L'action LVMH se stabilise à 562 euros alors que Morgan Stanley relève sa notation

Le 8 octobre, l'action LVMH se négocie à 562,4 euros, en hausse de 0,4 % au cours des dernières 24 heures. Malgré le modeste gain journalier, la structure plus large des prix suggère que le titre pourrait être en train de construire une reprise durable.

Points forts

- LVMH se négocie au-dessus des moyennes mobiles clés, avec un potentiel croisement doré signalant une dynamique haussière continue.

- Morgan Stanley a relevé le titre à "Surpondérer", soulignant la revitalisation créative et l'amélioration des fondamentaux de la marque.

- L'action des prix suggère un test à court terme de 580 €, avec un potentiel de hausse vers 600-650 € si les bénéfices et les tendances macroéconomiques restent favorables.

LVMH a reçu un important vote de confiance de la part de Morgan Stanley, qui a relevé le titre de "Equal Weight" à "Overweight" le 7 octobre. La banque d'investissement a évoqué un "renouveau créatif" dans le portefeuille de marques de LVMH, notamment au sein de sa marque phare Louis Vuitton. Les analystes de Morgan Stanley ont affirmé que le repositionnement créatif de la société et les investissements dans les talents commencent à se traduire par une plus forte traction de la demande, en particulier sur les marchés principaux tels que les États-Unis et le Japon.

En outre, les autres divisions de LVMH - y compris les montres et la joaillerie (qui abritent Tiffany, Bulgari et TAG Heuer) - montrent des signes de reprise de la croissance. Le rapport souligne l'amélioration de l'exécution dans ces secteurs d'activité, grâce à une meilleure discipline des stocks et à des offres haut de gamme plus ciblées. Les analystes ont également noté que la demande des consommateurs américains, bien que volatile au début de l'année, fait preuve de résilience parmi les acheteurs aisés, grâce aux dépenses en attente et aux lancements saisonniers.

Au-delà de LVMH, le secteur européen du luxe montre des signes de vie. Des valeurs comme Hermès et Kering ont également rebondi ces dernières semaines, les investisseurs réagissant positivement à une vague de nouvelles lignes de produits et de nominations de créateurs. Les actions européennes du secteur du luxe ont atteint leurs plus hauts niveaux depuis le mois de mai, aidées par les premiers défilés et l'optimisme des investisseurs quant au regain d'intérêt pour les marques. Bien que la reprise inégale de la consommation en Chine continue de susciter des inquiétudes, les investisseurs se concentrent sur la diversification géographique des flux de revenus et sur la puissance des marques, qui constituent des amortisseurs essentiels.

Une croix d'or se forme alors que le volume et le momentum s'alignent

D'un point de vue technique, LVMH se négocie actuellement au-dessus de sa moyenne mobile à 50 jours, qui s'est retournée à la hausse et s'approche d'une convergence avec la moyenne mobile à 200 jours - une formation potentielle de "golden cross". Historiquement, de telles configurations techniques dans LVMH ont conduit à des reprises sur plusieurs semaines. Le prochain niveau de résistance clé se situe autour de 580 euros, une zone de prix testée pour la dernière fois en juin avant que le titre ne corrige avec ses pairs du secteur du luxe. Si la dynamique se poursuit et que les 580 euros sont franchis de manière décisive, le titre pourrait viser les 600-610 euros dans les mois à venir.

A la baisse, le support immédiat se situe à €540, qui correspond à la fois à un retracement mineur de Fibonacci et à un niveau de résistance précédemment cassé. En dessous de ce niveau, 520 euros constitue une zone de soutien plus solide. L'indice de force relative (RSI) est actuellement à 63, ce qui suggère que le titre est en territoire haussier mais pas encore suracheté. Le MACD confirme également la dynamique haussière, la ligne de signal passant au-dessus de zéro et s'élargissant - ce qui est généralement un signe haussier pour l'action des prix à moyen terme.

Dynamique du cours de l'action LVMH (août 2025 - octobre 2025). Source : TradingView : TradingView.

En outre, la dynamique des volumes soutient la configuration haussière actuelle. Les dernières séances ont montré une augmentation progressive du volume d'achat lors des journées de hausse, indiquant une forte accumulation de la part des investisseurs institutionnels. Cela contraste avec un volume relativement plus faible les jours de baisse, une caractéristique classique d'une tendance haussière constructive. En outre, les bandes de Bollinger commencent à s'élargir après une période de contraction, qui précède souvent une expansion de la volatilité - généralement dans le sens de la tendance dominante. Tant que LVMH reste au-dessus de ses moyennes mobiles à court terme et que la zone de support de €540 se maintient, les perspectives techniques restent orientées à la hausse.

L'élan vers €600 dépend des bénéfices et de la reprise en Chine

En supposant que la dynamique actuelle se poursuive et que le sentiment général du secteur reste favorable, le scénario de base suggère que LVMH est susceptible de tester la résistance dans la zone €580-600 au cours des 6 à 8 prochaines semaines. Un mouvement soutenu au-dessus de €600 renforcerait la tendance haussière et ouvrirait la voie vers €620, en particulier si les bénéfices du troisième trimestre attendus plus tard ce mois-ci sont conformes ou supérieurs aux attentes. Cette trajectoire bénéficierait également de la vigueur continue des dépenses discrétionnaires aux États-Unis et de la stabilité des taux de change, qui ont toujours soutenu la croissance des résultats libellés en euros.

Dans l'hypothèse haussière, un rebond plus fort que prévu en Chine et la poursuite d'une exécution créative dans les divisions clés pourraient conduire les actions vers 650 euros d'ici le début de l'année 2026. Si le point de vue de Morgan Stanley s'avère correct et que le sentiment se propage parmi les pairs, de nombreuses réévaluations pourraient suivre, entraînant le secteur dans son ensemble vers le haut. L'accélération du redressement des marges et l'amélioration de la visibilité des marques sur les marchés émergents renforceraient encore la confiance des investisseurs et soutiendraient des multiples d'évaluation plus élevés.

LVMH a été confronté à des vents contraires au deuxième et au troisième trimestre 2025, avec un chiffre d'affaires organique en baisse de 3 à 5 % en raison d'une demande plus faible en Asie et d'un ralentissement des dépenses liées aux voyages aux États-Unis. Son segment principal Mode et Maroquinerie a reculé pendant deux trimestres consécutifs, et la direction s'attend à ce que la normalisation de la demande se prolonge jusqu'au milieu de l'année 2026 si les conditions macroéconomiques restent faibles.