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Anthony Rochand souligne le déclin du trafic web comme KPI principal au profit de la visibilité de marque
Le débat sur la performance digitale évolue, selon Anthony Rochand, expert en transformation numérique.
Se référant à des données récentes publiées par Similarweb, l’expert indique que le trafic web ne constitue plus l’indicateur clé de performance (KPI) dominant. D’ici 2026, ''68 % des recherches pourraient ne générer aucun clic'', ce qui marque un tournant significatif dans les stratégies marketing des entreprises.
Dans ce contexte, Rochand précise que ''la véritable bataille s’opère désormais sur la visibilité de marque'', reléguant la simple mesure du trafic au second plan. Cette évolution est alimentée par la montée en puissance de l’intelligence artificielle et de nouvelles habitudes de recherche qui privilégient les résultats immédiats et sans interaction additionnelle.
Les spécialistes du marketing et les responsables de la communication sont donc invités à repenser leurs indicateurs de suivi et à investir davantage dans le renforcement de leur présence de marque.
Rochand a récemment signalé une diminution notable de la présence des marques françaises sur X, indiquant une défiance croissante envers la plateforme dans une précédente analyse. Il s’est également penché sur l’initiative de Meta visant à introduire des abonnements payants sur Facebook et Instagram, dans le cadre de l’intégration de l’IA et de la diversification des revenus plus tôt cette année. Ces développements s’inscrivent dans le contexte d’une transformation accélérée des stratégies numériques.
Ce matériel peut contenir des opinions de tiers, aucune des données et informations sur cette page web ne constitue un conseil en investissement selon notre Avertissement. Bien que nous respections une stricte Intégrité Éditoriale, ce post peut contenir des références à des produits de nos partenaires.
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