Industri jam tangan Swiss beralih dari volume ke konsentrasi nilai

Traders Union
Semua berita
Pilihan Editor
Industri jam tangan Swiss

Semua berita

Berita Utama

Pilihan Editor

Saham

Kripto

Ekonomi

Mata Uang

Komoditas

Bisnis & Kekayaan

Suara Market

Dmytro Kharkov

05.10.2026

Industri jam tangan Swiss beralih dari volume ke konsentrasi nilai — Industri jam tangan Swiss.

Produsen jam tangan elite berfokus melindungi prestise merek setelah periode panjang kelebihan pasokan dan ekses di pasar sekunder. Kebijakan alokasi mereka saat ini bertujuan memanfaatkan produksi terbatas dan harga tinggi untuk menjaga stabilitas keuangan ketika permintaan secara keseluruhan tetap tidak stabil, tetapi lebih menguntungkan bagi merek papan atas.

Artikel ini diterjemahkan dari aslinya. Baca versi asli oleh koresponden kami di sini.

Konsentrasi industri kian menguat

Industri jam tangan Swiss memproduksi lebih sedikit produk dibandingkan beberapa dekade terakhir. Pada saat yang sama, merek-merek besar terus memperluas dominasinya. Data resmi Federasi Industri Jam Tangan Swiss menunjukkan ekspor tahunan turun 1,7% menjadi 25,6 miliar franc, dengan jam tangan jadi menyumbang 24,4 miliar franc. Volume unit turun 4,8% menjadi 14,6 juta, hampir dua kali lebih rendah dibandingkan satu dekade lalu. Jam tangan berharga di atas 50.000 franc hanya mencakup 1,4% dari unit, tetapi menghasilkan 37% dari nilai ekspor.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Empat produsen swasta (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, dan Richard Mille) kini menguasai hampir separuh pasar jam tangan Swiss berdasarkan nilai (gabungan 49,1%). Lima merek teratas secara keseluruhan, termasuk Cartier, meraih sekitar 60% pendapatan industri.

“Pertumbuhan ultra-mewah sangat spektakuler, dan itu menunjukkan ke mana arah seluruh pasar,” kata Oliver Müller, pendiri LuxeConsult.

Jean-Philippe Bertschy, kepala riset ekuitas di Vontobel, menggambarkan fase saat ini sebagai “normalisasi selektif” karena para pemimpin struktural terus berekspansi dengan mengorbankan merek kelas menengah.

Rolex memperlebar keunggulan

Rolex tetap menjadi anomali yang jelas di pasar yang tidak stabil. Morgan Stanley dan LuxeConsult memperkirakan penjualan grosirnya naik sekitar 4% menjadi lebih dari 11 miliar franc, sehingga menguasai sepertiga dari seluruh industri Swiss. Volume sengaja dikurangi 2% menjadi sekitar 1,15 juta jam tangan karena manajemen perusahaan mengandalkan permintaan inelastis untuk produknya.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Harga ritel rata-rata naik 6% menjadi sekitar 14.000 franc. Dengan demikian, pendapatan dan laba secara keseluruhan meningkat meski jumlah jam tangan elite yang terjual lebih rendah. Karena strategi ini tidak dapat diikuti oleh mayoritas merek lain (akibat elastisitas harga yang lebih tinggi), Rolex kemungkinan akan terus memperkuat pangsa pasarnya dalam waktu dekat.

Patek Philippe mengutamakan kelangkaan

Patek Philippe menerapkan pendekatan paralel tetapi lebih eksklusif. Estimasi menempatkan penjualan tahunannya mendekati 2,5 miliar franc, naik sekitar 9%. Produksinya telah mencapai sekitar 72.000 jam tangan. Pangsa pasar merek ini berada di kisaran 7%. Thierry Stern, presiden perusahaan, menggambarkan bahkan kenaikan yang moderat sebagai signifikan karena fokus perusahaan pada segmen mewah.

Harga ritel rata-rata tetap jauh lebih tinggi daripada rata-rata industri. Hal ini memperkuat posisinya di kalangan kolektor ultra-kaya, yang terbukti lebih tangguh. Perusahaan berupaya memaksimalkan kelangkaan produk-produk unggulannya untuk menopang nilai dan margin laba tinggi dalam beberapa bulan mendatang.

Pasar sekunder menemukan pijakan yang lebih kokoh

Setelah tiga tahun mengalami penurunan, harga sekunder untuk merek-merek terkemuka mulai stabil bahkan pulih. Rolex masih mewakili 31% dari volume transaksi dalam dolar. Namun, permintaan beralih ke model klasik seperti Datejust, sementara penawaran jam tangan olahraga baja stabil. Karena itu, perusahaan mewah berupaya merespons perubahan preferensi konsumen.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Program pre-owned tersertifikasi telah diperluas ketika peritel resmi mulai menangkap sebagian dari potensi pasar barang bekas bernilai miliaran dolar. Pergeseran ini mengurangi tren spekulatif yang menjadi ciri 2021–2022 tanpa memengaruhi daya tarik model-model yang paling diburu.

Prospek tetap selektif

Data ekspor terbaru 2026 menunjukkan volatilitas, dengan Amerika Serikat masih menjadi pasar tunggal terbesar tetapi terdampak fluktuasi terkait tarif. Asia terus tertinggal, khususnya China dan Jepang, akibat masalah makroekonomi. Eropa dan Timur Tengah menunjukkan pemulihan kecil. Vontobel memproyeksikan kenaikan moderat ekspor Swiss secara keseluruhan untuk setahun penuh, tetapi Bertschy dan Müller menegaskan bahwa kenaikan akan tetap terkonsentrasi.

Lihat postingan di X Memuat...

Tweet tersebut telah dihapus oleh penulis.

Tapi kami menyimpan semuanya 🙂.

Merek yang tidak memiliki warisan kuat, daya penetapan harga, atau klien ultra-kaya menghadapi lingkungan yang lebih menantang dengan biaya lebih tinggi. Tanpa menemukan ceruk dan model penetapan harga yang efektif, mereka dapat terus kehilangan pangsa pasar. Transformasi industri dari ekspansi volume ke konsentrasi nilai bersifat struktural, bukan siklis. Bagaimanapun, rumah-rumah merek elite kini berada pada posisi yang lebih baik daripada kapan pun dalam beberapa dekade terakhir.

Materi ini mungkin mengandung opini pihak ketiga, tidak ada data dan informasi di halaman web ini yang merupakan nasihat investasi menurut Disclaimer kami. Meskipun kami mematuhi Integritas Editorial yang ketat, postingan ini mungkin mengandung referensi ke produk dari mitra kami.

Suka artikel ini?