros, tandis que la prévision la plus basse tourne autour de 470 euros.

Au 10 septembre, l'action LVMH se négocie à 496,25 euros, en hausse de 0,9 % au cours des dernières 24 heures. Cette légère hausse fait suite à une période de stabilisation après une baisse estivale qui a fait passer l'action sous le seuil des 500 euros.

Cet article a été traduit de l'original. Lisez la version originale de notre correspondant ici.

Faits marquants

- L'action LVMH se négocie à 496,25 euros, en hausse de 0,9% après qu'un relèvement de la note de HSBC ait stimulé le sentiment des investisseurs.

- La banque a cité des signes de stabilisation de la demande en Chine et aux Etats-Unis comme des facteurs clés.

- Les niveaux techniques indiquent une résistance à 520 €, avec un potentiel de hausse si la dynamique se poursuit.

Les moyennes mobiles sont maintenant mixtes mais tendent vers la stabilisation. L'EMA à 20 jours se situe à environ 491,70 €, et le titre se trouve actuellement juste au-dessus, ce qui indique un potentiel haussier à court terme. Les moyennes mobiles à 50 et 100 jours se situent respectivement à 505,20 € et 508,30 €, et serviront de niveaux de résistance immédiate en cas de tentative de rupture à la hausse. Cependant, la moyenne mobile à 200 jours reste plus élevée à environ 536,40 €, ce qui montre que la pression baissière à long terme ne s'est pas encore totalement dissipée.

Le RSI se situe autour de 53,7, fermement en territoire neutre, suggérant un manque d'élan mais signalant également la formation d'une base potentielle près des niveaux de prix actuels. Le MACD est récemment passé en territoire positif à +2,27, ce qui suggère traditionnellement un optimisme prudent. Les oscillateurs et les indicateurs ADX considèrent la configuration actuelle comme "Neutre" à "Acheter", soutenue par le taux de changement (ROC), qui montre une inclinaison graduelle à la hausse de la dynamique.

Dynamique du cours de l'action LVMH (juin 2025 - septembre 2025). Source : TradingView

L'action des prix suggère une bande de soutien à court terme entre €485 et €490, avec un soutien mineur à €475. À la hausse, la résistance reste concentrée entre €515 et €520 et à nouveau près de €550, ce qui correspond à la SMA de 200 jours et au niveau de rupture précédent en juillet. Une clôture au-dessus de 520 € indiquerait une poursuite de la hausse, tandis qu'un échec à tenir 490 € pourrait entraîner une nouvelle pression à la vente vers 470 €.

HSBC revoit à la hausse ses perspectives sur la reprise de la demande en Chine et aux États-Unis

Le sentiment des investisseurs à l'égard de LVMH a été nettement renforcé après que HSBC a relevé le titre de "conserver" à "acheter" début septembre, tout en maintenant un objectif de prix à long terme de €727. La banque a cité la reprise de la demande des consommateurs aux États-Unis et en Chine comme la force motrice de son opinion haussière. L'analyste Erwan Rambourg a souligné que même si les tendances ne sont pas entièrement positives, l'essentiel est qu'elles ne se détériorent plus. "Ne pas empirer est souvent le premier pas vers la reprise", a-t-il fait remarquer.

Cela fait suite à un été difficile pour LVMH et le secteur du luxe en général, qui ont souffert des inquiétudes liées à l'atonie des dépenses chinoises, à la faiblesse du segment des acheteurs aspirationnels aux États-Unis et aux vents macroéconomiques persistants en Europe. Toutefois, les récentes données sur le crédit en Chine et les premiers signes de normalisation des voyages et des dépenses pendant les périodes clés du shopping ont contribué à apaiser certaines inquiétudes des investisseurs.

TipRanks maintient la note "Achat modéré" sur le titre, avec une prévision de prix moyen sur 12 mois de 557,38 €, ce qui implique un potentiel de hausse de près de 12,3 % par rapport aux niveaux actuels. L'objectif le plus élevé des analystes se situe à €636, tandis que la prévision la plus basse oscille autour de €470. LVMH reste un choix privilégié pour les investisseurs cherchant à s'exposer à la reprise des dépenses discrétionnaires mondiales, grâce à son leadership dans la mode, les cosmétiques et la distribution sélective.

Biais neutre à haussier, test clé à €520

A court terme, les perspectives de cours pour LVMH sont prudemment haussières, à condition que le titre puisse se maintenir au-dessus de €490. Le prochain test technique se situe dans la zone €515-€520. Une clôture journalière au-dessus de cette bande validerait la formation de la base et pourrait initier un mouvement vers €550, où se situe la moyenne mobile à long terme. Au-delà, d'autres catalyseurs haussiers - tels que des résultats supérieurs aux attentes ou une amélioration des données chinoises sur le commerce de détail - seraient nécessaires pour soutenir une poussée vers €580 et éventuellement €600.

À la baisse, l'incapacité à défendre la fourchette €485-€490 pourrait entraîner une rechute de l'action vers €470. Cela invaliderait la configuration actuelle de la reprise et ouvrirait la voie à un nouveau test des plus bas de 2023 autour de €450, en particulier si les conditions macroéconomiques se détériorent ou si les bénéfices du troisième trimestre (attendus le 22 janvier 2026) sont décevants.

La performance boursière mitigée de LVMH est due à la pression réglementaire en Chine, où l'unité Dior de Shanghai a été pénalisée pour des violations de la confidentialité des données. L'incident soulève des inquiétudes quant aux risques de conformité, à la confiance des consommateurs et à la surveillance réglementaire accrue dans l'un des principaux marchés de croissance de LVMH.

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